原田曜平のレビュー一覧

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

原田曜平

7割は当てはまっていた。私自身、マイルドヤンキーと言われるところ所属しており、その背景や特性を知れて良かった。この年代特有の時代背景を加味すると昔に比べれば地元だけで全てが事足りるのは分かる。そこから約10年ヤンキー4.0はどんな特性なのか気になる。

寡欲都市TOKYO 若者の地方移住と新しい地方創生

原田曜平

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原田 曜平
日本のマーケティングアナリスト。芝浦工業大学 デザイン工学部 教授、信州大学・特任教授、レイヤーズ・コンサルティング顧問、玉川大学・非常勤講師、経営学部国際経営学科「マーケティング、消費者行動論、若者研究」。ワタナベエンターテインメント所属。BSテレビ東京番組審議会委員。

日本初！ たった１冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書 ―「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる

阪本節郎 / 原田曜平

自分の世代には納得の嵐、
他の世代には知らなかった背景に感動すら覚えました。
時代背景で考えが変わる意味がわかりました。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

2021/09/04
Z世代と呼ばれる若者世代のニーズや行動傾向などを徹底的に分析した本。自分もこの世代にかかっている身として読んだけど、すごく細かく分析されているように感じました。
読んでいて、確かにそうだ！と言い当てられているところが沢山あります。また、Z世代の中で流行ったもの、その流行が生まれた背景などもすごく丁寧に分析して、データから見える著者なりの考察があり、読んでいて「自分たちって…こんな感じなんだな」と客観的に傾向を把握することもできました。これから団塊世代が後期高齢者になる時代が突入して、世の中の経済を回していく主役になるであろうZ世代の人々ですが、彼ら、彼女らの趣向傾向を理解しておくことはニーズを掴んで若者に寄り添える次の一手を出す近道にもなると感じます。

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

原田曜平

ゆとり世代＝さとり世代として、博報堂の若者研究室に集う大学生60名くらいに、自分たちの世代や価値観について語ってもらった本。大人数のディスカッションみたいになっているので、とても読みやすかった。

僕はポスト団塊世代ジュニアという年代になるのだが、さとり世代の若者たちの価値観にすごく共感出来た。彼らは何も特別ではなくて、ただ時代背景に即した考え方をしているだけだと思う。

それにネットやSNSが普及した後の世代特有の縛りなども影響しているらしい、このあたりは自分が学生時代にはなかったものなので、とても興味深かった。

読み物としても今の20代前後の若者たちの生態や価値観を知る意味でも、とても面白くて有用な本だと思います。

それ、なんで流行ってるの？ 隠れたニーズを見つけるインサイト思考

原田曜平

私が見つけた自分の「そう、それ」。

人の話には往々にして嘘がある。その嘘は相手を欺きたいものではなく、自分のプライバシーを守るため。そう言う嘘は聞き手の直感でしか察知できない。直感に根拠はないが、聞き手の人生経験から感じる何かは、データや証拠を盲信するよりよっぽど信憑性が高い。だから直感力は普段から磨いておくことが大切。

力を引き出す 「ゆとり世代」の伸ばし方

原晋 / 原田曜平

講演会でも本に記載されていることを、原監督の言葉とユーモア溢れるプレゼンテーションで聴かせてくれていた。
「箱根駅伝のため」ではなく、ゆとり世代の「子供達の将来のため」自主性と自分の想いを伝える力の育成を原監督自身の人生経験と悔いの残る選手時代を振り返って討論してくれる内容にとても感動を覚える。
益々原監督のファンとなる一冊です。
新書版で読みやすい討論形式なので、是非ともお読みください。
会社組織の管理職者である指導者にも有効な本です。

平成トレンド史 これから日本人は何を買うのか？

原田曜平

【買って売って変わって】プリクラからiPhone，そしてインスタに至るまで，平成期に流行したものを時期ごとに概観し，その傾向について検討する作品。平成後に来るものは何かという点についても考えを膨らませていきます。著者は、博報堂で勤務し、『さとり世代』等の著作でも知られる原田曜平。

読みながら何度も「そんなのあったなぁ」と感慨に耽ること間違いなしの一冊。マーケティングに携わっている人にはもちろんオススメできますが，市民目線で平成を振り返る上でも大変に参考になるかと思います。

〜「平成」とは『「昭和」から脱して新しい時代になろうともがいた時代』だったと言えるかもしれません。泥臭かった昭和を捨て、革新的で洗練された時代をもがき苦しみながら模索したものの、明確な成果をあまり出せずに約30年が経ってしまった、と言えるかもしれません。〜

最近のブームはすみっこぐらしです☆５つ

ＺＩＰ！発！！若者トレンド事典 間接自慢する若者たち

原田曜平 / 日本テレビZIP!取材班

ZIP!発!若者トレンド辞典 間接自慢する若者たち。原田曜平先生の著書。SNSを使って間接自慢をする若者が増えていることを問題視しているような内容だけれど、適度な自信、自己肯定感、自己顕示欲はこれからの国際社会で生きていくためには必須だし、直接自慢でも間接自慢でも自己アピールする練習としては悪くないのかも。もちろん自信過剰、自意識過剰、傲慢不遜になってしまっては本末転倒だけれど。

これからの中国の話をしよう

加藤嘉一 / 原田曜平

「テーマで世界を見る時代」というのがとても印象的だった。単一主義の日本を何とかしようという二人の熱意が伝わりました！中国について語っている二人ですが、中国への想いや話を通じて、その先に日本や中国や世界を良くしたいっていう目的をもって活動されてるんだなってことが自然と伝わってくるようなパワーに溢れた本です。

中国のことも、80后90后とか最近の若者の動向が身近な面から解説されていてわかりやすい。中国に対して今政治的な印象とかであんまり好きじゃないなーって思ってる人とかが読んだら、え！こんなに私たちと似てるの？って思うところがあったり、無意識的に中国を日本より下？みたいに思ってる人にも、この本にも書かれていたように貪欲に吸収しよう！って気持ちを芽生えさせてくれる本なのではとおもいます。

二人に共通する、現場を見る目と、それをちゃん噛み砕いて自分の言葉で説くところが素晴らしいとおもいます。
加藤さんファンで手に取った本だけど、原田さんにも感動。二人のお話はわかりやすいのに深いし、誰にも媚びてなくてどストレート直球です！！！

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

原田曜平

さとり世代はさとったつもり世代。コスパ重視。過剰なほどの空気読みはSNSが酔っぱらうと要因。そして結局のところデフレが大きな影響。仕送り額も過去最低。大学の授業も大変だし、大変な世代だ。かわいそう。

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

原田曜平

きょうの目からウロコの一冊。いまの大学生の空気感というか感覚がなんとなーくじわじわと感じられました。グループトーク形式なんですが、さとり世代とバブル世代とのすれ違う対話もおもしろい。

筆者が指摘していた、「不況、デフレ経済、コスパ感覚；低コストで何でもそこそこ良いものが手に入る（し、ネットで情報にもタダでアクセスできるので、それゆえに無駄はしたくない（≒行動しない）」と「ソーシャルメディア村；クローズドな仲間内でネタにできる話題やネタコミュニケーション（LINE・NAVERまとめの強力さ！）」はなるほどです。

ファスト企業、チェーン店、コンビニ、ショッピングモール、ネット動画、無料ゲームの行き着く先を少し垣間みたような、、、期待しない、行動しない、悟った（風の）彼ら／彼女たちのミライは。。。

さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち

原田曜平

微妙にさとり世代。


分かる…分かるよ、その通りだよ。
納得し過ぎて唸りながら読破。


なんでも「めんどくさい」し、「大してなにも欲しくない」から「あんまり頑張りたくないし」「ていうか、ぶっちゃけ普通でいいし。偉くもすごくも、なれなくてもいいし。それで幸せだし」


でもそれじゃダメだと思うんだよね。
こうやって客観的に分析されると、
この世代、このままじゃマジヤバイだろって思うよ…。


なんか…頑張らないのは楽でいいし
欲しがらなければ辛くないからそれで我慢出来るんだけど、
一生懸命になれないっていうのは苦しいな。
でもそういう夢を持てないのが今って時代なのかな、とか……。



いや別にそんな深刻な話じゃなかったんですけどねっ
楽しくサクッと読める今時の若者あるある本です。

近頃の若者はなぜダメなのか～携帯世代と「新村社会」～

原田曜平

携帯ネイティブの若者は、コミュニケーション能力に長けた、全く新しい人種と言える。
７年間、１０００名を越えるインタビューによって、その実像を明らかにしている。一般論や概念論を排除した真実が見えてくる。

近頃の若者はなぜダメなのか～携帯世代と「新村社会」～

原田曜平

自分世代の行動を明確に捉えていると思います。さんざん『いまの若者は』と言われてきた世代の考えていることも客観的に見てもらっていると思います。ただ、やはりマイノリティの子達が少し大袈裟に書かれていたかな。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

2025.8

うむ、Z世代にしっかり当てはまり
共感するミレニアル世代のわたし

的確ながらも
随所におじさんっぽいディスりが見えるので
中年が読むにはちょうどいいかも

逆にZ世代からすれば
こんな風に分析されるのって
本当良い気持ちしないよな

ゆとりゆとりと馬鹿にされたあの頃を思い出すね

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

原田曜平

日本の経済変化に伴ういわゆるヤンキーを中心とした若者の消費意識・行動に焦点を置いた一冊。私は比較的に中央に行きたがる人間で地元に固執するように見える友だちを不思議に思っていたが腑に落ちる点が多々あり面白かった。

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

原田曜平

私の体感として、小学校から大学へと、学校が変わるごとにどんどん気の合う人が増えた。そして学校生活が、どんどんと楽しく幸せなものへと変わっていった。
その要因に大きく占めるのが、いじめっ子や不良など、暴力を振るってきたり授業を妨害したりくだらないことで空気を壊す連中が減っていったことにあった。

同時に、高校では就職組・進学組とクラスが分かれたり、大学では同じ思考回路、共通の趣味や関心を持つ仲間が集まって来る傾向があったりするのも要因だろう。
大人になっても基本的にその延長上にいるため、良く接する友人は、高校～大学で知り合った友人が大半だ。類は友を呼ぶ。職場など仕事で接する人も同様のクライテリアを持つ人になる。それが故に、このヤンキー層とは接点がなさすぎる。

その裏側にスポットライトを当てた本書、非常に興味深かった。なるほど確かに！と膝を打って止まない。今までほとんど考えておらず、意識もしていなかった世界だ。

中・高時代の一部の知人・兄弟などがあまりにも見事にマイルドヤンキーや地元族の特徴に合致する。もちろん彼らの個性にもバリエーションはあるけれども。
信じられないほどのテクノロジー音痴、地元から出ようとしない習性、LINEのタイムラインを使用する、EXILEや浜崎あゆみや西野カナを好む。バイクや大型バンへのこだわり、マイホーム志向、酒・煙草・ギャンブルへの多額の課金。バッチリ符合する。

現在の収入の低さ、物価の高さ、それに未来への希望のなさなどがこうした傾向の土壌となっていることは間違いないだろう。

マイルドヤンキー系ではない意識の高い系でも、FIREやミニマリズムに傾倒したり、田舎へUターンしたりしている。これも同じ文脈で理解できる。
(なおここでは敢えて「意識高い系と書くが、おそらく従来揶揄されてきた人々や彼らの思考・言動とは異なる。)

昨今の意識高い系は、向上心を持ちながらも、余分な消費、肩書、昇進・昇格を切り捨て、労働時間を減らし、ワークライフバランスを重視する。
むしろワークの範囲を徹底的にカットしようとする。

今の日本では、省エネ、低コストに舵を取らなければ、親世代や、自らの幼少の頃の生活水準を維持できない。
では何をカットするか。それがヤンキー連中と意識高い系連中の差なのではないだろうか。

マイルドヤンキー系の人たちは同レベルの仲間との紐帯に選択集中し、情報や向上心、過大な夢や行動範囲を断捨離することで省エネを実践するのに対し、
意識高い系連中はITや社会的な富などを利活用して労働や締め付けを断捨離し、自由時間を増やす。そしてYouTube、動画サブスク、ソロキャンプや田舎暮らし、サウナ、プログラミング、読書など非消費的or低コストな趣味で以て省エネを実践する。

共通するのは、泥臭い努力に見切りをつけ、引き算で精神的な幸福感を高めようとする行為だ。
「さとり世代」という言葉からも滲む「熱量の低さ」が、こうした形で表面化しているように思う。

ライフハックというか、生存戦略のようなものなのだろう。そこに良し悪しはないが、一点、分断の可能性が高まるのがやはり怖い。

巻末に特別収録されている原田氏の友人が、その人間関係の中でハブになっている。こうしたハブ役がいるうちは他グループとの窓口があって良いのだが、これが無くなる前に、マイルドヤンキーたちの更に次の世代がどうなるか。そこに窓口が生まれるだろうか。
子供を地元に縛り付けようとする言動が地元族に見えることが、そこに不安の種を残す。内向きで排他的なコミュニティが再生産されてしまう。

人間関係や情報があまりに独立個別化すると、治安維持や国防、災害対策、権力の暴走への防波堤といった、まとまったマンパワーが必要となった際に脆弱となる。

社会全体の質は、社会全体の経済力に左右されるわけだが、経済の活性はグローバル化に見られるような「ヒト・モノ・カネ・情報」の流動性が担っている。
環境問題と格差問題の改善のために脱成長的アプローチを採る以外ないのでは、と考えている私としては、グローバル化や経済活性を今さら支持しない。
しかし内向きで分断された封建制時代への逆回転は戦争・紛争の火種になる。
過去をそのままなぞるようなことをせず、進化した分化コミュニティなりコミューン的なモデルでやっていくのならば、せめて情報はインタラクティブでスムーズでありたい。

本書では有望な消費者としてマイルドヤンキーにスポットライトを当てるが、別の切り口でも彼らを社会のネットワークから途切れさせない方法を考えたいものである。
消費者というのは、関係性としてはあまりにも弱いし、ややもすれば主従関係を生み出し、疎外を生みかねないのだから。

Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～

原田曜平

Books that objectively analyze my generation are incredibly valuable. Reading about Gen Z—how we tend to have close relationships with our parents and prioritize self-care—helped me realize that what I’ve been feeling isn’t unique to me. It gave me a sense of connection, knowing that many others in my generation share similar experiences.

● 楽しい仕事であっても、チルっているマイペースな彼らはブライベートの方が大切で、ブライベートを超えるほど魅力のある仕事はそもそも存在しない

「シニア」でくくるな！ “壁”は年齢ではなくデジタル

原田曜平

団塊の世代が75歳に突入し終わる2025年問題。巨大なマーケットが誕生する。
高齢者とデジタルの関係を深堀りし、何をどの世代にもっていったらいいのか？が記されている。
有望企業も記載されており為になった。
・団塊の世代（47-49年生まれ）　米国文化にどっぷり
　競争、北野武、
・しらけ世代（50-60年生まれ）ユーミン、サザン、人生は楽しむもの　さんま
・新人類世代（61-65年生まれ）変わり者、女子大生ブーム　上下関係意識希薄
・バブル世代（66-70年生まれ）万能感有り　売り手市場　モンスターペアレント、アラフォー
・和田氏対談
　BMI 25-30が一番長生き、低コレステロールにするとがんのリスク増大　日本は世界一心筋梗塞で死なない国
・女性は閉経期になると、男性ホルモンが増えてアクテイブになる。高齢者市場は女性に合わせた方がヒットする。
・アプリ　話聞くよおじさん　同年代の男に相談しても薄っぺらな答えしか返ってこない
・若者マーケは韓国の独り勝ち　大久保がお洒落な街no.1 若者で負けた借りを高齢者で返す！