原田曜平のレビュー一覧

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

7割は当てはまっていた。私自身、マイルドヤンキーと言われるところ所属しており、その背景や特性を知れて良かった。この年代特有の時代背景を加味すると昔に比べれば地元だけで全てが事足りるのは分かる。そこから約10年ヤンキー4.0はどんな特性なのか気になる。

寡欲都市TOKYO 若者の地方移住と新しい地方創生

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原田 曜平
日本のマーケティングアナリスト。芝浦工業大学 デザイン工学部 教授、信州大学・特任教授、レイヤーズ・コンサルティング顧問、玉川大学・非常勤講師、経営学部国際経営学科「マーケティング、消費者行動論、若者研究」。ワタナベエンターテインメント所属。BSテレビ東京番組審議会委員。

日本初！ たった１冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書 ―「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる

自分の世代には納得の嵐、
他の世代には知らなかった背景に感動すら覚えました。
時代背景で考えが変わる意味がわかりました。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

2021/09/04
Z世代と呼ばれる若者世代のニーズや行動傾向などを徹底的に分析した本。自分もこの世代にかかっている身として読んだけど、すごく細かく分析されているように感じました。
読んでいて、確かにそうだ！と言い当てられているところが沢山あります。また、Z世代の中で流行ったもの、その流行が生まれた背景などもすごく丁寧に分析して、データから見える著者なりの考察があり、読んでいて「自分たちって…こんな感じなんだな」と客観的に傾向を把握することもできました。これから団塊世代が後期高齢者になる時代が突入して、世の中の経済を回していく主役になるであろうZ世代の人々ですが、彼ら、彼女らの趣向傾向を理解しておくことはニーズを掴んで若者に寄り添える次の一手を出す近道にもなると感じます。

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

ゆとり世代＝さとり世代として、博報堂の若者研究室に集う大学生60名くらいに、自分たちの世代や価値観について語ってもらった本。大人数のディスカッションみたいになっているので、とても読みやすかった。

僕はポスト団塊世代ジュニアという年代になるのだが、さとり世代の若者たちの価値観にすごく共感出来た。彼らは何も特別ではなくて、ただ時代背景に即した考え方をしているだけだと思う。

それにネットやSNSが普及した後の世代特有の縛りなども影響しているらしい、このあたりは自分が学生時代にはなかったものなので、とても興味深かった。

読み物としても今の20代前後の若者たちの生態や価値観を知る意味でも、とても面白くて有用な本だと思います。

それ、なんで流行ってるの？ 隠れたニーズを見つけるインサイト思考

私が見つけた自分の「そう、それ」。

人の話には往々にして嘘がある。その嘘は相手を欺きたいものではなく、自分のプライバシーを守るため。そう言う嘘は聞き手の直感でしか察知できない。直感に根拠はないが、聞き手の人生経験から感じる何かは、データや証拠を盲信するよりよっぽど信憑性が高い。だから直感力は普段から磨いておくことが大切。

力を引き出す 「ゆとり世代」の伸ばし方

講演会でも本に記載されていることを、原監督の言葉とユーモア溢れるプレゼンテーションで聴かせてくれていた。
「箱根駅伝のため」ではなく、ゆとり世代の「子供達の将来のため」自主性と自分の想いを伝える力の育成を原監督自身の人生経験と悔いの残る選手時代を振り返って討論してくれる内容にとても感動を覚える。
益々原監督のファンとなる一冊です。
新書版で読みやすい討論形式なので、是非ともお読みください。
会社組織の管理職者である指導者にも有効な本です。

平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？

【買って売って変わって】プリクラからiPhone，そしてインスタに至るまで，平成期に流行したものを時期ごとに概観し，その傾向について検討する作品。平成後に来るものは何かという点についても考えを膨らませていきます。著者は、博報堂で勤務し、『さとり世代』等の著作でも知られる原田曜平。

読みながら何度も「そんなのあったなぁ」と感慨に耽ること間違いなしの一冊。マーケティングに携わっている人にはもちろんオススメできますが，市民目線で平成を振り返る上でも大変に参考になるかと思います。

〜「平成」とは『「昭和」から脱して新しい時代になろうともがいた時代』だったと言えるかもしれません。泥臭かった昭和を捨て、革新的で洗練された時代をもがき苦しみながら模索したものの、明確な成果をあまり出せずに約30年が経ってしまった、と言えるかもしれません。〜

最近のブームはすみっこぐらしです☆５つ

ＺＩＰ！発！！若者トレンド事典 間接自慢する若者たち

ZIP!発!若者トレンド辞典 間接自慢する若者たち。原田曜平先生の著書。SNSを使って間接自慢をする若者が増えていることを問題視しているような内容だけれど、適度な自信、自己肯定感、自己顕示欲はこれからの国際社会で生きていくためには必須だし、直接自慢でも間接自慢でも自己アピールする練習としては悪くないのかも。もちろん自信過剰、自意識過剰、傲慢不遜になってしまっては本末転倒だけれど。

これからの中国の話をしよう

「テーマで世界を見る時代」というのがとても印象的だった。単一主義の日本を何とかしようという二人の熱意が伝わりました！中国について語っている二人ですが、中国への想いや話を通じて、その先に日本や中国や世界を良くしたいっていう目的をもって活動されてるんだなってことが自然と伝わってくるようなパワーに溢れた本です。

中国のことも、80后90后とか最近の若者の動向が身近な面から解説されていてわかりやすい。中国に対して今政治的な印象とかであんまり好きじゃないなーって思ってる人とかが読んだら、え！こんなに私たちと似てるの？って思うところがあったり、無意識的に中国を日本より下？みたいに思ってる人にも、この本にも書かれていたように貪欲に吸収しよう！って気持ちを芽生えさせてくれる本なのではとおもいます。

二人に共通する、現場を見る目と、それをちゃん噛み砕いて自分の言葉で説くところが素晴らしいとおもいます。
加藤さんファンで手に取った本だけど、原田さんにも感動。二人のお話はわかりやすいのに深いし、誰にも媚びてなくてどストレート直球です！！！

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

さとり世代はさとったつもり世代。コスパ重視。過剰なほどの空気読みはSNSが酔っぱらうと要因。そして結局のところデフレが大きな影響。仕送り額も過去最低。大学の授業も大変だし、大変な世代だ。かわいそう。

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

きょうの目からウロコの一冊。いまの大学生の空気感というか感覚がなんとなーくじわじわと感じられました。グループトーク形式なんですが、さとり世代とバブル世代とのすれ違う対話もおもしろい。

筆者が指摘していた、「不況、デフレ経済、コスパ感覚；低コストで何でもそこそこ良いものが手に入る（し、ネットで情報にもタダでアクセスできるので、それゆえに無駄はしたくない（≒行動しない）」と「ソーシャルメディア村；クローズドな仲間内でネタにできる話題やネタコミュニケーション（LINE・NAVERまとめの強力さ！）」はなるほどです。

ファスト企業、チェーン店、コンビニ、ショッピングモール、ネット動画、無料ゲームの行き着く先を少し垣間みたような、、、期待しない、行動しない、悟った（風の）彼ら／彼女たちのミライは。。。

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

微妙にさとり世代。


分かる…分かるよ、その通りだよ。
納得し過ぎて唸りながら読破。


なんでも「めんどくさい」し、「大してなにも欲しくない」から「あんまり頑張りたくないし」「ていうか、ぶっちゃけ普通でいいし。偉くもすごくも、なれなくてもいいし。それで幸せだし」


でもそれじゃダメだと思うんだよね。
こうやって客観的に分析されると、
この世代、このままじゃマジヤバイだろって思うよ…。


なんか…頑張らないのは楽でいいし
欲しがらなければ辛くないからそれで我慢出来るんだけど、
一生懸命になれないっていうのは苦しいな。
でもそういう夢を持てないのが今って時代なのかな、とか……。



いや別にそんな深刻な話じゃなかったんですけどねっ
楽しくサクッと読める今時の若者あるある本です。

近頃の若者はなぜダメなのか～携帯世代と「新村社会」～

携帯ネイティブの若者は、コミュニケーション能力に長けた、全く新しい人種と言える。
７年間、１０００名を越えるインタビューによって、その実像を明らかにしている。一般論や概念論を排除した真実が見えてくる。

近頃の若者はなぜダメなのか～携帯世代と「新村社会」～

自分世代の行動を明確に捉えていると思います。さんざん『いまの若者は』と言われてきた世代の考えていることも客観的に見てもらっていると思います。ただ、やはりマイノリティの子達が少し大袈裟に書かれていたかな。

平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？

平成を６つに分けてわかりやすく説明があった
昭和と違うのはやはりコミュニケーションツールのSNS。これはやはり画期的なツール。現在だとAIだろうなあ。

あとがきの「若者研究」とは極めて「未来研究」に近いものだと確しています。その時代において、若者の価値観が最も早く変化し、徐々に偏見や固定観念の強い中高年の価値観が変化していきます。また、若者も、当然、10年後には中年になるので、その時代の若者の価値観が、10年後の日本の価値観となっていくのです。
これはすごく目から鱗だった

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

世間の流行には疎く、積極的に乗って来なかった私だが、z世代と関わることはあり、気になって手にとった本。
「人がどう思っているかを気にする世代」
「9割褒めて1割は改善提案」
生きている以上世間の波をくぐる必要はあり、理解の一助となればいいなと感じた。

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

「マイルドヤンキー」という言葉を生み出した著者のマイルドヤンキーの生活実態を考察した一冊。

本書については終始うなずく箇所が多かった。
「マイルドヤンキー」の定義は、中高からの友人関係を軸に地元で働く、遊ぶ、結婚するというライフスタイルの層である。総じて人間関係が狭く上昇志向がないというのが彼らの特徴である。

博報堂で働いているという著者は、恐らく高学歴であり高い上昇志向を持つと思われ、マイルドヤンキー層をディスっていると思われる箇所が多々あるが、同じく上昇志向を持つ私としては不快に感じなかった。

地元残留組と年に1回ぐらい飲むが、彼らは本当に視野が狭いと感じる。生まれた時から40年間同じ土地に住み、高校の同級生と結婚し、友人関係も高校時代から変わっていないという人生はどんなものか。私にとっては想像するだけで窮屈で退屈で何のために自分は生まれてきたのだろうと思ってしまう。

しかし、マイルドヤンキー層は、もっと良くなりたいという考えはなく、もちろん本なんて読まないため、自分たちがマイルドヤンキーと呼ばれ、ディスられていることに気付いてすらいない。若い時に結婚した自分たちは勝ち組だと思っているところがまたなんとも。

マイルドヤンキー層はブランド志向が強いらしいが、片田舎でハイブランドを持って、いつも同じ友人とつるんで、いったい、いつどこで誰に見せるために買うんだろうと疑問に思ってしまった。
地元の消費を支えていると言えばその通りで、彼らがいるから私の実家がある地方都市も廃墟にはなっていない。

しかし、自分の子ども達には、遅くとも大学入学にあわせて生まれ育った土地を出ていってもらいたいと改めて思った。そして、私自身も子育てが終わったら移住したい。
やはり、人は移動した分だけ、人間関係の層が広がる分だけ視野も世界も広がり、人生が豊かになると私は考える。

本書に出てきたマイルドヤンキー達も、まだ20代だから上京組との差もそこまでないと思うが、これが30代40代と歳を重ねるごとに圧倒的な差が開いていく。
そして、それは残酷なことに世代（子ども）を通じてさらに広がっていく。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

2025.8

うむ、Z世代にしっかり当てはまり
共感するミレニアル世代のわたし

的確ながらも
随所におじさんっぽいディスりが見えるので
中年が読むにはちょうどいいかも

逆にZ世代からすれば
こんな風に分析されるのって
本当良い気持ちしないよな

ゆとりゆとりと馬鹿にされたあの頃を思い出すね

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

日本の経済変化に伴ういわゆるヤンキーを中心とした若者の消費意識・行動に焦点を置いた一冊。私は比較的に中央に行きたがる人間で地元に固執するように見える友だちを不思議に思っていたが腑に落ちる点が多々あり面白かった。