川上徹也のレビュー一覧

価格、品質、広告で勝負していたら、お金がいくらあっても足りませんよ

川上徹也

200911／黄金率：ストーリーの要素は【１】何かが欠落している又は欠落させられた主人公が【２】なんとしてもやり遂げようとする遠く険しい目標やゴールに向かって【３】数多くの葛藤、障害、敵対するものを乗り越えていく／紳助の「XとYの法則」：「自分に何ができるか（=X）」と「時代の流れ（=Y）」／時代の空気（=Y）は絶えず変化していくので、売れ続けるには自分の強み（=X）を軌道修正していく必要がある／今まで価格が不透明だったり、不当に高かったりした業界に、まったく新しい料金で殴りこみをかける場合はストーリーになる／【埜庵】志ストーリー：「天然水を世の中に伝道する」→「かき氷屋として生きていく」／ブランド化ストーリー：日本唯一の通年のかき氷専門店、キーンとしない天然氷、季節で変わる天然果汁のこだわりのシロップ／エピソードストーリー：独自の接客、冬のお客さんだけに配られるメンバーズカード、夜埜庵などのコミュニティ、西洋銀座で修行したシェフによる洋食／【みやじ豚】志ストーリー：日本の一次産業を「きつい・汚い・かっこ悪い・臭い・稼げない・結婚できない」の6K産業から新しい3K産業「かっこいよくて、感動があって、稼げる」に変革する／ブランド化ストーリー：みやじ豚というネーミングにこだわる、バーベキューマーケティング／エピソードストーリー：腹飼いによるストレスのない飼育方法、通常より大麦配合の多い餌、メディアに多く露出してストーリーを語る／【げんべい】志ストーリー：「先代がつくったこだわりのビーサンを世の中に知ってもらいたい」→「世界に認められるビーサン屋になる」／ブランド化ストーリー：ビーサン専門店、企業とのコラボビーサン／エピソードストーリー：カラーバリエーションやサイズが豊富なビーサン、台・鼻緒・ソール等の細部にこだわっている、ユーミン・小山薫堂氏ら著名人もお気に入り／「多くの人が来てくれないのなら遠くの人に来てもらえるような店にしたらどうだろう？」わざわざ遠くから来てもらうにはそれなりの価値がある店になる必要がある／【面白法人カヤック】志ストーリー：「カッコ悪いことはしない」→「つくる人を増やす」／ブランド化ストーリー：鎌倉本社＆旅する支社、さいころ給など７つのカヤックスタイル／エピソードストーリー：24時間遊び24時間働けるオフィス、名刺、セクション、組織、どんぶりカフェ等多数／【志ストーリーの創り方】あなたが本当に実現させたくて、なおかつ世の中に共感を呼ぶような「志」を見つけ、その「志」に向かって本気で情熱を持って突き進んでいくだけでいい／【志の発見方法】①「自分の会社で実現させたい願望」をとことん書き出す ②「自分の会社で絶対にやりたくないこと」を書き出してみる ③このふたつのリストを見比べて擦り合わせる ④自分の会社の置かれた状況で「強みと弱み」を色々な側面から徹底的に書き出す ⑤「会社の強み」に社会的意義という要素を組み合わせる：「強み」×「社会的意義」＝「自分の欲望」＋「何か社会に役立つ」 ⑥これを文章化してスローガン化したものが「志（ミッション」 ⑦キャッチーなスローガンか確認（旗が大空にひらめく姿をイメージ）／ブランド化ストーリーはわかりやすい「タグ」があってはじめて完成：旭山動物園「行動展示」、埜庵「天然氷」、みやじ豚「バーベキュー」、げんべい「足が痛くなりにくいビーサン」、双海町「日本一の夕日」、益田ドライビングスクール「心も磨く教習所」、ハミルトン島の管理人「世界で最高の仕事」／エピソードストーリーの見つけ方ヒント：①正直になる・誠実である ②オープンである ③お客さんがストーリーに参加できる余地を残す ④約束以上のことをする ⑤既存市場を敵にまわす ⑥商品そのものを売らない ⑦精神的な満足を売る ⑧希少性をつくる ⑨自分がほしい商品を売る ⑩ぶっちゃける／さらにヒント：①マイナスをプラスに変える ②裏側を見せる ③体験を売る ④時間帯を変えてみる ⑤お客さんに教える＆コミュニティをつくる ⑥その場で比較して試してもらう ⑦エンターテインメントを売る ⑧あえて売らないという手もある（ネッツトヨタ南国） ⑨社長をブランディングする ⑩手紙やニュースレターを送る／パワーアップキット：①自分の家族に話してみて意見を聞いてみる ②具体的な数字を入れる／

二人の蔦屋 蔦屋重三郎と増田宗昭

川上徹也

借りた本。

価値観に感動。

顧客が言うセリフを間に受けてはいけない。その裏側を考える。そのくらい顧客のために考え尽くす。

具体的には
・武雄市のプロジェクトでアンケートを取った。映画館がほしいとの回答。そのまま映画館を作るのではなく、求める理由を考える。その裏にはデートができるような場所を求めていると推察して、提供。

仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ

川上徹也 / 佳奈

心温まるストーリー
あまり仕事の参考にはならないけど心が安らぐお話。
中学からエスカレーターで大学まで進学し、就活で受かった中から最も大手の会社へ就職。主人公の女の子か自分とおそらく性格まで似ている。

仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ

川上徹也 / 佳奈

仕事に対する気持ちが改まるきっかけになる。自分にも熱量がありお客さんも熱が入らないと購買行動につながらないということ、どんなことにもあてはまる。

仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ

川上徹也 / 佳奈

実在した本屋さんの店主とそのお店を担当する新入社員のお話。
店主さんも素敵だけれどそのご主人もまた人間ができている

こんな人たちは何のお仕事をしても周りの人達から慕われて応援したくなるのだろうなぁ

読書会って行ってみたいけど何にも話せなそう…

高くてもバカ売れ！ なんで？ インフレ時代でも売れる7の鉄則

川上徹也

流行ってるものを分解して、どの仕組みや理由を開設してくれているありがたい本。
軸ずらしの考え方や、新商品のアイディア出しにはいいと思う。

1冊のノートが「あなたの言葉」を育てる

川上徹也

よかった。
日気ノートに気づきを書き

内幹ノートに自分の軸を書き

出言ノートに気づきを言葉に直して書く

これができたらさまざまな発信にも役立つと感じた

内幹ノート→何によって憶えられたいのか

あの日、小林書店で。

川上徹也

2025.6.23
なんと、実在した本屋さんらしい。
店主の由美子さんがとっても温かい人柄で仕事への姿勢、熱量が素晴らしく、こういう方だからお客さんがたくさんついてきてくれたんだなと思った。
由美子さんももちろんだけどご主人の言葉もひとつひとつよかった。

「運のいい人」は神社で何をしているのか

川上徹也 / 和田ラヂオ

スピリチュアルな話じゃないのがよかった。
神様が神社に存在していることを信じている
わけではない作者が語る、参拝の効用について。

参拝すれば、こういういいことがある
っていうことが、わかりやすく書かれていて
マナーとかそこまで気にしなくてもいいってこと
も書かれていて、気軽に参拝に行ってみよう！
っていう気持ちになった。

最近、心の中がもやもやしていて
整理がついていない。こういう時
落ち着いた心を取り戻すため
参拝するのは悪くないかもしれない。
いってみよう。

あの日、小林書店で。

川上徹也

なんとなく社会人になった、出版取次の新人社員である理香の成長物語と兵庫県尼崎市にある小さな書店・小林書店の店主である由美子さんのエピソード(ノンフィクション)を融合させた、｢ノンフィクション＆ノベル｣の作品。
とっても楽しく読ませて頂きました❁⃘*.ﾟ

中でも由美子さんが語る様々なエピソードは、どのお話にも大切なことがたくさん詰まっており、本当に素晴らしくて感動しました！
出会えて良かったと思える一冊です‪(*´꒳​`*)

まだ読んだことがない｢百年文庫｣も気になったので、機会があれば読んでみたいと思います！

あの日、小林書店で。

川上徹也

とても読みやすかった。仕事に、お客さんにどこまでも真摯に向き合う姿勢が綴られた小説だった。小林由美子さん、恐るべし。命が燃えている感じだった。
子どもは親の背中を見て育つんだね。親にほっとかれても恨むことなく、立派に成長していって、すごいわ…。

あの日、小林書店で。

川上徹也

新人社員の成長ストーリーかな、と思ってたら、この枠に収まらない。
読み進めやすく、どんどん、読みたくなる。
最後は、
感動と、私も、頑張ろうという気持ちになる。

あの日、小林書店で。

川上徹也

自分を卑下しないこと、でも謙虚に仕事で関わる人に感謝して過ごすこと、想像力を働かせて相手がどんな気持ちでいるのか考えること、夢中で取り組むことで充実感を得られること、地道にすることで周りの信頼を得られることを学んだ。頑張ろうと思える本。

あの日、小林書店で。

川上徹也

書店と取次の関係やしくみが、よく分かった。
本離れがすすみ、苦境が伝わる書店事情もあるのか、最近書店をテーマにした本やコミックが増えてきた気がする。
できるだけ読んで、応援したいと思う。

小林書店のエピソードが良かったのはもちろんだが、取次店新人の主人公が企画したフェアも、実際あったら行ってみたいと思う内容で、興味深かった。

あの日、小林書店で。

川上徹也

いや、面白かった…物語の中でエピソードは別枠で語り口調になるんだけどそれがまさかノンフィクションとは思わなかった…

主人公は架空の人物だからノンフィクション&ノベルなんですねぇ…やっと意味がわかりました

ノベル部分は主人公の成長の物語で、その主人公成長のキッカケに人情溢れるノンフィクションの部分が大きく関わってきますが凄い上手い構成だと思いました。

あの日、小林書店で。

川上徹也

あなたにとって人との繋がりとはなんですか・・・

実際にあったノンフィクション&ノベル本
舞台は兵庫県の尼崎の小さい本屋さんです。
正直、自分は知らなかった・・・、お恥ずかしい限りです。

内容は人との繋がりと尊さを大切にすること、
それが、いつか自分に返ってくる。
自分の行動がなにかしら人の為に貢献できているのか、人を敬っているのか。
自分の人に対する習慣を見直すきっかけになった気がします。

当たり前のようで当たり前できないのが人なのでしょうね。
人生の大切さを学んだ気がします。

１行バカ売れ

川上徹也

SNSや情報発信していると
読んでほしいのに　読まれない時ってありますよね。
タイトルが　目立たない

一行って　めっちゃ大事。

あの日、小林書店で。

川上徹也

実在した書店をベースに書かれた物語。
今の時代、周囲との関係が浅くなりがちで、なかなかその人のターニングポイントや心に深く残っている話を聞くこと少なくなるなかで、由美子さんの話す一つ一つのエピソードが由美子さんや旦那さんの素敵な人柄や熱意に溢れていて素晴らしかった。

「まちの本屋」はなくなるという人がいる。
でも本屋に来てくれるお客さんがいてる限りはなくならないよ。
だから本屋を育てるのはお客さん。
もちろん本屋も精一杯努力しやなあかんで。
そやけど本屋を育てるのはやっぱりお客さんと思うねん。

素敵な本に出会わせてくれている本屋さんに感謝しながら、これからも本を読んでいきたい。

あの日、小林書店で。

川上徹也

小林書店さんのご夫婦、人としての誠意が伝わってくる本でした
閉店はボーナスステージならぬ強くてニューゲームであるはず…がんばってほしいです

売れないものを売る方法？ そんなものがほんとにあるなら教えてください！

川上徹也

トイレットペーパーの芯もまとまれば売れる＝夏休みの工作用に。
商品をかえずに、ウリを変える。
デロンギヒーターは、寝室用のヒーターであることをウリにした。
ブラックサンダーは、一目で義理チョコとわかるチョコレートをウリにした。
エンタメ要素というウリ。ダムカレー、すいぞくパン。
カテゴリーを変える。カップ麺はアメリカではもともとなかったため、スープの一種として売り出した。
名前を変える。乾燥しらたきを、イタリアでZENパスタとして売り出した。
明太子は、たらの卵ではなく、博多スパイシーキャビアとして売った。
オイシックスの野菜に付ける名前はオリジナルなもの。トロなす、ピーチかぶ、満月イモ、など。
小ねじプライヤーは、ネジザウルスと名前を変えたら売れた。
鼻セレブはもともとモイスチャーティシュだった。

営業時間を変える
ユニクロ1号店は、早朝オープンにしたら開店前に行列ができて、お客さんに牛乳とあんパンを配った。
朝7時に開いている書店、朝キャバ、六本木の青山ブックセンターは深夜まで営業していた。台湾の誠品書店は24時間営業にしたところ、デートスポットになった。
ドーナッツショップは、セントラルキッチンに店舗を作り、できたてを提供する、という趣旨で、深夜0時開店にした。
24時間営業のジム、居酒屋。畳会社は24時間営業にして、飲食店からの注文が増えた。
時間を限定することで売る＝高級食パンの店。週一回しか営業していない。週一のメニューを出す。
ドミノピザは、30分で届ける、をウリにした。
タートルタクシーは、ゆっくり走ることをスリにした。
日本旅行の、主婦向け企画「仇討ちツアー4時間の家出」主婦が夜遊びで仇討ちをするツアー。
ヤドカリ系カレー＝昼間の店舗を使ってカレーだけを出すお店。
季節を変える。
夏こそ鍋、夏こそスキー場、など。
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