牛窪恵のレビュー一覧

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

　たいてい、こういうタイトルの本はクソジジイかクソババの上から目線で最近の若い者が云々と説教じみた論考を纏めた挙句、終わりの言葉に「江戸時代に戻ろう」なんて頭に苔生えたような老害脳で絞めるのがセオリーである。
　さて、どうせ同じように説教じみた本なんでしょ？と読み始める（そういう本をわざわざ読む俺も頭おかしい部類）。
　読み進めてみると老害側ではなく、若者側の主張に寄り添っていることが分かった。

　若者が一番言いたいことが書かれていた。
　「こんな世の中にしたのは大人だろう」というもの。
　この主張が書かれている新書は少ないが、若者が声を大にして文句を言いたいことを一言にまとめるとこれだ。

　リスクを避けようとする意識、振られることへの恐怖、恋愛はしたいが無理だと諦める。
　そういった恋愛への反動で家族、友人とのつながりを大事にする若者像は、確かにその通りである。

　現に30手前で月一程度でサークルに、学科に冴えない男ら集まって飲んでいるが、気楽である。
　
　俺たちが実感するのは、恋愛のハードルが高すぎる。もはやどうしていいんだかわからん。わからんうちに年食って、同年代は皆三十路である。

　少子高齢化対策に結婚して子供産んでもらおうとか、一億総活躍（戦中クセぇ）のスローガンとか、いろいろ言ってるけど無駄なことやってんなぁと思う。
　じゃあどうしたら解決できるかって、そんなんわからないけど。
　とにかく恋愛のハードルは下げたほうがいいし、それができるとしたら小中高くらいしか女の子としゃべる機会ないんだから、その時にどうにかしたほうがいいよ。


　さて、本書では若者へのインタビューが多数載っている。　
　セフレソフレがいるけど結婚までは考えていないとか、
　彼女はいたけど恋愛が面倒だとか、
　フリーターでは金銭的に結婚は無理とか、

　俺がこの本で共感できないのはインタビューされてる若者に共感できない。
　セフレがいるとか、彼女はできるとか、逆にうらやましいな、おい。いいから結婚しろ馬鹿と言いたい。

　インタビューの対象は文系男子ばっかりなんだろうと思う。

　俺の周りの三十路野郎ども、一部上場企業とか国家公務員とか、割りかしまともな職に就いて手堅い奴らばかりだけど、圧倒的に結婚できない。
　なにせ出会いがないし。
　金銭的余裕もある、恋愛もしたい、最終的には結婚したい。そんな奴らばかり。
　だが、できない。かくいう俺も三十路近くで何もなく、まぁ無理だろうなぁとインタビューに出てくる若者とは違う方向で諦めている。

　いったいどうすりゃいいのかね。
　ふと思いついたけど企業同士で合コン開いてみれば？もちろん、男女参加費は同額の。
　サラリーマンの付き合いはほぼ会社だし、一人で街コンは無理でも先輩後輩で行きやすそうじゃん（行きにくい人間関係の職場もあるだろうけど）。
　それに、会社同士なら向こうの均一化されたステータスの人が集まるから、とんでもない地雷踏むこともなさそうだから安心だし。

　しかしまぁ少子高齢化は世界のトレンドだから、この傾向は変わらないと思うけどね。諦め。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

根拠になってるデータのひっぱり方が色んなところで都合のよいのをつぎはぎしてる感じとか、独自アンケートも関東一都六県、600サンプルってどうなのとか、いろいろツッコミたいところはあるのだけれど、こういう仕事というか、そこで仮説を立てるのがこの人の仕事だよね、と思うので、まぁ、そんなもんなんでしょう。中身は面白いのですが、意識の高いプレゼンをずっと受けてるような読むしんどさはありました。世界の恋愛事情とか、もう少し知りたい。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

若者はなぜ恋愛しないのか？

右肩下がりの経済、簡単に手に入るアダルトコンテンツ、ストーカーなど恋愛のリスク諸々、昔のようにオープンに恋愛するのは難しくなってきている。

でも、子孫を残すという本能的な欲求がその程度の条件でこうも変わるんだろうか？

自分は20代だけど、自由な恋愛をしたいと思ってるし、むしろしたくないと言う人の気持ちが分からない。
データがたくさんでてくるので、いろいろ突っ込みながら読める本です。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

マーケティングと結び付けながら、いろいろと工夫してわかりやすくゆとり世代のことを書こうとしているとは感じた。あっているなと思う点とそうでもないなと思う点と両方。すこぶる読みやすくて、上の世代との隔たりを埋める一助にはなるかも。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

『ホンマでっか？！TV』などで有名な著者が今時のキャリア女子と草食系男子と恋愛＆結婚指南を説いた一冊。

豊富なデータを元に分析してるものの、それが社会的な問題なのか、それとも個人の資質によるものなのか、その辺がわかりにくい感じ。

アラフォー独女あるある！図鑑

牛窪恵 / シティリビングOLマーケット研究会

観察すれども分析はせず、自虐すれども自賛も止めず、最終的にはポジティブ？
死なない限りアラフォーにならない若者はいないし、アラフォーだったことのない中高年もいないので、アラフォーを笑って過ごそうというこの本は、軽くポジティブに読みましょう。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

自分はあまり男らしいタイプだとは思わないし、どちらかと言えば草食系だと思うけど、ここまでじゃないな…。一応本書によると「お嬢マン」第一世代に属するのだが…。まあマジメでガツガツしてないけどコスパに敏感という意味では自分はやはり本書のいう「お嬢マン」なのだろう。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

1987年以降生まれのいわゆるゆとり世代の特徴や行動を論じた著作。
TwitterやSNSなどを使いこなし、ITリテラシーが高いことは容易に想像がつくが、それ以外にも、友達とは浅く広く付き合うだとか人気職業は安定した公務員だとかいう特徴があるらしい。
ゆとり世代をターゲットとしたビジネスに関係する人は読むと面白いと感じるだろう。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

いわゆる「草食系男子」について、定量・定性の両面からいろいろと生態研究した一冊。

08年初版なので若干この手の本としては鮮度が落ちてますが、
おおむね、内容は今も当てはまるんじゃないかと思います。

大きな風向きをおさらいする上ではよかった。
あとはデータの引用元をなんとなく覚えておけば、
後々楽になるんじゃないかなと。

【年の差婚】の正体～なぜ同世代に惹かれないのか～

諸富祥彦 / 牛窪恵

さらっと読んで、バズワードに対してちょっと理解を深めることができる本。類書と同様、本書に多くを求めないこと。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

本には二種類ある。一つは知らない事を教えてくれる本。もう一つは内容に共感を得る本である。本書は分けるとすれば共感を得る本である。
著者は恋愛と結婚は趣味化（してもしなくてもいい）したという。恋愛消費社会は崩壊し草食系男子やお嬢マンが増えていると言う。その主張は概ね正しいと思う。（細部では首を傾げる部分もある）
著者は処方箋としても「エコ恋愛婚」というものを称えている。しかし草食系にエコ恋愛というものが成り立つのであろうか？自らを省みても解決策としては物足りない気がした。

【年の差婚】の正体～なぜ同世代に惹かれないのか～

諸富祥彦 / 牛窪恵

歳の差婚って、長寿化、高齢出産が医学的にも可能となってきたなどもあるのかな？
「いま20代女性はなぜ40代男性に惹かれるのか」で勘違いした40代♂が増えなければいいのにと心配していたが、この本を読めばわかるだろう。
でもモテない40代男子はこんな本読まないんだろうなあ。

サイン本感謝♪牛窪恵様。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

私達バブル世代は～と、著者目線を読者に強いるのが？
違う世代も読むのに。
ゆとり世代を持ち上げているふりして見下してる感もあり。おじさま向けに解説してます、という感じ。
内容はああ、そうだな、と腑にはおちる。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

偏りもあるが、まあそれなりに…な一冊。ちょっと分析しきれていない気もしますが、興味深い部分もちらほら。★３

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

最近よく聞く「草食男子、肉食女子」という言葉。

その若者の恋愛観や今における男らしさや女らしさとは何かを書いている。

単なるインタビューに基づいて書いているのではなく、科学的なデータなども載せて著者の分析や考えが読める本。

以外に面白くよめました。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

［　内容　］
買い物や日常生活で“エコ”を重視するいまどきの男女は、恋愛にもエコを求める。
無駄な告白はしない、余分なパワーは消費しない、交際してもどっぷりとはハマらない、むやみにセックスはしない。
―時代の必然である“エコ恋愛族”の増加は何を意味するのか？
男女ともに未婚の人生がレアケースでなくなった現代、“趣味”の領域に入った恋愛事情、結婚・離婚が不況と結びつく理由、草食系男子誕生の背景、恋愛の賞味期限、現代における男らしさと女らしさ、結婚の新しい形など、その実状に様々な角度から迫り、これからの男女のあり方を考える。

［　目次　］
第１章　趣味化した、恋愛と結婚―恋愛と結婚の意外な過去（ロストラブ―失われた恋愛感情　結婚は、してもしなくてもいい？　結婚システムの意外な歴史）
第２章　不況で愛する理由、フラれる理由―日本経済と変わりゆく恋愛市場（「山一ショック」と「負け犬論争」　離婚と不況の深い関係　恋愛消費の崩壊、草食系男子の誕生　恋愛意欲と景気）
第３章　恋愛が、なぜ３年しかもたないのか？―恋愛脳科学と恋愛心理学（恋愛の賞味期限　「運命の出会い」は来る？来ない？　「いい出会い」は意外な場所に　結婚の向き不向き）
第４章　萎える草食系男子・お嬢マン―オトメン増殖で「男らしさ」は死語（男らしさと女らしさ　愛より友情　エコエッチの真相　解き放たれる「男の呪縛」）
第５章　結婚と恋愛のグローバルな明日―「エコ恋愛」がもたらす、結婚の新たな未来（西欧諸国の影響　エコ恋愛は少子化を招く？　カップル文化の利点　エコ恋愛と日本の未来）

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

現代の若者の消費傾向を書いた本。筆者はこれ以外にも、若者の生態を分析しマーケティングを行っている。全部が全部当てはまるわけではないが、およそ言いたいことやそのポイントははずしてないように思える。自分たちにとって当たり前のことが、一回り違う大人からしたら、およそ考えられない、理解しがたいということがある。その辺りのことは、こちらも「なぜ？」と思ってしまうが、それほどまでに価値観やものの考え方が違うということだろう。今の若者の傾向を知るには、自分たちが若者だったときのことを一度リセットするぐらいでないとだめなのかもしれない。と同時に、自分たちが逆の立場になったときに、相手の考え方や行動をただ単純に否定するのではなく、理解していくために、常日頃から今何が巷で起こっているのかということに対し敏感になり、しっかりとアンテナを立ててリサーチしていくことが大事になってくるといえそうである。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

［　内容　］
飲まない、買わない、セックスしない…増殖する超新人類が市場を変えてしまう。
オンナ化する男子の、新しい幸福のカタチ。

［　目次　］
第１章　お嬢マンの増殖と時代の変遷（バブルを知らない“ハピパラ世代”；カネに細かいお嬢マン　ほか）
第２章　「草食恋愛」が結婚を変える！（ラブホに行っても“ただトモ”のまま；セックスレスですが、何か？　ほか）
第３章　お嬢マンの超合理主義が、会社を変える！（とりあえずビールも、いまは昔；不良（ワル）には惹かれない　ほか）
第４章　オトメン流美意識が、メリハリ消費を呼ぶ！（お嬢マンには、カッコイイより“かわいい”；セレブさながらの美意識　ほか）
第５章　イエラブ族が、地域経済を救う！（家族と仲よしな、イエラブ族；ケーキ入刀だって家族と一緒　ほか）
おわりに　日本から総理大臣がいなくなる？

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

「お嬢マン」とは
まるでのような男のこと。
20代のいわゆる草食男子についての
分析本です。

これ、けっこう面白い。
著者は僕と同年の女なので、視点が似ています。

分析によると
１）美意識が高い。
２）かわいいものが好き。
３）物欲はあまりない。
４）金にはこまかい。
５）エッチには興味がない。
６）不良には惹かれない。
７）コミュニケーション能力が高い

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

いまの20〜34歳男子に多い。
第一世代は74〜77年生まれの31〜34歳、一部、団塊ジュニアとリンクする。
第二世代は78〜82生年まれの26〜30歳、90年代後半にプリクラブームを起こした世代。
第三世代はその下のバブルを一切知らない世代で、今の20〜25歳。

「右肩上がり」を知らない。
がんばった先にいいことがあるとは考えにくい。
したがって、コツコツ努力する気にもなれない。

「仲良くやろうよ」と、和を重んじる。

3高（高学歴・高収入•高身長）→3低（低姿勢・低リスク・低依存）

99年　労働者派遣法をほぼ完全に自由化→正規雇用と非正規雇用の賃金格差拡大

25〜34歳の未婚男子で年収600万以上は、たった3.5%。20人に１人もいない。

入社が決まった会社でずっと働きたいと考える20代男子は、
’05〜’08年までの3年間で、2割増。

現在の大学生が１人あたり食べる米の量は、
10数年〜20年前（バブル世代）の大学生が食べる量と比べて約2/3。

お嬢マン世代はひとりっ子も多い。家族のアイドル。
”女の子にモテたい”より、まるで親や社会に好かれる”社会モテ”をめざしているかのよう。

彼らは「自分が主役」として輝けるのであれば、それこそ軽いノリでも首をつっこんでいく。

・とりあえずビールも、いまは昔

・不良（ワル）には惹かれない

20代でタバコを吸わない、あるいは吸ったことがない男子は7割。

・食べることさえ、ムダ？

かつては酒もタバコも、会話を持たせるツールだった。
でも今の若者は、酒がなくても２”間”が持つ世代

・ゆるくつながる新社会へ

ゆるくつながる”MURAコミュニティ”

ひとり１つの時代から”仲間で１つ””家族で１つ”
の発想へ急速に変わっていくだろう。

クルマも家もMURAでシェア。
欧米では、すでにそれを実践する街もある。