古市憲寿のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
ネタバレ世代論が書かれていると読んでみたが，どちらかといえばマーケティングよりの話．さらに，雑誌「マート」と「リー」について絶賛しているあたりがマーケティング領域の事実解釈なのかなと思った．
世代意識については，「ギラギラ」と「きらきら」で対比させて紹介．
海外旅行型消費と遠足型消費で対比させて紹介していた．
遠足型消費：ささやかだけど，楽しく生きていくのに十分な幸せをもたらしてくれる．ちょこ楽しい生活．
日常の中でちょっとした幸せを見つけ，それなりに「きらきら」したショップが軒を連ねるショッピングモールやアウトレットやスーパー温泉で家族と過ごし，たまに六本木に出かける生活．
遠足型消費は「今日 -
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Posted by ブクログ
ネタバレ「不況でモノが売れない」、「若者の〜離れでモノが売れない」、世間のお父さんたちがつい口走ってしまうこの言葉。しかし、この言葉は本当に社会の本質を捉えているのだろうか。世間をぼやくお父さんたちに「今どきの消費」を説く社会学的マーケティング本。
消費行動が必要性と密接な関係にあった高度経済成長期は、今のように記号的付加価値＝キラキラ感をつけなくてもモノは売れた。車・冷蔵庫・洗濯機etc、生活を便利に、豊かにするために機能性を重視してモノを選んでいた時代だ。しかし、やがてそうした生活必需品が飽和状態になると、次に消費者は「キラキラ感」を求めるようになる。
「デフレ」や「経済格差」や「マス崩壊」と -
Posted by ブクログ
ネタバレ＜内容＞
生活に必要なものは一通り揃い、モノが売れない「嫌消費時代」とも言われる現在において、なお売れているものにはどのような共通点があるのか。女性や子ども（若者）を中心にヒットした商品を分析し、近年の消費の在り方を紹介した一冊。
＜感想＞
「不況でモノが売れない」というのは、いい加減聞き飽きたフレーズである。若者の車離れで車が売れない、最近の若者は遊びを知らない、だからますます景気が悪くなる。そういう言説を聞くと辟易するのは自分が若者だからかもしれないが、安易にそういう言葉を口走りがちな「お父さん」たちに向けて（ちょっと挑発的に）「今どきの消費」についてレクチャーしてくれるのが本書である。 -
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