牛窪恵のレビュー一覧

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

『ホンマでっか？！TV』などで有名な著者が今時のキャリア女子と草食系男子と恋愛＆結婚指南を説いた一冊。

豊富なデータを元に分析してるものの、それが社会的な問題なのか、それとも個人の資質によるものなのか、その辺がわかりにくい感じ。

アラフォー独女あるある！図鑑

牛窪恵 / シティリビングOLマーケット研究会

観察すれども分析はせず、自虐すれども自賛も止めず、最終的にはポジティブ？
死なない限りアラフォーにならない若者はいないし、アラフォーだったことのない中高年もいないので、アラフォーを笑って過ごそうというこの本は、軽くポジティブに読みましょう。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

自分はあまり男らしいタイプだとは思わないし、どちらかと言えば草食系だと思うけど、ここまでじゃないな…。一応本書によると「お嬢マン」第一世代に属するのだが…。まあマジメでガツガツしてないけどコスパに敏感という意味では自分はやはり本書のいう「お嬢マン」なのだろう。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

1987年以降生まれのいわゆるゆとり世代の特徴や行動を論じた著作。
TwitterやSNSなどを使いこなし、ITリテラシーが高いことは容易に想像がつくが、それ以外にも、友達とは浅く広く付き合うだとか人気職業は安定した公務員だとかいう特徴があるらしい。
ゆとり世代をターゲットとしたビジネスに関係する人は読むと面白いと感じるだろう。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

いわゆる「草食系男子」について、定量・定性の両面からいろいろと生態研究した一冊。

08年初版なので若干この手の本としては鮮度が落ちてますが、
おおむね、内容は今も当てはまるんじゃないかと思います。

大きな風向きをおさらいする上ではよかった。
あとはデータの引用元をなんとなく覚えておけば、
後々楽になるんじゃないかなと。

【年の差婚】の正体～なぜ同世代に惹かれないのか～

諸富祥彦 / 牛窪恵

さらっと読んで、バズワードに対してちょっと理解を深めることができる本。類書と同様、本書に多くを求めないこと。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

本には二種類ある。一つは知らない事を教えてくれる本。もう一つは内容に共感を得る本である。本書は分けるとすれば共感を得る本である。
著者は恋愛と結婚は趣味化（してもしなくてもいい）したという。恋愛消費社会は崩壊し草食系男子やお嬢マンが増えていると言う。その主張は概ね正しいと思う。（細部では首を傾げる部分もある）
著者は処方箋としても「エコ恋愛婚」というものを称えている。しかし草食系にエコ恋愛というものが成り立つのであろうか？自らを省みても解決策としては物足りない気がした。

【年の差婚】の正体～なぜ同世代に惹かれないのか～

諸富祥彦 / 牛窪恵

歳の差婚って、長寿化、高齢出産が医学的にも可能となってきたなどもあるのかな？
「いま20代女性はなぜ40代男性に惹かれるのか」で勘違いした40代♂が増えなければいいのにと心配していたが、この本を読めばわかるだろう。
でもモテない40代男子はこんな本読まないんだろうなあ。

サイン本感謝♪牛窪恵様。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

私達バブル世代は～と、著者目線を読者に強いるのが？
違う世代も読むのに。
ゆとり世代を持ち上げているふりして見下してる感もあり。おじさま向けに解説してます、という感じ。
内容はああ、そうだな、と腑にはおちる。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

偏りもあるが、まあそれなりに…な一冊。ちょっと分析しきれていない気もしますが、興味深い部分もちらほら。★３

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

最近よく聞く「草食男子、肉食女子」という言葉。

その若者の恋愛観や今における男らしさや女らしさとは何かを書いている。

単なるインタビューに基づいて書いているのではなく、科学的なデータなども載せて著者の分析や考えが読める本。

以外に面白くよめました。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

［　内容　］
買い物や日常生活で“エコ”を重視するいまどきの男女は、恋愛にもエコを求める。
無駄な告白はしない、余分なパワーは消費しない、交際してもどっぷりとはハマらない、むやみにセックスはしない。
―時代の必然である“エコ恋愛族”の増加は何を意味するのか？
男女ともに未婚の人生がレアケースでなくなった現代、“趣味”の領域に入った恋愛事情、結婚・離婚が不況と結びつく理由、草食系男子誕生の背景、恋愛の賞味期限、現代における男らしさと女らしさ、結婚の新しい形など、その実状に様々な角度から迫り、これからの男女のあり方を考える。

［　目次　］
第１章　趣味化した、恋愛と結婚―恋愛と結婚の意外な過去（ロストラブ―失われた恋愛感情　結婚は、してもしなくてもいい？　結婚システムの意外な歴史）
第２章　不況で愛する理由、フラれる理由―日本経済と変わりゆく恋愛市場（「山一ショック」と「負け犬論争」　離婚と不況の深い関係　恋愛消費の崩壊、草食系男子の誕生　恋愛意欲と景気）
第３章　恋愛が、なぜ３年しかもたないのか？―恋愛脳科学と恋愛心理学（恋愛の賞味期限　「運命の出会い」は来る？来ない？　「いい出会い」は意外な場所に　結婚の向き不向き）
第４章　萎える草食系男子・お嬢マン―オトメン増殖で「男らしさ」は死語（男らしさと女らしさ　愛より友情　エコエッチの真相　解き放たれる「男の呪縛」）
第５章　結婚と恋愛のグローバルな明日―「エコ恋愛」がもたらす、結婚の新たな未来（西欧諸国の影響　エコ恋愛は少子化を招く？　カップル文化の利点　エコ恋愛と日本の未来）

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

現代の若者の消費傾向を書いた本。筆者はこれ以外にも、若者の生態を分析しマーケティングを行っている。全部が全部当てはまるわけではないが、およそ言いたいことやそのポイントははずしてないように思える。自分たちにとって当たり前のことが、一回り違う大人からしたら、およそ考えられない、理解しがたいということがある。その辺りのことは、こちらも「なぜ？」と思ってしまうが、それほどまでに価値観やものの考え方が違うということだろう。今の若者の傾向を知るには、自分たちが若者だったときのことを一度リセットするぐらいでないとだめなのかもしれない。と同時に、自分たちが逆の立場になったときに、相手の考え方や行動をただ単純に否定するのではなく、理解していくために、常日頃から今何が巷で起こっているのかということに対し敏感になり、しっかりとアンテナを立ててリサーチしていくことが大事になってくるといえそうである。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

［　内容　］
飲まない、買わない、セックスしない…増殖する超新人類が市場を変えてしまう。
オンナ化する男子の、新しい幸福のカタチ。

［　目次　］
第１章　お嬢マンの増殖と時代の変遷（バブルを知らない“ハピパラ世代”；カネに細かいお嬢マン　ほか）
第２章　「草食恋愛」が結婚を変える！（ラブホに行っても“ただトモ”のまま；セックスレスですが、何か？　ほか）
第３章　お嬢マンの超合理主義が、会社を変える！（とりあえずビールも、いまは昔；不良（ワル）には惹かれない　ほか）
第４章　オトメン流美意識が、メリハリ消費を呼ぶ！（お嬢マンには、カッコイイより“かわいい”；セレブさながらの美意識　ほか）
第５章　イエラブ族が、地域経済を救う！（家族と仲よしな、イエラブ族；ケーキ入刀だって家族と一緒　ほか）
おわりに　日本から総理大臣がいなくなる？

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

「お嬢マン」とは
まるでのような男のこと。
20代のいわゆる草食男子についての
分析本です。

これ、けっこう面白い。
著者は僕と同年の女なので、視点が似ています。

分析によると
１）美意識が高い。
２）かわいいものが好き。
３）物欲はあまりない。
４）金にはこまかい。
５）エッチには興味がない。
６）不良には惹かれない。
７）コミュニケーション能力が高い

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

いまの20〜34歳男子に多い。
第一世代は74〜77年生まれの31〜34歳、一部、団塊ジュニアとリンクする。
第二世代は78〜82生年まれの26〜30歳、90年代後半にプリクラブームを起こした世代。
第三世代はその下のバブルを一切知らない世代で、今の20〜25歳。

「右肩上がり」を知らない。
がんばった先にいいことがあるとは考えにくい。
したがって、コツコツ努力する気にもなれない。

「仲良くやろうよ」と、和を重んじる。

3高（高学歴・高収入•高身長）→3低（低姿勢・低リスク・低依存）

99年　労働者派遣法をほぼ完全に自由化→正規雇用と非正規雇用の賃金格差拡大

25〜34歳の未婚男子で年収600万以上は、たった3.5%。20人に１人もいない。

入社が決まった会社でずっと働きたいと考える20代男子は、
’05〜’08年までの3年間で、2割増。

現在の大学生が１人あたり食べる米の量は、
10数年〜20年前（バブル世代）の大学生が食べる量と比べて約2/3。

お嬢マン世代はひとりっ子も多い。家族のアイドル。
”女の子にモテたい”より、まるで親や社会に好かれる”社会モテ”をめざしているかのよう。

彼らは「自分が主役」として輝けるのであれば、それこそ軽いノリでも首をつっこんでいく。

・とりあえずビールも、いまは昔

・不良（ワル）には惹かれない

20代でタバコを吸わない、あるいは吸ったことがない男子は7割。

・食べることさえ、ムダ？

かつては酒もタバコも、会話を持たせるツールだった。
でも今の若者は、酒がなくても２”間”が持つ世代

・ゆるくつながる新社会へ

ゆるくつながる”MURAコミュニティ”

ひとり１つの時代から”仲間で１つ””家族で１つ”
の発想へ急速に変わっていくだろう。

クルマも家もMURAでシェア。
欧米では、すでにそれを実践する街もある。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

あぁ　なるほどねぇ
ほぉ　そうだねぇ
と読めました

読み終えてみて　ちょっぴり空虚感なのは。。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

自分より、１０年、１５年、あるいは２０年若い世代が、恋愛に、そして結婚に対してどのように考え、行動しているのかを知る「きっかけ」にはなりそうな一冊。でも実際のところはどうなのでしょうか？

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

この手の本はどうしても買っちゃうんだよね・・・もう内容とか大体予想つくのに・・・。でも男性が一人の女性を愛していられるのは３年でいっぱいいっぱいっていうのはショックでした。もうちょっと頑張ってほしい。笑でも確かに周りを見てもエコ恋愛ばっかりですね。楽でいいと思います。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

近頃増えている草食男子とかについての本。内容はあまりないが、なるほどと思う点もある。男子が女性化しているのは、女性の物が以前より売れなくなったことで、男性のファッション市場を開拓したことが一因であることや、そもそも一夫一妻制の結婚という制度がわりと新しいこと（だから無理して結婚しなくてもいいこと）、燃え上がる恋よりも一緒にいて安心するエコラブのが最近は好まれているため、バブル時代のようなお金をかけたデートよりも、家デートのようなまったりしたものが好まれること（これは昨今の不景気による賃金低下なども反映していると思われる。）、などがわりと面白かった。