細田高広のレビュー一覧

人に分かりやすく説明し理解してもらうためのコンセプト。その表現方法を基本となるプロセスを体系化しまとめたもの。今までコンセプトの作り方など手探りしかないと思っていたのでとても貴重な本であると思う。勿論一度読んだだけで理解出来るわけも無く、この本の価値を活用するまでは、実践して何度も読み返す必要がある...続きを読む。仕事だけでなくプライベートでもコンセプトは重要になってくるので是非身につけたい。

6章で本の内容をアウトプットできるのがとても良かった。何度も読み直して自分のものにし、使っていきたい。

よい本です。

自分が目の前の事業を通じて何をしたいのか（コンセプト）、それを一言に集約するコンセプトワークについて興味深いメソッドを提供してくれます。

著者の細田氏はワークショップなどの動画も面白く、本書のワークを解説するものもあります。興味のある方は是非。

良書ではないでしょうか。新年早々、良い本に出会えました。
◉具体例が多く紹介されているので、入ってきやすい
◉実践に取り入れやすいフォーマット付き

コンセプトとは何か、産むためのアプローチが大変良く理解できました。活用していきます。

非常に良書。過去に業務でマーケティングの仕事をやっていた時に出会いたかった。この本の考え方を活用すればある程度コンセプトづくりはできるようになると思う。

コンセプトとは嫌われることを恐れないこと。村上春樹の挿話。満たされないインサイトを。Aだけど、B。ミッション、ビジョン、コンセプト。形容詞を同時にするだけで具体性が増す。
よいコンセプトは発見と共感。よいビジョンは未来と具体。カテゴリーとジョブとタイムから、コンセプトを導きだす。

良いコピーとは、上手いこと言った！というようなゴロのいい言葉の組み合わせだと思っていた。
でも、短い言葉で伝えたい事をたくさん盛り込む技術だと思うと、日時生活に使えそうな部分が多いと思う。
ある程度長い話をするときは、事前に1行で言うとしたらどう言うか？考えておくというのは実践したい。
仕事でとく...続きを読むに使えそうだと思ったのは、

列挙法
長時間覚えてもらうことを目的とするならば、まずは覚えてほしいことを3単語にしぼる

3単語話すキーワードを挙げて、詳しく説明をつけるようにすれば、より印象深い説明ができそうだ。

最初から、惹きつけられる文章で、さすがコピーライターと思った。
未来は言葉でつくられるという抽象的な言葉から具体例、実践法まで書いてくれたので、わかりやすかった。

同じことを伝えようとするのにも
言葉一つでこんなに伝わり方、心の響き方が違うのかと感動しました。
繰り返し読んで、自分に浸透させたいと思った。

表現だけでなく、ビジネスの取り組み方にも役立つ一冊

・高いコミュニケーション能力とは「たくさんの情報を盛り込んで饒舌に話せること」ではなく「最小限の言葉で最大の効果を生むこと」
・エイリアン：宇宙船を舞台にしてジョーズを作ろう
・ビジネスモデルも1行で：A（業態や商品の言葉）からB（もたらそうとし...続きを読むている変化）へ
・解像度の高い言葉を操ってイメージを伝達する
・向き合うべき社会悪を設定し、それに挑む態度を言葉にする（自分よりも大きなものへの挑戦として語る）
・相手が言いたくても言えないことこそ言ってあげる
・解決するべきより良い問いは何だろうか？問題をすり替えてみましょう。些末な枝葉の問題を本質的な幹の問題へ
・正念場とは「もっとも平常心が必要な場面」なのだ（言葉の語源に帰ってみる）
・「あなたの言うことにも一理ある」と同調できるポイントを認めながら交渉を進めましょう
・メタファー・矛盾を活用する

思考を深め、整理し、伝える為のキーワード

＜キーワード＞
・最小限の言葉で最大の効果を生む
・大切なことだけを短く、的確に、印象的に
・KISS：Keep it simple, stupid!
・「つまり」がないから、つまらない
・「つまり…」に続く一言で伝えたいことの核心をまとめる
・「一行で言...続きを読むうとしたらどう言うか？」
・同じ立場で考える
・自分より相手の想いを声にする
・極端な「もしも？」の問いを投げかける
・名刺を忘れて自由になる「ラベルはがし」
・そもそも？

＜ハウツー＞
・「AからBへ（AをBにする／AではなくBである）：子供の楽しみから大人のたしなみへ
・「距離のある2つの言葉を活用する」：忙しい人を美しい人へ
・「具体的なエピソード」：社員をサーフィンに行かせる会社（パタゴニア）
・「AなのにB」」：小さな巨人、明るい闇、毎日会えるアイドル
・「AよりもB（優先順位も合わせて伝える）」：完璧を目指すより早く終わらせる
・「相手の気持ちを声にする／問いの裏の心の声を想像する／相手の聞きたい言葉は何か」：「仕事と私、どっちが大事なの」に対して「寂しい思いをさせてごめんね」と抱きしめる
・「言葉を分割する」：「働き方」を「働きやすさ」と「働き甲斐」に分割
・


＜ラベル剥がし法＞
Step 1：宇宙人の視点（何も知らない人の視点）で対象物が使われているシーンを観察する
Step 2：観察した内容を「主語」と「動詞」の1行で記述する
（例）新しい車のアイデアを考える
・大学生が音楽を聞きながらドライブ
→若者が音を楽しむ→カラオケビークル

先日、お話にきてくれた方が書いたものですね。身近な実例が題材になっているので、「言葉が未来を作る」ということが実感できる。人を動かす時に、いやむしろマインドを動かすときに、このような適度な解像度や距離にあるヴィジョナリーな言葉があるからこそ、目線が揃って、良いアウトプットが生まれる源泉になるのでしょ...続きを読むう。組織のトップでなくても、自分が頑張ってる範囲でも、こういう目線はとても大切だと思う。実践しないと。

頭がくしゃくしゃにかき乱された。
右脳がびびっと刺激されて、アイデアが沢山出てきた。

思考が言葉を作るのではなくて、
言葉が思考を作る。

Appleやソニー、パタゴニアなど、
優れた企業のキャッチコピーを基に、
未来を形作る言葉の作り方を教えてくれる。

この本で学んだことを直ぐに実践したい。
...続きを読む
☆KEY POINT
・機能するビジョナリーワードの条件
（１）解像度；出来る限り具体的に！
（２）目的地までの距離；遠すぎず、近すぎず！
（３）風景の魅力；ワクワクする未来を！
・ビジョナリーワードを作る４ステップ
（１）現状を疑う；本当にそう？→ダウトリストを作る。
（２）未来を探る；もしも？→イフリストを作る。
（３）言葉をつくる；つまり？→４つの技法
「呼び名を変える」「ずらす」「ひっくり返す」「喩える」「反対を組み合わせる」
（４）計画をつくる；そのために？
→バックキャスティング（未来を起点に現在を考える）
⇔フォアキャスティング（現在を起点に未来を考える）

ビジョン、こだわり・・・、身近な言葉で表現することで未来が創造される。言葉にすることの大切さを学んだ一冊。久しぶりの大型ヒット本であった。

コンセプトワードもコピーライティングなのだ、とずっと思っていたのだけれど、僕が理解している以上に整理してくれていて、すごくすっきりした。
僕らの仕事は、未来をつくる仕事なんだ！と誇りを取り戻せた気がした。なんちゃって。

世界を動かした（未来を作った）言葉たちと、その作り方を解説する本。
人が思考する際に言葉を使う以上、言葉によって、思考の方向はコントロールできる。
多くの人を虜にしたり、やる気にしたりする「魔法」の作り方を解説する本、と言い換えてもいいくらいだった。

本書を読んでの個人的な思いつきメモ

言語があって人は人間となった。
2人以上の人がいて人間となりそこにはコミュニケーションが生まれる。
人間がコミュニケーションのために増やし続けてきた言葉を、その意味からあらためて深く考え、またギュッと凝縮した言葉に集約させるのはまるで材木や岩から仏像を削り出す作...続きを読む業のようである。
そして「はじめに言葉ありき」といったのはキリスト教の新約聖書。

・ビジネスの本質的な課題は「誰のために何を創造するか」の1点
・コンセプトはお金のかからない試作品
・現代では「意味のイノベーション」が求められている
・機能やスペックが成熟した市場では意味が買われるようになっていく
・コンセプトとは全体を貫く新しい観点
・「何のために存在するのか」を示す言葉
・コ...続きを読むンセプトメイキングとは新たな意味を創造すること
・コンセプトは価値の設計図
①判断基準になる
②一貫性を与える
③対価の理由になる
・コンセプトメイキングとは、意味を書くことで価値を作る仕事
・その言葉で体温は上がるか？
・名詞ではなく動詞で問う、その行動を再発明するとしたら？
・本質的な「目的」はなにかを考える
例）つくりたいのはゲームではなく家族の時間
⇨ Nintendoの Wii