原田曜平のレビュー一覧

アフターコロナのニュービジネス大全 新しい生活様式×世界15カ国の先進事例

原田曜平 / 小祝誉士夫

昨年の出版なので内容は古く感じるが、コロナ関係なく起こっている諸問題の解決に役立ちそうな内容だった。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

Z世代に関してはネットなどでも情報が得られるためある程度は生態系を理解していたが、

サクサクっと理解できる分にはよかった。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

Z世代の生態を、
筆者の経験や定量データを元に分析。


Z世代を分析した文献を過去いくつか読んだ中で、
圧倒的に読みやすかったです。


個人的には、

「〜世代」や性別や、
「〜県民」「〜を好む人」「兄妹姉妹の有無」
などのように
人間をカテゴリ化するのは好きではありませんが、
話のタネとして興味深いと感じています。


全体的にZ世代礼賛といった観点からの文章なので、
この一冊を読んだだけでは、
「Z世代至上主義」になってしまうかもしれません。


反対意見や否定的な文献も
バランスよく読むといいと思いました。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

調査結果や数字がたくさん出てくる本だった。自分が「今どきの若い人は」と言われていたときはムッとする時もあったのに、周りに年下の人が増えてきて無意識のうちにその言葉を使いそうになってしまうことにショックを受けて読み始めた。いろいろな時代の背景があってこういう思考になっているんだなぁというのがわかる一冊でした。わかりやすかった。

Ｚ世代に学ぶ超バズテク図鑑

原田曜平

[さとかず]

内容の前に電書対応で不満

電書に非対応の書籍だったので読みづらくて仕方なかった。

寡欲都市TOKYO 若者の地方移住と新しい地方創生

原田曜平

「コスパの良い東京は、成長に貪欲ではない世界の先進国の若者に響く街なんじゃないか」

「地方創生というよりも一極集中をどんどん加速させ、世界の若者に対して東京の良さをもっと伝えるべきではないか。」という筆者の提案。

地方創生という形で盛り上げるよりも、東京に一極集中させて再分配を行う方が賢いのでは？ということ。中途半端に地域を盛り上げるより、東京をもっと最強の街にしていくのが良いのでは、という。

一理あるよなぁ。

アフターコロナのニュービジネス大全 新しい生活様式×世界15カ国の先進事例

原田曜平 / 小祝誉士夫

flierのおすすめで興味持ち、手に取った。

コロナ禍で勃興した様々なサービスを紹介しており、深く知るというよりはこんなものが有るのか、と知ることができた。 それぞれの最後に載る、日本で展開するなら…というコメントは良いところをついてると思う。
一方で日本は何もやってないねや遅れ気味といった論調になっているのは気がかかり。出た時期の問題もあるのかな。

パリピ経済―パーティーピープルが市場を動かす―

原田曜平

とんでもない奇書
最初はパリピの定義や歴史についてだったのに、最後らへんは「パリピの生態は○○の傾向にあるので、こういうものを与えるとパリピはよろこびます」みたいな生き物図鑑みたいになってた なんだこれ

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

僕はアラサーでゆとり世代なのですが。
つくづく見捨てられた世代なのだと本書を読んで考えさせられました。

テレビのマーケティングは完全に40代以上のものであったと認識してきましたし（本書ではそれが今後若者向けになると書かれていたがこれからも結局はそうかも）、本書のまとめとしてはこれからはZ世代に権限を委譲すべきと締めくくられていました。

クソくらえですね。
全国のゆとり世代は立ち上がる時がきています。

アフターコロナのニュービジネス大全 新しい生活様式×世界15カ国の先進事例

原田曜平 / 小祝誉士夫

新規ビジネス創出の糸口、発想の起点として使う分には良いと思う
面白かったのは以下
・スマートミラージム
・バーチャルマーケット
・ゲームのリアル化
・アーバンガーデニング、庭消費
・聴くコンテンツ

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

博報堂のいつものやつですね。日本のZ世代は海外と比べてボリュームが小さいですが消費の魁的な存在。周りのZ世代を観察してると、一見わかりにくい過剰な自己意識に支えられた「チル&ミー」は頷ける点が多々あります。取説の参考に。ゆとり世代と比較していてわかりやすかったです。
若者と世代間ギャップを感じるあなたにw

それ、なんで流行ってるの？ 隠れたニーズを見つけるインサイト思考

原田曜平

インサイトについてわかりやすく書かれていた。多くの人が言語化できてない、そうそれというものを短い言葉で表すと納得して拡げたくなる。消費者ニーズを汲み取り、自分ごとかさせる訴求をすることが大切。ヒットしているものに対してなぜ売れたのか因数分解し、インサイトを見つける癖をつけていきたい。

力を引き出す 「ゆとり世代」の伸ばし方

原晋 / 原田曜平

原田曜平氏がインタビューをされてるのであれば、もう少し気の利いた事を聴いて欲しかった。原晋さんも本ネタは限界かな？

パリピ経済―パーティーピープルが市場を動かす―

原田曜平

1977年東京出身の博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーによる現代日本若者論。著者には他に『ヤンキー経済』（幻冬舎、2014年）などの現代日本若者論が存在するが（「マイルドヤンキー」という言葉を生み出したのも著者である）、本書も「パリピ」（パーティーピープル）という切り口からの現代日本若者論となっている。

と言っても、本書は既に4年前の本なので、本書のパリピ像と現代のパリピ像はかなり異なっているだろう。それを承知の上でまとめると、パリピとは、「インターネットの発展によりマスメディアや広告代理店を通さずに、直接流行の発信者（フィクサー）に連なり、流行を最前線で享受する層」ということになりそうである。

“　1970年代から90年代にかけての若者のトレンドは、ヒット曲しかりファッションしかり、テレビ番組や雑誌や広告といった「マスメディア＝プロの大人」が仕掛けて作り出すものでした。もしくはプロの大人たちがトレンディーな若者たちとつながり、そこから流行を作り出していきました。前世紀までよく聞かれた「広告代理店の人と知り合いの大学生」が、一定の地位を確保していたのはそのせいです。
　しかし現在、若者のトレンドのかなりの部分はこのような大人が作ったシステムの外で生まれ、場合によっては、大人たちに知られることのないまま、拡散していきます。
　その立役者として中心的に機能しているのがパリピです。ハロウィンのように、パリピが流行らせたものが老若男女をも巻き込んだ国民的なイベントに発展していく可能性も、あわせて留意しておきたいところでしょう。”（本書17-18頁より引用）

“　パリピは既に巷で流行っているものをミーハーに追いかけるのではなく、海外セレブや国内の一部で流行っているものをいち早く見つけ出す嗅覚を持ち、それを自分のものにしてマスに対して伝道する役割を持っています。”（本書22頁より引用）

興味深いことに、2016年刊行（ということは本書に出てくるようなパリピ像がリアルだったのはさらにその数年前）の本書には、パリピが飛び付く上流の文化の発信源として、韓国の存在が挙げられている（48-51頁）。インターネットやSNS上での反韓国的言説（というのも嫌になるようなヘイト表現）を目にする機会を思うに、流行に最初に飛び付く位置にいるパリピの親韓国的な感覚と、流行を後追いする側にいそうな人々の反韓国的な感覚のズレがまさかここまで大きかったとは。2010年代半ばには日本は韓国からオシャレなものを学び、取り入れなければならない立場になっていたのだ。

ただ、統計その他のデータ面で弱い気がする。極端な話、全部著者の目に入った特殊な人々の話であって、「パリピ」という言葉でまとめて一般化して語れる存在ではないのでは？というような疑問も成り立たないではない。しかし、にもかかわらず、やはり著者の身の回りには、このような人びとの世界があるのだろう。パリピの特徴の一つとして著者は、「家の裕福な人が多い」（63-64頁）ことを挙げているが、現代日本の格差社会の上層部にいる若者達はこんな風になっているのだと改めて思った。1920年代の日本の富裕層の若者達が「モボ」とか「モガ」とか言われながら外国の文化に被れている最中で、そんなことはどこ吹く風と極右や極左が勢力を伸ばしていた構図と、なんとなく被る気がしないでもない。

日本初！ たった１冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書 ―「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる

阪本節郎 / 原田曜平

「世代が違うことを理解したうえでいかに付き合うか。相手を自分の思考、趣向に無理に引き込んではダメ」
世代とは、あくまで全体としての傾向であり、個人の違いは無視されている。個人として向き合うときに、世代という杓子定規で判断することは危険である。しかし、ビジネスとしてマスを捉えるには有効なのかもしれない。

それ、なんで流行ってるの？ 隠れたニーズを見つけるインサイト思考

原田曜平

前半の事例はあっさりしていて、
もう少し掘り下げて欲しいなぁと思うところも。

後半のインタビューの極意部分がおもしろかった！
今後の取材に活かしたい。


〜メモ〜
定量調査＝数値で集計できるもの
定性調査＝調査対象者の発言や行動を収集するもの
グループインタビュー
デプスインタビュー＝対象者一対一で行うインタビュー
参与観察＝被観察者の行動を観察するもの
20代男性の８割は化粧水を使っているが、そのうちの9割が母親からの勧め

ビーンボール法
あえてKYな発言をぶつけて相手の本音をあぶり出す
ラポール形成法
信頼感を築くため本題と離れても様々な種類の質問を投げかける。
それでも心が開けないうちは自分の話をする。

１８歳選挙世代は日本を変えるか

原田曜平

とある課題の参考資料として読んだ。
読む前は、若者を投票に行かせるには、なだめすかして、、、よりも、ビシッとガツンと一喝して目を覚まさせるのが解決法じゃないかと、カツテの若者である私は思っていたが、読んだら考えが変わった。
若者も政治に興味ない訳じゃないんやね。興味あるけど自分が投票なんておこがましい的な考えを持っていたのね。サトリ世代とか書かれてたけど。
私なんて、なーんも分かってないけど、投票直前に慌てて選挙公報みて、ザザッと投票してくる、て感じだけどね。
でも、私も若者の頃は行かなかったな。民主党に政権交代した、あの異様に盛り上がった選挙から、やっと投票するようになったんよね。
政治的になんかすっごい盛り上がるイベントがないと、やっぱ選挙そのものに興味持ちづらいよなー。
まあ、無理か、なんてことに私の考えは落ち着きましたよ。

若者わからん！ - 「ミレニアル世代」はこう動かせ -

原田曜平

若者を理解して、若者に迎合することが必要なの？と思いながら読み進めたけど、著者が一番言いたかったのは、「おわりに」に書いてあった。
「おわりに」を最初に読んでたら⭐️⭐️⭐️⭐️だったかもしれない。

平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？

原田曜平

平成30年半を1時間くらいでざっと振り返れる1冊。昭和末期に生まれ、平成に育った世代にとってはキーワードを拾い読みするだけでも十分楽しい。
脱昭和を目指した平成に対し、次の元号(令和)は昭和の良い所を拾い直す時代になるというのは同感。

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

原田曜平

バブル、ロスジェネ世代には理解に苦しむ思考であるが、本人たちはいたって普通。これが今の若者の一側面だと思うと非常に興味深い。自分たちの価値観を押し付けるのではなく、理解して幸せになる方向を見出していくことがいいのかな。
しかし、自分がみてもチャレンジ精神、外向き思考なさ過ぎ。。