「川上徹也」おすすめ作品一覧

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作品一覧

2018/04/13更新

ユーザーレビュー

  • 「コト消費」の嘘
    ○コトが嘘、ではなくコトの使い方が嘘、の人が多いかもね

    "コト"という単語が使われて久しい。
    わたしの所属する組織ても、十年来「モノからコトへ」とさまざまな利用者提案を変えてきているが、モノ・コトの内容について冒頭からよく理解させてくれる。

    本書はその解説だけでなく、言い古されつつある「コト」と...続きを読む
  • ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック キャッチコピー力の基本
    内容が濃いし、いまあるコピーの解説だけにとどまらず、コピーの作り方の具体的な例まで示されているので自分でキャッチコピーを作るときの参考になると思う。
  • ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック キャッチコピー力の基本
    言葉を生み出すって インスピレーションだよね。
    常日頃考えて そして ある時にひらめく。
    しかし、簡単に言うと ひらめかないんだよね。
    このたくさんの事例を読んでいると
    いくつかの キャッチコピーが生まれやすい。
    つまり 類推や推定が うまく関連する。
    言葉が 共振する効果がある。

    この 具体例を...続きを読む
  • 物を売るバカ 売れない時代の新しい商品の売り方
    商品を売るとき
    価格
    品質
    広告
    流通などの要素で
    差別化は難しい
    お金をかけずに知恵をかける
    ものを売らずに物語を売る(p25)

    価格を下げると価値も下がる
    価格を下げると一時的には有効
    価格が安いほど
    脳の幸福度が低くなるという研究結果が出ている
    (p40)

    マーケティングにおける物語
    物語...続きを読む
  • 物を売るバカ 売れない時代の新しい商品の売り方
    ☆物語を使う7大メリット
    ・興味を持ってもらえる
    ・感情移入してもらえる
    ・記憶に残る
    ・オンリーワンになれる
    ・失敗を語ることでより深い共感を得る
    ・イメージを共有できる
    ・口コミをしたくなる
    ☆デメリット
    ・理性に訴えた方が効果が高い場合もある
    ・物語は食わず嫌いされる可能性もある。
    ・肝心の商...続きを読む

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