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コトラー マーケティングの未来と日本　時代に先回りする戦略をどう創るか

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そして日本経済が世界の希望になる

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代理出産　生殖ビジネスと命の尊厳

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  コトラー マーケティングの未来と日本　時代に先回りする戦略をどう創るか

  フィリップ・コトラー / 大野和基 / 鳥山正博

  最近のコトラーは、共著が多いが、これはコトラー自身が書いている（インタビューから構成したもののあるが）。日本の読者にむけて書かれている。日本の現状を憂いている。自叙伝みたいになっていて、コトラーがどのように考えてきたかがよくわかる。どちらかというとマーケティング初心者向けかな。また、彼の視線で、ドラ...続きを読むッカーやピケ、行動経済学なども語っているところがおもしろい。

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  そして日本経済が世界の希望になる

  ポール・クルーグマン / 山形浩生 / 大野和基

  「アベノミクス」という言葉を耳にしたことがないという人はもはやいないと思います。ではアベノミクスって具体的にどのような戦略なのかを語れるか、というとかなりの方が「難しいよね」と言うのではないでしょうか。
  そのような方に読んで頂きたいと思いました。
  
  ノーベル経済学賞を受賞したクルーグマン教授の名は、...続きを読むある程度、経済や金融に親しんでいる人にはなじみがあるかと思いますが、一般の方に定着しているほどではないと（私の肌感覚ですが）思います。
  
  本書は、口述されているせいか、とてもわかりやすいです。
  
  アベノミクスの功罪が議論される中、どちらに手を挙げるにしても、アベノミクスをきちんと理解していなければなりません。現在の経済政策や金融政策は、どういう理論を基にし、どういうゴールを目指しているのかを知るために、本書は一助になると思います。
  
  逆に、普段から経済ニュースに触れ、エコノミストの主張に耳を傾けている方には、平易すぎて面白くないかもしれません。
  
  本書を読んでの感想については、私個人的には、財政出動のやり過ぎはごめんだと思ってはいるものの、ケインズ派であるクルーグマン教授の主張も一理あるなとも思います。
  
  期待が人を動かし、その結果、実体経済が動くのであり、まずは将来に期待を寄せることが大切だとのこと。確かにそうだと思います。人々の期待が変わらず将来への不信感だらけであれば、どんなに頑張っても経済は良くならないからです。
  
  ケインジアンへの批判に対して、反論を説明していますので、アベノミクスを快く思わない方も反対意見として一読されることをお勧めします。
  
  なるほどと思った個所は、「平常時は現場の人の持論で良く、非常時には学者の意見が参考になる」という記述です。確かに、実務面での経験が生かされるのは、それに似た状況を経験した現場の人間です。誰もが未経験の環境では、学術研究に耳を傾けることも必要だな、と気づかされました。

  Posted by ブクログ

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  そして日本経済が世界の希望になる

  ポール・クルーグマン / 山形浩生 / 大野和基

  クルーグマンによるアベノミクスの評価。ざっと７割くらいは肯定的な意見であるが、そうでないところに対してはそれぞれ独自のアドバイスを提供している。新書なので、全体的に細かい議論は抜きで主張ばかりか書かれているが、それでも十分な説得力があった。
  ここはらは感想。個人的にはだいぶマクロ経済学の知識が抜けて...続きを読むしまっているので、あまり批判的に（というか理論と関連づけて）読めなかったのが残念でならない。おそらく、クルーグマンの議論も基本に基づいたものばかりであるのは何となくわかるので、もう一度マクロ経済学をしっかり復習した後で読み返したい。

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