三浦展のレビュー一覧

第四の消費 つながりを生み出す社会へ

三浦展

「シェアをデザインする」で紹介されていて知った、この本の大きなコンセプトはとても興味深い。４つの時代区分で人々の暮らし、消費のあり方、そして働き方も変わっていっている様子がとても分かりやすく説明されていた。

でもこの本自体はちょっと文体がかたいからか、読むのがちょっと大変。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

さまざまなデータを示しながら、中流社会が崩壊し階層分化が進行していることを示した本です。

「下流」に属する人びとの、生活や家庭、教育、趣味にまで著者の調査は及んでおり、「下流」の生活の実態に迫る、ルポ的な性格を持つ本になっています。

問題の解決策を示すことよりも、「下流」の生活実態を広く知ってもらうことに著者の眼目はあるように思います。

貧困肥満～下流ほど太る新階級社会～

三浦展

一見すると、データ検証・事例検証もされているように見えるが、筆者の論理展開はやや横暴。しかし、私自身、貧困肥満は進行しているという実感がある。

郊外はこれからどうなる？ 東京住宅地開発秘話

三浦展

郊外に住む者として興味がありました。人口減となっていく中で郊外の何に価値を求めるかが重要でしょうか。

日本人はこれから何を買うのか？～「超おひとりさま社会」の消費と行動～

三浦展

○マーケティング・リサーチャーである三浦氏の作品。
○少子高齢社会の進展による「おひとりさま社会」を迎えるに当たって、消費動向や経済動向がどのように推移しているのかを分析した作品。
○今までの三浦氏の著作同様、実際の経済指標等を用いて、（割とネガティブに）分析・評論している作品。
○分析は、経済動向等を素直に捉えているように感じるが、論旨や結論に独自性が見られない点が残念。

下流社会 第３章～オヤジ系女子の時代～

三浦展

マーケターとしてこれから大きくなりそうな市場予測。30代女性の関心事が美容とファッション一辺倒から趣味に分化。歴史や伝統、アウトドア、手作りやオタク。

第三章。時代も人も変化しているのですね。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

郊外を放置すれば高齢者だけのゴーストタウンになる。働・学・憩・農の機能を持つ魅力的な地域にすれば若者も住むゴールドタウンになる。

行政を待ってるだけじゃなく、オール地域でがんばったところが生き残るんだね。

女はなぜキャバクラ嬢になりたいのか？～「承認されたい自分」の時代～

三浦展 / 柳内圭雄

うーん。
だからどうした。
しっかり考えている子も居れば、やっぱり人生舐めてる奴もいる。
後半のアンケートが面白かったが、本としてはどうだろう。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

これからの日本のために「シェア」の話をしようを読んだあと読みなおした。発売当時は、センセーショナルな表題で、テレビメディアとかにいじられてたけど、それは本質じゃなくて、こっから、シェアに流れるって見えてきたんだなーとわかっておもしろかった。

下流社会 第３章～オヤジ系女子の時代～

三浦展

自分をこの系統分けするとどれになるかと思ったけど、結構いろんな要素が混じってて、一概に「このクラス」といえないよなぁと。仕方のないことですが。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

以前、一度読んだ。
「下流」は年収だけではなく、本人の意識というのが面白いと思う。

アンケートの分析が多く、筆者はどういう社会を望んでいるのか、それを実現するにはどういう方法があるのか、という提示が少ない。

でも、「上流」に必要なスキルは「コミュニケーション」とあり、そこは納得した。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

今、時代の流れが変わっているのでこの下流社会に当てはまらない世の中になってきている。
著者としては今はこの流れを、古市憲寿さんが引き継いでいる感じ。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

【読書その52】著者は出向していた新潟県上越市出身の三浦展氏。ちなみに大学の先輩でもあり、非常に親近感。本書のテーマは、自分の仕事とも大きく関わる、今後の人口構造の変化に伴う、都市部の状況の変化。住まいの視点から見える、東京の将来の姿。2025年には人口が一番多い層である団塊の世代が75歳以上になりきる。早期に日本社会を総点検し、取るべき手をとらないといけない。自分自身のプライベートを考えても、自分の住まいをどこに置くか、長期的なスパンでみるべきだと感じた。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

東京圏特に千葉、埼玉、神奈川までを中心に団塊の世代と団塊ジュニアの人口動態や、住みたい街、住んで良かった街などのアンケートなどを使って今後どの沿線、地域に人が集まるかなどを予想している。

国交省資料を見ても高齢化と人口減は当面避けられないが、実際に郊外ではマンションの空室率が増えている。ホームズなどで見ても東京都でも東青梅までいくと1DK365万円の中古マンションが有る。しかし、誰がそれを買いたいと思うかだ。

ニュータウンがオールドタウンになり、ゴーストタウン化に向かう今それを防ぐにはどうするかについてはあまりパッとした答えはない。
例えば無個性な開発を批判してるのは誰もが納得しても、旧い街と路地が多いのがいいと言われてもねえ。散歩したくなる街をイメージしてるのだろうけど。

住民自らが地域を守れるような行政上の仕組みが必要と言うのはその通りとしても、そのモチベーションは住んでる地域に愛着があることだから何かのきっかけは必要。美観や風景を良くするのも各論では利害が対立するのでその合意形成をどうやるか。これも住んでる人がやるしかない。ここら辺はイタリアの小都市の話の方が説得力が有った。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

「第四の消費」や「ファスト風土化する日本」の著者で、かつパルコに務めて消費や都市問題について長く研究して来た方の本。だけあって、マーケティング視点の入っている。これから東京近郊の都市はどこが発展していくのか、未来の都市の姿はどうなるのか。
住宅地マネジメントという考え方は面白かった。

日本人はこれから何を買うのか？～「超おひとりさま社会」の消費と行動～

三浦展

これから先の時代を生きていく難しさを感じました。現在、無制約労働者として、夜中まで仕事に追われていますが、若い世代のおひとりさまの増加は、家庭を持ち、子供を育てていくという制約をクリア出来る状態にある人が少なくなっていることを示していると考えます。

コムビニ、買い物ビジネス等のシステムづくりも大切ですが、働き方のシステム改革も必要だと感じています。

日本人はこれから何を買うのか？～「超おひとりさま社会」の消費と行動～

三浦展

独身で一生を過ごす「おひとりさま」が増えている上に、高齢化社会になり老人の「おひとりさま」が増える。そんな状況で、どのようなマーケティングをおこなうのが有効かについて、データを元に語る。

郊外はこれからどうなる？ 東京住宅地開発秘話

三浦展

軽い語り口のところもあるけど、全体的に興味深く読めた。
郊外が成り立ってきた歴史と、広げていく広報のイメージ戦略的な部分など。

目次
第1章 第四山の手論
第2章 東京は増加する人口を吸収してきた
第3章 山の手の条件
第4章 郊外の文化論
第5章 郊外の歴史と問題
第6章 郊外の未来

下流社会 第３章～オヤジ系女子の時代～

三浦展

なるほど、というところはあるんだが、大雑把な気がしてしまう。それは、調査の目的に、消費の傾向が変わっているのはなぜか？ということがまずあって、それを説明することに重心が置かれすぎてる気がすること、また、その割に、こうでありたいという志向と、実際の消費行動が混ざっていること、が原因ではないか、などと思った。

日本人はこれから何を買うのか？～「超おひとりさま社会」の消費と行動～

三浦展

データの解釈やストーリーがやや強引(?)と感じる箇所もあるが、それが正しいとすれば結論にも納得感がある。

消費行動の変化を見ると、若い男性は「主婦化」、若い女性は「男性化」、ミドル男性は「おうち志向化」、ミドル女性、シニア女性は「アクティブ化」、シニア男性は「若者化」しており、本来、性年代で分散するはずの消費行動が似通ってきている。ユニセックスで年代を問わないユニクロの服が多く売れるように。
またこれから先、一人暮らし世帯が増えていき、一般的な夫婦と子供の世帯をはるかに上回るようになる。また働き方も多様化する。

こういう世の中に必要なのはケアすること、シェアすること。即ちコミュニティづくりが欠かせなく、それをビジネスとして取り組む必要性を説いています。たしかにシェアハウスの考え方などはよいと思う。