三浦展のレビュー一覧

露出する女子、覗き見る女子 ──ＳＮＳとアプリに現れる新階層

三浦展 / 天笠邦一

女性をSNSやアプリの使い方で類型化し、それに「なりたい職業からみる価値観」をクロス集計して考察する。思いきった試みだと思うし、今後無視できない視点になるのかな、とも思う。一方で「人を類型化して分析する」統計学の手法は個人的には大嫌いなんだな。「インスタに投稿する人はこういう人で検索するのはあんな人が多い」。そんな十把一絡げは乱暴にもほどがあるよね。ところが統計から導き出される推論はよく当たるんだ。困ったもんだ。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

これだけのアンケート情報などの分析からすると、何も特徴のない郊外は過疎化が激しくなると現実味がある。実利の埼玉、千葉は、納得感があるな。

東京郊外の生存競争が始まった！～静かな住宅地から仕事と娯楽のある都市へ～

三浦展

東京近郊の”街”をテーマとした本を同時期に続けて読んでみました。一つはこの本、もう一つは「街間格差」（牧野知弘著）です。同じテーマでありながらも好対照な内容になっています。「街間～」は不動産事情に詳しい著者ならではの視点で東京、特に23区に絞って今後の趨勢について語った内容になっており、いかにして（自分にとって）良い街を選ぶか、というスタンスです。対して本作は社会デザイン研究者である著者ならではといいますか、前半は統計データの羅列で少々退屈な場面も多かったのですが後半は衰退してゆく街を再生させるための施策が語られており著者の”熱量”を感じることができました（施策の良し悪しは別として）。住まいさがしの材料として読む場合であれば「街間～」は今後”買い”の街を探すこと、本作は街の”探し方”を考えるための一冊としてすみ分けるものといえるでしょう。

中高年シングルが日本を動かす 人口激減社会の消費と行動

三浦展

平日、休暇を取って遊びに行く。さぞ、どこもかしこもガラガラと思いきや、どこもかしこも爺さんと婆さんでひしめき合っている。時代は大きく変わってきていることを深く実感させられる。周囲を見渡せば独身だらけ。一人暮らしのシングルが１８４２万人。４０～５０台の未婚のパラサイトが３３８万人。昨今、日本はこの人たちの動向抜きにしては語れなくなっている。男女別、年齢別のシングルの行動様式が、これ、なかなか興をそそる。意外な消費行動に思わずにんまり。統計の面白さを味わえたし日本の一つの断面を具に知悉できた。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

中の下ぐらいの人々を「下流」として扱い、格差の広がる日本社会を分析。

第１章　「中流化」から「下流化」へ
第２章　階層化による消費者の分裂
第３章　団塊ジュニアの「下流化」は進む！
第４章　年収３００万円では結婚できない！？
第５章　自分らしさを求めるのは「下流」である？
第６章　「下流」の男性はひきこもり、女性は歌って踊る
第７章　「下流」の性格、食生活、教育観
第８章　階層による居住地の固定化が起きている？

著者はマーケティング・アナリストという職業らしく、この本も多くが消費者をどのように切り分けるか、という視点が多い。
下流に属する人、下流に属する人がどのような価値観を持ち消費行動を取るのか、という分析が目に付く。それは問題の本質とはあまり関係がない様にも思える。
しかし提示されているデータはかなり豊富である。２００５年が初版の発行であるが、現在見渡してもこの下流化の流れはまったく衰えを見せていない。
むしろ、金融危機からの企業のリストラなどによって加速していくという感覚もある。

下流社会 第２章～なぜ男は女に“負けた”のか～

三浦展

格差社会という言葉が、TVのバラエティ番組や女性週刊誌などでも取り上げられるほど一般的な言葉になり、ワーキングプアや下流などといった言葉と共にブームの感すらある。そのブームに著者曰く火を注いだのが、前著の「下流社会」であった。ベストセラーとなり出版社も気を良くしたのか、出てきたのがこの第二段である。今回は、男性の年収、雇用形態別に様々な切り口から格差を、調査データのエビデンスを以って論じている。

本質的なメッセージは前著や著者の他の著作と変わらず、格差の本質は意欲の差であるということである。新たな価値提言は特に見当たらず、あえて第二弾を読むことの意義は感じられなかったので★２つ。

第四の消費 つながりを生み出す社会へ

三浦展

産業革命後の消費社会が第四の段階に入ったというのが本書のテーマ。

・ニーズからウォンツへ
　当時、西武百貨店の取締役店長であり、８７年のロフト開業の陣頭指揮を執った水野誠一は、著書『ロフト・グラフィティ―「ほしいもの探し」の時代』でこう書いている。
　『顧客が成熟してきている』という言葉をしばしば聞くようになった。だが、実感として、『顧客の成熟化』とは何をさしていうのか、本当にわかっている人は少ない。として、「『衣・食・住』足りて、ひと息いれようとしたところで起こったオイルショックは、ある意味で単純な『所有の時代』の終焉の引き金になる事件」だったと指摘し、「『マズローの五段階欲求』ではないが、人は所有段階が満たされると、次の段階へと進む。それはまた、単なる所有そのものに固執する虚しさからの逃避でもある」

・現代の消費者（特に若者）は「複数の自分」を持ち、そのうちのひとつをを必ず「みんなと同じ自分」、つまり「同調する自分」として持っている。同時に彼らは「人とは違う自分」、つまり「差別化する自分」を持っている。「同調する自分」に訴求すればメガヒットが生まれ、「差別化する自分」に訴求すればセールスは極小化する。逆に、「ひとつの自分」の時代のような中くらいのヒットが生まれにくくなるのである。

・欲求の基本的な源泉は不足である。人は足りないものは欲しいと感じる。あり余っているものはあまり欲しいと感じない。

・第一の消費社会から第四の消費社会までの国民の意識の大きな流れを概観すると、「national(国家重視)→family(家族重視、家族と一体の会社重視)→individual(個人重視)→social(社会重視)」という大きな変化があったと言える。

・第三の消費社会から第四の消費社会への変化の特徴は以下の五点である。
　１　個人志向から社会志向へ、利己主義から利他主義へ
　２　私有主義からシェア思考へ
　３　ブランド志向からシンプル・カジュアル志向へ
　４　欧米志向、都会志向、自分らしさから日本志向、地方志向へ（集中から分散へ）
　５　「物からサービスへ」の本格化、あるいは人の重視へ

・資本主義化、消費社会化、私生活主義化、個人化などが進みすぎると、人は人同士のつながりを意識しにくくなる。社会の中にいるのに、つながりを感じられないという奇妙な矛盾が生じたのである。その矛盾を解消する方向に第四の消費社会は動こうとしているのである。

・では何が幸せかというと、それがいわゆる「つながり」であろう。コミュニケーション、コミュニティと言ってもよい。単に物を買って、人に自慢したいという消費ではなく、物を買うことで人とのコミュニケーションが促進される、コミュニティが生まれる、そういう消費をしたいという心理が拡大してきたのである。

・セゾン文化財団理事長　辻井喬氏の言葉
　街を歩くことですね。どこでもいいんですけど、マツモトキヨシでもよければ、ユニクロさんでもいい。そういうところにぶらーっと行ってね、いろんな人たちの会話を聞くと、一番ヒントになる。これは間違いない。電車の中のおしゃべりでも、もちろん結構。

日本人はこれから何を買うのか？～「超おひとりさま社会」の消費と行動～

三浦展

2010年の一人暮らし世帯数は、1679万世帯。これは「夫婦と子どもの世帯」1477万世帯よりも多い。さらにこれが2035年には、1846万世帯に増加する。結論としては、当たり前だが、消費の大きな特徴は個人化、、孤独化である。物の消費がほとんど伸びておらず、消費の対象がサービスに向かっているというのは一般に言われていることだが、消費支出全体に占めるサービス消費の割合が男女ともに若い世代ほどサービス消費の割合が高いというのは意外であった。
高齢化が進む中、「ちば地域再生リサーチ」の取り組みは興味深い。1970年代に開発された千葉市の大規模団地が直面する課題を解決する取り組みである。主な活動の柱は６つ。
?住まいのリペア・リフォーム
?コミュニティ・暮らしサポート
?団地学校
?コミュニティ・アート
?エリア経済の活性化サポート
?住まい・町再生サポート
コミュニティ・コンビニエンス・ストア（＝全国にくまなく広がっているコンビニをもっと地域に密着させ、地域住民とのコミュニケーションを図り、コミュニティの形成に貢献しうる業態に転換していったもの）という業態が今後求められるという提言も面白かった。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

「下流社会」の著者。下流社会ほどではなかったが、本書も着眼点が著者らしく、面白かった。

住みたいまちの上位といえば、田園都市線沿線のイメージがあるが、最近の調査によれば、実は中高年には人気だが、若い世代にはそうでもないらしい。著者はこう分析している。
「高校卒業、大学入学時点でバブルがはじけ、以来ずっと長期不況を経験してきた団塊ジュニアやそれ以降の若い世代にとっては、イメージはよいが値段が高い東急田園都市線沿線はブランド品のようなものであり、そう簡単には手を出さない。コストパフォーマンスが悪く感じるのである。
　どうせ値段が高いなら、都心に近いほうがコストパフォーマンス的に見て実質的であり、高い家賃を払う能力がないなら、埼玉、千葉、湾岸でよい。ブランド品よりもユニクロでOKという団塊ジュニアらしい価値観が表れていると言える。」
かねてから自分も似たような発想をしていたが、まさか他の人も同じような考え方をしているとはちょっと驚きだった。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

2005年の著書ということで、リーマンショック以降、2極化傾向はさらに強まっているものと思われ、いまさら読んでも古いかなと思いつつ、BOOKOFFで50円で売られていたので、思わず買ってしまった。
階層の固定化についても触れられているが、「上」「下」を分ける大きな要素として、コミュニケーションを挙げているのが、今時らしい分析である。
期待しないで読んだせいか、想像以上に面白かった。特にコラム。宮台真司の結婚についてのゴシップ調のコメントにセンスが感じられた。最近の著書もぜひ読んでみたい。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

10年前、日本社会における貧富の差が明確になり始めたころ、評判になった本。

東京帰りの空港で読んだ。
一億総中流だった日本の社会が階層分化して、圧倒的多数を占めていた「中の中」グループのうち、上昇意欲の強い一部のグループは中の上に移行するが、それ以外の大部分は「中の下」あるいはそれ以下に転落しつつあるのが日本の社会である、といったようなことを述べた本。

なかなかおもしろい。
とくにアンケート結果のデータ分析の仕方は参考になる。
こういうアンケート結果の報告書に書いてある解説は、「何々が何％で一番高い」というような、結果の数字をそのまま文章にしただけのものが多いのだが、ここでは、これから読み取れる可能性は？としていくつもあげ、それを比較検討して、著者の推論を述べている。こういうのはなかなかお目にかかれない。

もっとも途中からは面倒くさくなって、データは見ないで結論しか読んでないが。
この手の本、そんなに一生懸命読むほどのものでもない。

ただ、最初の「下流度チェック」は興味深い。

次の文章で、半分以上当てはまるものがあれば、あなたはかなり「下流的」である。

01　年収が年齢の10倍未満だ
02　その日その日を気楽に生きたいと思う
03　自分らしく生きるのがよいと思う
04　好きなことだけして生きていきたい
05　面倒くさがり、だらしない、出不精
06　一人でいるのが好きだ
07　地味で目立たない性格だ
08　ファッションは自分流である
09　食べることが面倒くさいと思うことがある
10　お菓子やファーストフードをよく食べる
11　一日中家でテレビゲームやインターネットをして過ごすことが良くある
12　未婚である（男性で33歳以上、女性で30歳以上）
（p3-4）

さて、どうだろう。
私の場合、客観的に考えた場合、現状であてはまるのは、2つぐらい。
だが、願望や、そうあるのが本来のすがただと考えるものを選ぶと、8個ぐらいになる。

これはどういうことか。
隠れ「下流」？
ほったらかすと「下流」になってしまう人間？

おそらくそうだろう。
それでも別にかまわないような気がするが。
←そう考えるのが下流のシルシだ！

べつにいいじゃんか。
←そう考えるのが下流のシルシだ！

余計なお世話だよ。
←そう考えるのが

ああうるさ。もう寝よ。

都心集中の真実 ──東京23区町丁別人口から見える問題

三浦展

東京23区と郊外の現在の姿がデータを用いてわかりやすく論じられていて面白い。首都圏の大学経営を考える上でも、この本はとても参考になると感じた。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

マーケティングデータを使った解説であまり厳密性はないが、いつ頃から階層構造の変化が起こっているかが分かって面白い。昔の下流階層は消滅し、中流からおちこぼれて生じた新しい下流階層が発生して来た。

下流老人と幸福老人～資産がなくても幸福な人 資産があっても不幸な人～

三浦展

統計分析はなかなか興味深いものがあったけれども、
学術論文を読みたいわけではなかったので、
やや無味乾燥したもののようにも受け止められた。

郊外はこれからどうなる？ 東京住宅地開発秘話

三浦展

東京周辺の開発史を見ながら、現状と今後を占う一冊。

2011年発刊なので若干古いものの、今読んでも古さを感じない部分もあり、勉強になった。

第四の消費 つながりを生み出す社会へ

三浦展

『下流社会』で三浦展が、戦前から現在までを分けて、現在は第4の消費時代と分析する一冊。

戦前からの分析を丹念にしており、その部分は勉強になった。

日本の地価が3分の1になる！～2020年 東京オリンピック後の危機～

三浦展 / 麗澤大学清水千弘研究室

現役世代負担率で、本論を突っ走った後、自身のフィールドワークと座談会で締め。
地価が３分の１になったら、建物にお金をかけられるじゃないか、という視座は面白い。

日本人はこれから何を買うのか？～「超おひとりさま社会」の消費と行動～

三浦展

結論から言うと、日本人はモノではなくサービスを買う。と、いうのが本書の論旨。
少子高齢化。超高齢化。そんな現状で、おひとりさま、未婚、離別、死別、子供の独立による一人暮らし世帯が2010年では1679万世帯。2035年には1846万世帯と予測される。
2035年には一人暮らし世帯の3分の2が50歳以上になる。
と、まぁ、序章は統計的な数字がずらっと並ぶわけですが。
読み通すと、暮らしのありかた、地域の在り方が、昔に戻りつつあるように感じる。
働き方もサラリーマンだけじゃなくて多様化なんて言うが、高度経済成長期前は、勤め人も入れば、夜勤も日勤も、魚屋も、桶屋も色んな時間帯のライフサイクルがあったわけだ。
これからは大型商業施設から、地域に根差した商店街が活性すると。そこに住む住人達でお金が回り成り立つ。
少子高齢化、働き方の多様化、んでもって、これからは生活の在り方が昭和以前に戻っていくってんだから、富国強兵、資本主義、市場主義経済ってのは、沢山の弊害を生んだんだね。
気付きというより、前々から思っていたことが、やっぱりなという確信を得た一冊でした。

東京は郊外から消えていく！～首都圏高齢化・未婚化・空き家地図～

三浦展

首都圏の住宅問題をえぐる新書を連読していますが、これもまた首都圏に視野が狭まった分析で、田舎に住む私には何も響きませんでした。極論すれば、近いうちに大震災で壊滅するはずの首都圏にこれからも支出すべきか、五輪後を見すえて議論すべきだと思います。

下流社会～新たな階層集団の出現～

三浦展

著者が10年以上前に指摘したように上流と下流の2極化が正に進んでいる。昔は中間層に向けた商品を開発していれば良かったが、今は多様な趣向に企業は答える必要があると感じた一冊だった。また、上流になるのに求められる能力はコミュニケーション能力という主張もその通りだと感じた。