牛窪恵のレビュー一覧

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

興味深い考察で面白く読めました。
私はドキドキとかスリルとか恋愛に求めてしまうので
エコ恋愛してみたいと思ってしまいました。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

p.225 ドキドキする激しい恋愛感情がなくなっても、小さなエコ恋愛の炎を温め直せば、なんとか維持できる。だから別れたいと思っても、どうかトライしてみて欲しい。エコ恋愛のリサイクルができないか、もう一度とろ火で暖め直せないか、と。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

草食系男子を知るのはコレが一番かも知れない。リサーチの結果に偏りがあるが、今時の若い人は、あー
そうなのねぇ、と思える箇所が何点か。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

これも草食男子の本。生態系が詳しく書かれています。
「なるほど」と思うことも多いが、ほとんどの男子が草食系であるかのように書かれていて極端すぎる。
実感としてはそこまで多くないと思う。

「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」

牛窪恵

｢推し活｣には人が幸福感に満たされるポジティブな働きがある。
牛窪さんの専門である行動経済学やマーケティングの視点から、阪神ファンの行動や考え方と幸福の関連性を具体例に分かりやすく解説してくれる本です。
野球の推し活以外に職場にも転用できる例はありますが、阪神ファンが読むとより共感出来る内容なのかなと感じます。

Z世代の頭の中

牛窪恵

将来の漠然とした不安（経済面）と短期離職・転職問題、SNSの浸透（他人との比較、ドーパミン中毒の加速）、マッチングアプリやサブスク利用の増加など、大きなリスクは取りたくないが時間を無駄にしたくない焦り、常に成長しなければという意識を持っている人が多いZ世代。そんな窮屈で不安定な世界の中で、常に自分の存在価値を確認したい、少しでも不安を解消したいという意識は、実際に人と関わったり新しい行動を起こすのは億劫だが気軽に人と繋がりたいという意味でSNSと相性が良い。逆に、そういったストレス（SNS疲れ）から解放されたいという人も増えている。
α世代（今の10代）という言葉も出てきて、時代の流れは非常に早く、今多くの人が当たり前とする価値観も次々に変化、もしくは覆されるんだろうなと思う。

人との関わりが減りロールモデルも減ったわりに、価値観の多様化や時代の変化によって選択肢は広がり続けているから、何を選んでいいのか分からない。自分の意思が分からない。そういう人が増えてそう。そしてこの辺は4章でも触れられていた毒親問題とも関わりがありそう。

コスパ・タイパの過度な重視は、無意識のうちにサンクコスト（金銭的・時間的コスト）を軽く見積ることにも繋がっており、最後の決断を「まあいいや」と安易に下す・決断を先送りすることになりやすいらしい。皮肉なことに要領良く物事を進めようとする人ほど、後に苦労する結果を導く可能性があるという話が面白かった。

Z世代の傾向として当てはまっている部分・似ている部分も多かったので、自分もなんとなく時代の価値観に染まっているんだなと客観視できた。あと、Z世代の考え方や傾向を表す言葉がたくさん出てきて勉強になった。α世代についての本も読んでみたい。

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

恋愛、結婚をしない・できない理由から、恋愛における歴史、落とし穴など恋愛結婚における話が展開されている。また、恋愛や結婚ができないことを解決するために、社会における課題を提示している。個人的には3章の恋愛常識の落とし穴の部分が面白いと感じた。

「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」

牛窪恵

英才教育による刷り込みで物心ついた時からファンである私は阪神ファンの7類型のうち「親虎タイプ」。

自分でも気づいておらず、生まれながらの気質と思っていた「幸福感と熱狂の理由」が、もしかしたら阪神ファンだから！？かもしれない？？

30におよぶ行動経済学や心理学に阪神ファンの幸福感を語らせる論法は、ややこじ付けに近いところもあるものの、『阪神ファンにとって、タイガースは趣味ではない、「人生」そのものなんです。』は名言すぎる。

チーム アイデンティフィケーション（チームID）
選手と自分を重ね合わせるような「拡張自己」、「一体化感情」は組織作りでも取り入れられそう。

総TORACO計画やろうかな笑

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

恋愛や結婚について、

世界史や日本史、脳科学、行動経済学などを用いて捉え直す一冊。

では、これから若い人はどうしたらいいの？というのはよくわかんなかったけど、読み物として面白かった。

Z世代の頭の中

牛窪恵

お若い方々となかなか接する機会がなく
偶に接するとジェネレーションギャップや
違和感を感じるので読んでみました

Z世代の頭の中

牛窪恵

ざくっと知るにはいいかもしれないが、テーマが多岐にわたり、話がコロコロ変わるのでまとまりがないようにも感じる。飛ばし飛ばし読む分がちょうどいい。

情報社会になっていることで便利な反面、考えることが多岐に及びすぎて、とてもじゃないがZ世代と一括りにできない気がしてる。

Z世代の頭の中

牛窪恵

ゆとり世代とZ世代の境目という立場から読むと、多くの部分に「分かる」と共感できた。
将来年金はもらえないと考えていること、コロナやテクノロジーの急速な進化といった激しい変化を目の当たりにしてきたことから、自己成長への強い強迫観念があるそう。動画を早送り再生したり、同じ場所に長く留まれないなど、タイパを重視する考え方にも共感した。

印象的だったのは、政治と恋愛に関する話。
政治については、正義感や自己肯定感、共創欲求が強いことから、石丸さんや齋藤さんのSNS戦略が世代にマッチしていたという点が興味深かった。中長期的な施策よりも、「短期的に役立ちそう」「イイカンジ」といった感覚で判断する傾向があるそうで、最近話題になった某政党の動きが思い浮かんだ。
恋愛については、LGBTQをはじめ多様な性が認められるようになったことで、自分自身の恋愛観が分からなくなる人が増えているという。また、恋愛は面倒でお金もかかるため不要と考える人も多く、「恋より推し活」「恋愛よりも自分で完結できる楽しいことがたくさんある」という価値観が広がっているそう。単なる恋愛離れではなく、「自分の感情や生活を他者に依存させない」というセルフマネジメント志向の強まりでもあるとのこと。

さらに、「深いコミュニティとだけつながっていればいい」という考えも根強いそう。そのため、加工せずに日常を共有できるBeRealやGravityの流行、「〇〇界隈」という閉じた趣味コミュニティの広がりは、自分の価値観を安心して表明できる“心理的安全地帯”を求める動きとも読める。最近人気の「もんた界隈」「ののち系」もその延長線上にあるように思う。
（この辺りはなんで人気なんだろうとさっぱり分からなかったけど腑に落ちた。）

「やりがいは副業で、生活の糧は本業で得る」という働き方の考え方も印象的だった。「好きなことで生きていく」的な理想追求型が多いのかなと思ったら、実態は自己肯定感の低さや将来不安からくる“リスク分散型”の現実思考だった。このバランス感覚が変化の激しい時代を生き抜くための世代的戦略だとのこと。（これも個人的には腑に落ちてないけど弟や年下世代見てると似た考え方の人多い印象）

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

データから今の恋愛や結婚の傾向が見えるのは面白い
逆転婚を受け入れるほど早く幸せに辿り着けるの部分も納得

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

　恋愛の形や結婚の常識も時代によって移ろいでいくものであるとしみじみと感じる一冊。
　新しい結婚への後押しは少し性急すぎる気もしたけど、これからの社会には必要となっていくのかもしれないなと思った。

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

タイトルに惹かれて読んでみた。

婚姻率が下がっているのは、恋愛しないと結婚できないと思っているせいだが、恋愛と結婚は別である、という内容。

以前は多かった職場結婚が減っているのは、セクハラ、ストーカーと認識されるのを恐れている。なので出会いを求めてアプリを活用、というのを聞いたことがあったので、アプリ婚が増えているのは納得。
子供が産まれないと国が廃れていくので、出産が必要だというのであれば、適齢期の女性に、結婚しなくても産めるような環境を作ることが必要かなと思う。
恋愛して結婚して出産というのがスタンダードという認識を変えていかないと。生身の人間同士の関係は難しい。

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

書籍紹介サイトで存在知り、購入。

牛窪氏の本を読むのは久々で、前回から数年経って変わってきた状況も踏まえ、恋愛無しの結婚も良いのではないか、というのが本書の趣旨。

本書を読むと、恋愛と結婚は別であり必ずしも恋愛→結婚と進む必要がないと感じる。アメリカでもそういった事例増えてるというが、実際いきなり結婚にどうやって結びついているのかが、事例としてもっとあがっても良かったのではないかと思う。

最後の提言は24と一見多く見えるが、経済状況や周囲の認知に絞ってもこれだけ出てくる（そしてどれもそうだと思う）よなと、このテーマの難易度の高さを再認識させてくれた。

なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？～アマゾンに勝つ！ 日本企業のすごいマーケティング～

田中道昭 / 牛窪恵

マーケティングについて書いた一冊。

内容的には色んな企業のマーケティングの成功事例を集めているだけなので、参考にはなるが真似できるかというと？

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

メモ
・ドキドキするような恋愛感情は永くは続かない
・結婚生活には互いに意見を伝え合い話し合える関係性が重要

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

読み物として面白くはあった。

が、テーマである「恋愛と結婚を結び付けない」という意見が強すぎる、というかもはや恋愛否定主義に思える。
恋愛結婚だけじゃなく、お互いの生活を向上させるための結婚というのも増えていいとは自分も思うが、この本だともはや恋愛は不要！と強く言ってばかりでどうにも首を傾げてしまった。

見合い結婚が2020年でも10%近くあるというのに驚いたし、少子化が進んでいるが、2021年でも結婚したカップルの子供の数は1.9であり、今の問題は少子化そのものより、結婚をしないことが問題らしい。
最近の未婚率が高く、2020年の生涯未婚率は45〜54歳で男性28.3%、女性17.8%。
など、色々数字で説明してくれるのはわかりやすく、面白かった。

とはいえ、「恋愛」や「結婚」の定義というか目的が人によって大きく違うはず。
それらがまずどこにも説明されないまま、「恋愛結婚はだめだが結婚しやすくなる社会が必要」とかひたすら説明されるので、なんだかよくわからなくなる。
そもそも結婚してなんになるのか？どんなメリットとデメリットがあるのか？そこを教えてくれというつもりはないが、著者の考えるそのあたりを描かないままとにかく結婚はした方がいいよ！みたいになっている。単に恋愛を否定したいだけなんじゃないだろうか。

結婚したら子供を作るというのが当たり前、という考えを変えることも含めて恋愛結婚なし、あくまでもビジネスパートナーみたいな仕組みにしよう！ならまだわかるが、子供を作り、育てるのが前提で、まあ状況によっては子供なしでもいいよ、という流れなので、そこに恋愛不要と言われると、やはり不自然。せめて子供を育てるためにも、恋はなくても愛はあってほしい。

結婚相手に求める条件に関する説明はたくさんあるし、求めすぎるとろくなことはないということに関する説明も嫌になるくらいある。
経済力や価値観が合うことなど。それはまあ理解できる。経済力があるにこしたことはない。
が、その経済力を使ってなにをするんだ？価値観が合うから何をしたいんだ？それなら、恋愛でも恋愛じゃなくてもいいから、「この人と一緒にいたい」という欲望を満たすという目的のほうがなんか自然に思えるけどなぁ。
そして、そこが目的なら別に結婚しなくても良くない…？同棲とか、パートナーでいいわけでは。
でも、本によると若者は恋愛はめんどいからしたくないが、8割以上が将来的には結婚したいと考えているらしい。それに加えて、彼ら彼女らがなにを目的で結婚したいのかも知りたかったなぁ。

自分の問題ではあるんだろうけど、もともと恋愛どころか結婚にも興味がなかったから、結局その根本的なところが未だにわかってないというか答えを持っていなかった。読んだらなにかしら理解できるのかなと思って読み始めたものの、特に説明も例示もされなかったから、読んでてもどうしても深く納得はできなかった。

恋愛結婚の終焉

牛窪恵

恋愛結婚の終焉と題された本で、社会的に非常に問題になっている少子高齢化・非婚化の問題について切り込みながら著者の主張を展開していく。

要点は、胸がドキドキするようなときめきの先にある恋愛結婚でなく、居てて居心地の良い人と生活を作っていく共創結婚を目指しましょうという話。

前提となる少子化・非婚化についても様々な出典から引用されているし、論理も筋が通っていて良いと感じる反面、出典がネットニュースやテレビだったりもあるのでちょっと信用性は大丈夫なのか？とも思った。

そして肝心の結論にしても、そういうホッとする人を見つけたいと皆（特に女性は）は気付いているのだが、それを見つけられない、見つけていても関係が構築できるまで深く関われないという点に問題があるのではなかろうか。。

だから手っ取り早くお互いに興味を持ちやすい恋愛的な手段に出るしかないのではないか。。

と、ちょっと個人的には思うところがある本だった。
しかし社会で恋愛・結婚について何が起きているかを理解するにはオススメの本だった。