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オンナ化する男子で日本はどこへ行く！？ 飲まない、買わない、エッチしない。男子でも女子でもない、「お嬢マン」たちの驚くべき生態とは？ 彼らはなぜ買わないのか？ そしてどんなものなら買うのか？
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Posted by ブクログ
牛窪恵さんの書籍は ジェンダー(男女の特性)を研究し 組織やマーケティング活用の講師を している立場としては、とても興味があり、相通ずるものがたくさんあります。 特にデータをきちんと書籍に紹介してくれているので、参考になります。
ははぁ。 最近、入社してきた新人世代がわかってくる。 なかなか興味深い。 著者の母性あふれる温かい（？）視線に好感がもてるが、 ここからマーケティングするのって、、 なかなか難しそう。 しかし、日本の内需を拡大するには、考慮しないと 生き残れない分野もあるんだろうな。
マーケティングライターの牛窪恵氏が、草食系男子（平成男子）とバブル期のオヤジの価値観の対立について明らかにし、お互いの価値観を認め合いましょうと主張している。ちなみに、本書では平成男子のことを「お嬢マン」と名付けているが、これは草食系男子の価値観が、少し前に話題になった「名古屋嬢」の価値観に似ている...続きを読むことに起因している。すなわち、母親や家族と仲が良くて、内面はおっとりしていて、いいモノを冷静に見抜く目があり、買い物は堅実で貯金を欠かさず、旅行や遠出よりも「おうちの周り」が好き。こういう男子を、温かい目で見守っていただけるとありがたいと私も思います(^-^;;
草食系男子「お嬢マン」の話。 今の20代～の若い男性の指向がわかる。 やっぱり若者論はおもしろい。
草食系男子を知るのはコレが一番かも知れない。リサーチの結果に偏りがあるが、今時の若い人は、あー そうなのねぇ、と思える箇所が何点か。
これも草食男子の本。生態系が詳しく書かれています。 「なるほど」と思うことも多いが、ほとんどの男子が草食系であるかのように書かれていて極端すぎる。 実感としてはそこまで多くないと思う。
自分はあまり男らしいタイプだとは思わないし、どちらかと言えば草食系だと思うけど、ここまでじゃないな…。一応本書によると「お嬢マン」第一世代に属するのだが…。まあマジメでガツガツしてないけどコスパに敏感という意味では自分はやはり本書のいう「お嬢マン」なのだろう。
いわゆる「草食系男子」について、定量・定性の両面からいろいろと生態研究した一冊。 08年初版なので若干この手の本としては鮮度が落ちてますが、 おおむね、内容は今も当てはまるんじゃないかと思います。 大きな風向きをおさらいする上ではよかった。 あとはデータの引用元をなんとなく覚えておけば、 後々楽...続きを読むになるんじゃないかなと。
偏りもあるが、まあそれなりに…な一冊。ちょっと分析しきれていない気もしますが、興味深い部分もちらほら。★３
［ 内容 ］ 飲まない、買わない、セックスしない…増殖する超新人類が市場を変えてしまう。 オンナ化する男子の、新しい幸福のカタチ。 ［ 目次 ］ 第１章 お嬢マンの増殖と時代の変遷（バブルを知らない“ハピパラ世代”；カネに細かいお嬢マン ほか） 第２章 「草食恋愛」が結婚を変える！（ラブホに行って...続きを読むも“ただトモ”のまま；セックスレスですが、何か？ ほか） 第３章 お嬢マンの超合理主義が、会社を変える！（とりあえずビールも、いまは昔；不良（ワル）には惹かれない ほか） 第４章 オトメン流美意識が、メリハリ消費を呼ぶ！（お嬢マンには、カッコイイより“かわいい”；セレブさながらの美意識 ほか） 第５章 イエラブ族が、地域経済を救う！（家族と仲よしな、イエラブ族；ケーキ入刀だって家族と一緒 ほか） おわりに 日本から総理大臣がいなくなる？ ［ ＰＯＰ ］ ［ おすすめ度 ］ ☆☆☆☆☆☆☆ おすすめ度 ☆☆☆☆☆☆☆ 文章 ☆☆☆☆☆☆☆ ストーリー ☆☆☆☆☆☆☆ メッセージ性 ☆☆☆☆☆☆☆ 冒険性 ☆☆☆☆☆☆☆ 読後の個人的な満足度 共感度（空振り三振・一部・参った！） 読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ） ［ 関連図書 ］ ［ 参考となる書評 ］
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草食系男子「お嬢マン」が日本を変える
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牛窪恵
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