原田曜平のレビュー一覧

いまどきの若い子は、売り込みや押し付けを嫌がりますよね。。。

本書第4章
Z世代の「メディア生活」
より抜粋:
「主張したいことがあふれまくっている投稿頻度の高いおじ様は、実は Z 世代に相当煙たがられている可能性があるのでご注意ください」

Z世代が何に関心を寄せてるのか勉強になりました。
それにSNSよって動画を変えるのは知らなかった…。

Z世代という人々についてちょっと分かった気になれた。
文章よりも画像・映像。論理よりも直感と情緒。消費者としても注目されている（らしい）。インスタやTikTokがなぜ流行るのか全く分からなかった自分にとっては、目から鱗みたいな本だった。

私は30代前半ですが、10代20代の人たちとは感覚が全然違うなと感じてたので、若い人たちがどういう人間なのか本を通して少しは理解できました。
少し頼もしさすら感じました。
デジタルに強い世代ですし、ビジネス等各方面において大事にしないといけない世代ですね。

Z世代だけを研究しているのではなく、その前（ゆとり世代）から注視していた方の本なだけあり、比較が説得力があり面白く読めました。
ひとつの意見、ひとつの視点として読み応えがあるのでオススメです。

ただこのことが全てで、Z世代礼賛になるのは日本全体の社会や文化的発展、若者のスマホ依存、脳への影響などを...続きを読む鑑みて良しと思えないので、この本に関しては一面的なものと受け止め、もっと多様な視点から考えるべきと思います。

甘やかされ自己肯定感が肥大したアンバランスさは本人たちのためにも良くないと老婆心から思ってしまうのですが、大衆の動きや時代のうねりは一個人には止められないので、この経過を観察していくことしかできません。

大人に操られてる、大人の利益に乗せられているだけと早く気づいて、
自らの力で思考し生き抜いていってほしいです。

社会全体を考えれば、「好き」だけを仕事に追い求めて、「理想」通りじゃないと摘発するような状態になってしまうと、消える職業や無駄な手間が増え、立ち行かなくなることやものが出てきて社会の機能が停止するのではないかと懸念しています。

数値に基づく論述なので余計な思想などの邪魔が入らず明確でわかりやすい
宣伝、広報、PRの人は基礎知識として読んでおくべき一冊
佐藤可士和をぶった斬るところは爆笑

あっ、あのCMの意図はこれかー！

テレビやネットにて、見るCM、こういう意図を持ってデザインされたんだとわかる書籍！

Ｚ世代が必ずしもターゲットではないけれど、拡散の力はＺ世代が一番持っている、というのも学びでした！

勉強になった箇所
・特に SNS だと Z 世代の割合が若くなるほど 圧倒的...続きを読むに大きくなります。つまり、若い 彼ら彼女らに「いいね」 と思われて、拡散してもらわないと、全世代にその情報が伝わらないのです
・企業発ではない 宣伝・広告が当たり前になった今の時代 、企業はいかに「宣伝 くささ」を消臭できるかが ポイントになっています。ミルクボーイのコーンフレーク ネタで、売り切れる。
・消費者の声を代弁すると、「これがあなたの欲しいものでしょう？」という 潜在的な欲望 の正体に気づかせて欲しいのよね
・前提 肯定、「競合 相反する価値観 さえも肯定しろ」
・日本のお米で美味しくないものはないが、あえて言うなら 雪若丸が好き
・将来 危機「僕達は AI にならない。AI は僕たちになれない。」AI ではできない人間ならではの学びを行う 重要性を訴えている
・しかし SNS の普及によって広く浅い友人関係が増えたことで 友人への信頼関係は薄れています 。変わって 若者が信頼するようになったのは「未来の自分 格（自分をよく知っており 今の自分より経験値の高い 存在） 」や「おじさん フレンド」です
・ネット動画の場合は「動画 冒頭に最大のインパクトを持ってくる」喉 視聴者の興味関心を惹きつけることを意識すべきです
・tiktok は Z 世代の約8割が音を出して 視聴しているのに対して 、Facebook だと 約9割が音を出していない「無音」で視聴しています

開始:20228/16
終了:2022/8/17

感想
今の若い人はこういうところに惹かれるのか〜と感慨深かった。自分もz世代だが、訴求力のある広報の仕方を言語化されると納得できる点も多かった。

SNSのネタに困ってネタ探しのために購入しました。

Twitter、Instagram、TikTok、YouTubeとプラットフォームの特性を活かして
共感を呼ぶこつ、視聴数があがるためのポイントが分かりやすく解説されています。
ネタ切れを感じている人は、ここに紹介している事例を真似するところから...続きを読む始めてみたはいかがでしょうか。

日本が抱えている問題は大きい。国の債務が増える一方、少子高齢化の波が収まらないなどだ。




あえて東京にフォーカスしてこれからの日本について考察しているのが今回の本だ。





コロナ禍で、東京を離れて地方に移住するが話題になっているが、実際はそうではなかった。



グローバル都市不動産研究...続きを読む所の総務省住民基本台帳人口移動報告を元にした分析を引用している。




東京23区外、多摩地域と神奈川、埼玉、千葉の郊外部に移った人が大半だった。




その上、東京23区の人口も増えていた。都心区で人口が減少したのは、外国人の多かった新宿区、豊島区、港区だった。日本人の増加に関しては21区で人口が増加していた。




男女比で見ると、女性のほうが男性よりも転入超過数が2.23倍にもなる。




著者は指摘しているが、地方に興味を持つ若者は、超ごく一部の高学歴の中に多い、いわゆる意識高い系であり、（ドラマ「あまちゃん」の主人公の）アキのような引っ込み思案でイケてない子では決っしてない。




東京は世界の若者にとっては意外とイケている街だった。




遊ぶ場所に関して東京ディズニーランドのような施設もあれば、カラオケ、ゲームセンター、漫画喫茶のような手軽に楽しめる施設もある。




自然触れ合いたければ、電車に乗ってあっという間に高尾山、御岳山、秩父に行ける。遠くに行かなくても、公園がたくさんある。




衣食住も安いのにそれなりのレベルで満足できる。




著者は数値的指標に表れない東京の良さとして、都市ランキングの項目に問題があると指摘している。




ミレニアル世代・Z世代と言われる世代のニーズに合わないランキングだと述べている。医療、教育、富裕度などの項目は、若い世代にピンとこないから無理もない。





著者は東京に引き寄せられる若者たちの思想について、若者の行動原理は「利益」でも「倫理」デモなく「楽（ラク）」だった。




高度経済成長の頃やバブル景気の頃のような這い上がってやろうという思考の持ち主は絶滅危惧種で、便利なものを利用して人生を楽に生きたいと思う若者が主流だ。






未来の日本が進むべき道について、




著者はあえて東京の一極集中を加速度的に押しすすめるべきと考えている。地方が束になっても東京に勝てる要素がなく、地方に資金や人を投入しても地方創生は絵に描いた餅だ。





東京をさらに発展させて、東京稼いだ金を、ふるさと納税のような形で地方へ再分配する。





ここでは触れていないが、若者が地方へ行かないあるいは地方から出て戻らない理由の１つは価値観の違いだ。今でもいるか分からないが、地元で進学あるいは就職して早く結婚して子供を育てるの正しいという「昭和レトロのビンテージもの」のような思考回路の持ち主たちが居れば、都会に避難して二度と戻ろうとしないだろうなあ。




仕事が地方にあってもマインドが変わらないと「デジタル田園都市構想」なんていうフワッとした政策を掲げても見向きもしない。




地方創生を掲げて美味しい思いをしたい地方出身の国会議員や地方議会の議員などには、聞きたくないことだろうが。

世代間のことを理解するのって思った以上に難しいことだと思う。
自分の経験値だけで物事を捉えがちだし、価値観が凝り固まってしまって柔軟性が失われやすい。
本書はそんな違う世代のことを理解するのに一助になると思った。

思春期からSNSでも家庭でも「いいね」をもらって生きているZ世代の自己承認欲求。
「for all」から「for me」の価値観へ。

10代前半〜25歳くらいまでを指すZ世代。彼らはどんな環境で育ち、どういう考え方をして、何を大切にしているのか。
なんでもかんでも一括りにして決めつけるのは正しくな...続きを読むいが、世代ごとの価値観を学べた良い本だった。

Z世代と職場等で関わる人は少なからずぶつかっているであろう「理解できそうにない」壁。
そんな壁やモヤモヤしていた想いを的確に言語化してくれてとてもスッキリとした。

ヒット商品は、多くの人が「そう、それ！」と思うものである。自分では気づいていないが奥底に潜む欲望を叶えさせてくれるものがヒット商品となる。高い技術力は、消費者ニーズに合致してこそ意味がある。星5にしない理由は、インサイトのみつけかたや練習法があいまいであるため。

自分が属している「世代」が、こんな風に分析されるのは、とても不思議。
自分の「無意識」が文字化されていく感覚。色々図星で、興味深い。

次世代のビジネスアイデアがどんなものか個別にまとめられています。
本書を読むほとんどの人がこれを参考にして起業を！というスタンスでないかとは思います（二番煎じになるビジネスになるため）。
大事なのは、本書で書かれているビジネスモデルが今後高確率で世界的に浸透していくことが時間の問題であること。
更...続きを読むに、その時自分の会社のビジネスモデルで参入障壁を築けるかどうか？という点で危機感を得るのに役立ちます。

様々紹介されたビジネスモデルですが、多くは「VRやネットなどの仮想空間（プラットフォーム）におけるリアルへの昇華」「ストレスフルな社会に求める自然体験を得られるビジネス」「自信と関係性のある人との繋がりを愉しみながら既存のコンテンツを楽しむ」というものが多かった気がします。
これからの商品開発やビジョンはこういった枠組みを持つと隆盛を極めることができるかもしれません。

Z世代の自己承認要求の手段としてのSNSツールがあるんですね。意外と本質的には自分みたいなミドル世代と変わらないような気がしてきました。
細かい分類や調査があり、整理されてみると結構面白いと感じました。これから、コンテンツみるときに思わず分類してしまうかも。

2021年の新語流行語大賞にノミネートされたZ世代。日本の人口比的にみると、決して多い比率を示しているわけでもないですが、そのZ世代がなぜ今注目を集めているのか。
その理由を社会背景や経済状況を示しながら、解説していく新書です。

少子高齢化が進み、シニア層が経済の中心として見られていた少し前の時代...続きを読むから、シニア層の消費の落ち込み、そして次世代に渡って消費を続けていくであろうZ世代への注目度の高まり。

バラエティ番組でもここ数年、お笑い第7世代というワードが出てきていたけど、それもZ世代への訴求力を高めるため。Z世代にはSNSによって世代をまたぎ『鬼滅の刃』やネットフリックスの韓国ドラマなど社会現象を巻き起こせる地力があります。そこに視聴率の計測方法の変化も相まって、若い世代、とりわけZ世代が再発見されたという経緯があるそうで、内容としては全体的に説得力のあるものだったと思います。

ややZ世代をディスった内容になっているところもありそこは気になりましたが、SNSが発達し、スマホなどのデジタルデバイスに慣れ親しんだ世代だからこその価値観の変化や、承認欲求、自己表現欲求の話も説得力があって、内容はスッと入ってきました。

コロナ禍によって学生生活が大きく狂ったZ世代のニュースはよく耳にします。自分はZ世代より数年年上のいわゆるゆとり世代にあたるのですが、それでも同情を禁じ得ない。
本の中でも触れられていたけど、若い世代への投資こそが、日本を盛り上げる一つの手段だと思います。政治にはいろいろ言いたいことはあるけど、現役世代、そして時代を担うZ世代も報われる社会になってほしいと、読み終えて思いました。