高橋宣行のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
ネタバレいかに「考える」かは、いかに生きるか、いかに生きているかと、無縁じゃない。p30
広告は、「幸せを売る作業」だと思う。p34
広告はコミュニケーション業。
一方通行を双方向にする「知恵」と「技術」があるから、広告人。p36
広告は、人間を観察する人間学だ。
人間通になること。人間観察の深さが広告人の根っこになる。p38
最高の広告人とは、もっとも謙虚な人だ。
謙虚に「もっと、もっと」と考えられる人は、永遠に発展途上人だ。p46
「21世紀は人と優劣を競う世紀ではなく、人との違いを生み出す世紀」p47
博報堂には、商品も工場もない。あるのは情報と知恵と技術。p59
あなたのためにという発想＝「テーラーメイド・マネジメント」p75
「ディズニーランドは360度愛されるようにできている」。点描画のように無数の点の集合体です。p78
情報を知恵に変えて、価値を創造する。
21世紀は人間力の競争だ。p86
「伝統は革新の連続です」
変化はパワーになるが、一時の流行と永遠の真理を見分ける眼を持とう。p88
「創造することは、日常の暮らし方と深いつながりがあります。その人の毎日の生き方と切り離しては考えられません。どう考えるか、どう創るかは、今までいかに生きてきたか、そのものです」p92
難しいことはやさしく。やさしいことは深く。
「3週間かけて、30分で書け」(アメリカの広告会社DDB）p96
「コピーは足で書け」p105
専門を超えた複合型人間。
コスモポリタン型人間。これからは統合領域もひとつの専門性だ。p106 Cf. ダブルメジャリング
「発想は無のところから忽然と湧くなどありえない。今までの蓄積された知識や経験をうまく引き出して、現実のテーマと組み合わせる。この作業が発想です。当たり前だが、人間は知っていることと体験したことしか表現できない」（藤本義一）p117
モノを売るのではなく、「意味」を売るのだ。p122
俯瞰して、想像して、創造して、「全体最適」。p126
「リスクのないアイディアはクリエイティブとは言わない」江崎玲於奈 p130
プロは切り捨てる。アマチュアはすべて取り込む。
「足し算」より「引き算」が基本。単純な構造ほど人を感動させる。p136 -
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Posted by ブクログ
すぱっと良く効く本(笑)
著者 高橋宣行さんはコピーライター。
すぱっと切れ味の良い文章ですごく読みやすいです。
表紙と本文の所々で著者の手書き文字が
使われて本のデザインがされているのですが、
「文字のウマイ人って分野を超えて
イイ仕事するって法則が成り立つ!!」と私は思うんです。
単純に「キレイな文字」ってわけでなく「ウマイ文字」
この理論(笑)にのっとれば
手書きで履歴書書かせるのは、けっこう意義があること。
さて「カタチのないもの」をビジネスにする55の言葉
という副題にそって若いビジネスマンが「発想職人」に
なることを目指したらいいよと勧める本で
分類としてはビジネス書になるのだけれど、
しょうもない自己啓発とかの本より よっぽど
心を鼓舞する本☆質の良いダメだしをしてくれます。 -
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Posted by ブクログ
ネタバレ想像力は夢見る力(イメージを描く)で、創造力は夢を実現する力(カタチを創る)です。
考えて考えて考えて、見えてくるまで考えぬく。
しかし、手持ちの情報のない人は、すぐ途絶えてしまう。
愛という言葉からイメージするものを絵に定着しなさい。
10年前のデザイナー採用時の課題
金曜日にだし、月曜日に提出。
100ページのクロッキーブックに描けるだけ描く発想力の課題です。
22年間生きてきた自分の中でしか考えられません。自分の見聞きしたこと、経験、視点、問題意識、発見力、感性…、すべての総合力が見えてきます。結果、クロッキー半分(50案)の人と3冊(300案)の人。これだけの違いがでてきます。 -
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Posted by ブクログ
■思考術
Ａ．大局観と局所的判断の複合的思考。
Ｂ．YTT（過去を見、明日を読み、今を語るのだ。）
Ｃ．情報時代を引ってきたのは、理論や分析に強い左脳思考ですが、コンセプトの時代に入ると、一見バラバラな概念を組み合わせ、新しい概念や構想を生み出す右脳思考が重要になる。
Ｄ．what to change. how to change.
Ｅ．モノ余り社会。いまや生活主導で「幸せづくり：を提案していく時代なのです。となると「人間をどこまて知っているか」。「これで人間を幸せにできるのか、喜ばせることができるのか、楽しませることができるのか」考える必要があります。
Ｆ．世の中の動きに疑問を投げかける。（例：なぜあそこは混んでいるのか？など） -
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