「シニア」でくくるな！ “壁”は年齢ではなくデジタル

原田曜平

日本の若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストがシニアを独自調査
健康・お金・人間関係の悩みなど……リアルなシニアの実態が浮き彫りに！
これから"黄金期"を迎えるシニアマーケティングの新常識が学べる1冊

この本は「シニア世代のマーケティング」について書かれた書籍です。


著者の原田氏はこれまで培った世代分析の手法を駆使し、独自調査に基づいて現在のシニアの実態をあぶり出し、そこに「デジタル」という大きな"壁"があることを突き止めます。そこから、現代のシニアが本当に生き生きと暮らせる方法を導き出し、目前に控えた「史上最高・最大級の高齢者マーケット」の攻略法について様々な角度から提案します。

高齢者は、単に人口割合が多いだけでなく、消費割合でも主要プレーヤーに躍り出ています。それゆえ、広告やマーケティングの世界で、高齢者をこのまま放っておいてよいわけはないのです。
既に2025年へのカウントダウンが始まっています。本格的なマーケティングがいまだ行われていない、未踏の高齢者市場に切り込むのは今をおいて他にはありません。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 日経BP
• ページ数: 304ページ
• 電子版発売日: 2024年07月02日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 10MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

高齢者に対するマーケティング。
世代論、事例集など。
デジタルを使いこなせるかどうかが鍵と仮定し、想定されるサービスを考察。

[ブクログ · ★★★★☆]

団塊の世代が75歳に突入し終わる2025年問題。巨大なマーケットが誕生する。
高齢者とデジタルの関係を深堀りし、何をどの世代にもっていったらいいのか？が記されている。
有望企業も記載されており為になった。
・団塊の世代（47-49年生まれ）　米国文化にどっぷり
　競争、北野武、
・しらけ世代（50-60年生まれ）ユーミン、サザン、人生は楽しむもの　さんま
・新人類世代（61-65年生まれ）変わり者、女子大生ブーム　上下関係意識希薄
・バブル世代（66-70年生まれ）万能感有り　売り手市場　モンスターペアレント、アラフォー
・和田氏対談
　BMI 25-30が一番長生き、低コレステロールにするとがんのリスク増大　日本は世界一心筋梗塞で死なない国
・女性は閉経期になると、男性ホルモンが増えてアクテイブになる。高齢者市場は女性に合わせた方がヒットする。
・アプリ　話聞くよおじさん　同年代の男に相談しても薄っぺらな答えしか返ってこない
・若者マーケは韓国の独り勝ち　大久保がお洒落な街no.1 若者で負けた借りを高齢者で返す！

[ブクログ · ★★★★☆]

良書。
マーケティングの本。どうやって買ってもらうか。
日本は、これからシニアが経済を回す存在になるのに、企業は認識はあるとしてもやり方を間違えてる。多種多様な戦略が必要。

[ブクログ · ★★★☆☆]

シニア層という言葉でくくられることへの
問題提起。
シニア層の中でも8つのクラスターに分類される。
そこに対するビジネスがもっと跋扈してよいのでは、
と著者は述べるが、LTVの観点から見ると
どうしても。。。としり込みしてしまう。
その解決には至らず、です。
各種アンケート調査は貴重です。