牛窪恵のレビュー一覧

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

『恋愛しない若者たち-コンビニ化する性とコスパ化する結婚-』
牛窪恵 著

ホンマでっかTVのマーケティング担当でお馴染みの牛窪氏。
ゴシップ誌程度な感覚で手にしたが、その内容には驚愕だ。空恐ろしい。
色恋云々に関してではなく、もはや社会学や文化人類学見地から警鐘が鳴りっぱなしの内容です。
前半は、昨今の若者たちの結婚に対するマーケティングのよる数値の趨勢だが、後半からの日本の平安時代から現代まで振り返る、男女の在り方、働き方、結婚の様式は非常に面白い。
現代の若者の結婚観はかつての、平安時代のスタイルに戻りつつあるな。
奇しくも、地方再生が先祖帰りしていることと並行している。
幼少期の刷り込みと経済の隆盛は、影響大ですね。
とにもかくにも、一概には言えないが団塊ジュニア世代より下の世代、ゆとり世代以下の世代の実態を知るには良い一冊。
グローバル化も成熟しきると原点回帰でローカル化してゆくな。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

1970年代に見合い結婚→恋愛結婚にシフトした、というグラフの裏付けが面白かった。
ちょうどその時に、教育で心理主義・心の教育が始まったので、1970年代は社会学では大きな転換期なのだと分かった。
恋愛社会学・若者論の他の本でも同じような内容だろうけど、若者側にも寄り添ってくれるのであまりストレス無く読める。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

確かに自分達の時代とは大幅に変わって、恋愛に冷めているようにみえる。
ジェネレーションによって物の見方が変わることを再認識しておかなければ。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

超情報化社会の中で、幻想が失われ、連絡はコンビニ化、他に楽しいことが多すぎる中、リアル恋愛は重くストレスであり、リスクもある。超親ラブ、親元のラクさ、親への気遣い。一度落ちたら抜け出せない希望格差社会。三位一体幻想を離れ、多様な結婚を受け入れるべし。

少子化、その元になる非婚化もあたりまえ、と思えます。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

牛窪さんはきちんと聞き込みや調査をしているマーケッターだと思う。
切り口も面白いので好きだ。
この本はまとまりはないが、
若者からのヒアリング数が多く、
参考にはなると思う。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

まあ…あんまり真に受けないようにしたい本だなぁ…という感じですね！　著者のことは「ホンマでっかTV」などで知ってはいるんですよね。コレ以外にもいくつか著書を読ましていただきましたし…

まあ、なんというか現代の若者は感情のままに動かないような気がしましたかねぇ…自分の感情に素直になる前にコスパとか？　考えてしまうというか…

そういう意味ではバブル世代の、浮かれた雰囲気の方がある意味人間らしいというかね、気持ち・感情をそのままに爆発させて生き物っぽく生きてはいるなぁ…という気がしましたね。

ていうか、恋愛なんて打算的にするもんじゃないと思いますけれども…感情を無視してしまってはそれこそアレですよね、「旦那は要らない、だけど子供は欲しい」みたいな感じになって男は本当に精子バンクになってしまいますよ！！

今後の日本がどうなるのかは知りませんが…何かと閉塞感漂う世の中ですし…リスクヘッジ？(笑)　を考えつつ行動するような若者が後を絶たないんでしょうなぁ…きっと…。

となるとやはり今後も恋愛には消極的というか、慎重になる若者も増えるでしょうし、少子化も止まらぬでしょう…という見方をしました、僕は。

さようなら…。

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

　たいてい、こういうタイトルの本はクソジジイかクソババの上から目線で最近の若い者が云々と説教じみた論考を纏めた挙句、終わりの言葉に「江戸時代に戻ろう」なんて頭に苔生えたような老害脳で絞めるのがセオリーである。
　さて、どうせ同じように説教じみた本なんでしょ？と読み始める（そういう本をわざわざ読む俺も頭おかしい部類）。
　読み進めてみると老害側ではなく、若者側の主張に寄り添っていることが分かった。

　若者が一番言いたいことが書かれていた。
　「こんな世の中にしたのは大人だろう」というもの。
　この主張が書かれている新書は少ないが、若者が声を大にして文句を言いたいことを一言にまとめるとこれだ。

　リスクを避けようとする意識、振られることへの恐怖、恋愛はしたいが無理だと諦める。
　そういった恋愛への反動で家族、友人とのつながりを大事にする若者像は、確かにその通りである。

　現に30手前で月一程度でサークルに、学科に冴えない男ら集まって飲んでいるが、気楽である。
　
　俺たちが実感するのは、恋愛のハードルが高すぎる。もはやどうしていいんだかわからん。わからんうちに年食って、同年代は皆三十路である。

　少子高齢化対策に結婚して子供産んでもらおうとか、一億総活躍（戦中クセぇ）のスローガンとか、いろいろ言ってるけど無駄なことやってんなぁと思う。
　じゃあどうしたら解決できるかって、そんなんわからないけど。
　とにかく恋愛のハードルは下げたほうがいいし、それができるとしたら小中高くらいしか女の子としゃべる機会ないんだから、その時にどうにかしたほうがいいよ。


　さて、本書では若者へのインタビューが多数載っている。　
　セフレソフレがいるけど結婚までは考えていないとか、
　彼女はいたけど恋愛が面倒だとか、
　フリーターでは金銭的に結婚は無理とか、

　俺がこの本で共感できないのはインタビューされてる若者に共感できない。
　セフレがいるとか、彼女はできるとか、逆にうらやましいな、おい。いいから結婚しろ馬鹿と言いたい。

　インタビューの対象は文系男子ばっかりなんだろうと思う。

　俺の周りの三十路野郎ども、一部上場企業とか国家公務員とか、割りかしまともな職に就いて手堅い奴らばかりだけど、圧倒的に結婚できない。
　なにせ出会いがないし。
　金銭的余裕もある、恋愛もしたい、最終的には結婚したい。そんな奴らばかり。
　だが、できない。かくいう俺も三十路近くで何もなく、まぁ無理だろうなぁとインタビューに出てくる若者とは違う方向で諦めている。

　いったいどうすりゃいいのかね。
　ふと思いついたけど企業同士で合コン開いてみれば？もちろん、男女参加費は同額の。
　サラリーマンの付き合いはほぼ会社だし、一人で街コンは無理でも先輩後輩で行きやすそうじゃん（行きにくい人間関係の職場もあるだろうけど）。
　それに、会社同士なら向こうの均一化されたステータスの人が集まるから、とんでもない地雷踏むこともなさそうだから安心だし。

　しかしまぁ少子高齢化は世界のトレンドだから、この傾向は変わらないと思うけどね。諦め。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

根拠になってるデータのひっぱり方が色んなところで都合のよいのをつぎはぎしてる感じとか、独自アンケートも関東一都六県、600サンプルってどうなのとか、いろいろツッコミたいところはあるのだけれど、こういう仕事というか、そこで仮説を立てるのがこの人の仕事だよね、と思うので、まぁ、そんなもんなんでしょう。中身は面白いのですが、意識の高いプレゼンをずっと受けてるような読むしんどさはありました。世界の恋愛事情とか、もう少し知りたい。

恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚

牛窪恵

若者はなぜ恋愛しないのか？

右肩下がりの経済、簡単に手に入るアダルトコンテンツ、ストーカーなど恋愛のリスク諸々、昔のようにオープンに恋愛するのは難しくなってきている。

でも、子孫を残すという本能的な欲求がその程度の条件でこうも変わるんだろうか？

自分は20代だけど、自由な恋愛をしたいと思ってるし、むしろしたくないと言う人の気持ちが分からない。
データがたくさんでてくるので、いろいろ突っ込みながら読める本です。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

マーケティングと結び付けながら、いろいろと工夫してわかりやすくゆとり世代のことを書こうとしているとは感じた。あっているなと思う点とそうでもないなと思う点と両方。すこぶる読みやすくて、上の世代との隔たりを埋める一助にはなるかも。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

『ホンマでっか？！TV』などで有名な著者が今時のキャリア女子と草食系男子と恋愛＆結婚指南を説いた一冊。

豊富なデータを元に分析してるものの、それが社会的な問題なのか、それとも個人の資質によるものなのか、その辺がわかりにくい感じ。

アラフォー独女あるある！図鑑

牛窪恵 / シティリビングOLマーケット研究会

観察すれども分析はせず、自虐すれども自賛も止めず、最終的にはポジティブ？
死なない限りアラフォーにならない若者はいないし、アラフォーだったことのない中高年もいないので、アラフォーを笑って過ごそうというこの本は、軽くポジティブに読みましょう。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

自分はあまり男らしいタイプだとは思わないし、どちらかと言えば草食系だと思うけど、ここまでじゃないな…。一応本書によると「お嬢マン」第一世代に属するのだが…。まあマジメでガツガツしてないけどコスパに敏感という意味では自分はやはり本書のいう「お嬢マン」なのだろう。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

1987年以降生まれのいわゆるゆとり世代の特徴や行動を論じた著作。
TwitterやSNSなどを使いこなし、ITリテラシーが高いことは容易に想像がつくが、それ以外にも、友達とは浅く広く付き合うだとか人気職業は安定した公務員だとかいう特徴があるらしい。
ゆとり世代をターゲットとしたビジネスに関係する人は読むと面白いと感じるだろう。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

いわゆる「草食系男子」について、定量・定性の両面からいろいろと生態研究した一冊。

08年初版なので若干この手の本としては鮮度が落ちてますが、
おおむね、内容は今も当てはまるんじゃないかと思います。

大きな風向きをおさらいする上ではよかった。
あとはデータの引用元をなんとなく覚えておけば、
後々楽になるんじゃないかなと。

【年の差婚】の正体～なぜ同世代に惹かれないのか～

諸富祥彦 / 牛窪恵

さらっと読んで、バズワードに対してちょっと理解を深めることができる本。類書と同様、本書に多くを求めないこと。

「エコ恋愛（ラブ）」婚の時代～リスクを避ける男と女～

牛窪恵

本には二種類ある。一つは知らない事を教えてくれる本。もう一つは内容に共感を得る本である。本書は分けるとすれば共感を得る本である。
著者は恋愛と結婚は趣味化（してもしなくてもいい）したという。恋愛消費社会は崩壊し草食系男子やお嬢マンが増えていると言う。その主張は概ね正しいと思う。（細部では首を傾げる部分もある）
著者は処方箋としても「エコ恋愛婚」というものを称えている。しかし草食系にエコ恋愛というものが成り立つのであろうか？自らを省みても解決策としては物足りない気がした。

【年の差婚】の正体～なぜ同世代に惹かれないのか～

諸富祥彦 / 牛窪恵

歳の差婚って、長寿化、高齢出産が医学的にも可能となってきたなどもあるのかな？
「いま20代女性はなぜ40代男性に惹かれるのか」で勘違いした40代♂が増えなければいいのにと心配していたが、この本を読めばわかるだろう。
でもモテない40代男子はこんな本読まないんだろうなあ。

サイン本感謝♪牛窪恵様。

おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

牛窪恵

私達バブル世代は～と、著者目線を読者に強いるのが？
違う世代も読むのに。
ゆとり世代を持ち上げているふりして見下してる感もあり。おじさま向けに解説してます、という感じ。
内容はああ、そうだな、と腑にはおちる。

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

牛窪恵

偏りもあるが、まあそれなりに…な一冊。ちょっと分析しきれていない気もしますが、興味深い部分もちらほら。★３