栗木契のレビュー一覧

  • ゼミナール マーケティング入門 第2版

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    大学院講義のテキストとして使用。

    タイトルは「入門」だが、内容は決して入門ではない。非常にロジカルで、読むたびに新たな発見がある。

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    2017年01月27日
  • ゼミナール マーケティング入門 第2版

    Posted by ブクログ

    マーケティング検定2級の参考図書になっていたので購入。

    教科書なので、広い範囲ですが網羅されています。それにも関わらず、読みにくさはないので初学者の方で全体的にまずは把握したいという方におすすめです。

    一方でそもそもマーケティングの範囲が広いので、すでにある程度知っている人はここのスキルや知識に特化した書籍を読んだほうがいいとも思いました。

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    2025年11月04日
  • ゼミナール マーケティング入門 第2版

    Posted by ブクログ

    マーケティングの定番の教科書。マーケティングの教科書はこれかコトラーのマーケティング入門かといった感じかと思いますが、価格が(あちらと比べると)安いのと例が(日本人にとって)分かりやすいので、こちらから入るのが良いのではと思っています。

    ほどほどに厚いですが、薄い書籍だとプロモーションのお話によっていたり実例に欠いていたりするので、腹をくくって厚めの教科書から入るのが却ってわかりやすいのではないかと感じます。

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    2023年01月24日
  • ゼミナール マーケティング入門 第2版

    Posted by ブクログ

    ⚫️マーケティングミックス4つのP(プロダクト、プレイス、プライス、プロモーション)
    ⚫️市場細分化(セグメント)
    ⚫️戦略グループ(競合分析)



    ・顧客が抱えている問題を解決する
    ・流通チャネル
    ・プロモーションミックス。広告、PR、人的販売、セールス・プロモーション、がある
    ・顧客関係の維持と修復。推知イング障壁
    ・逆ピラミッド型組織、現場に権限を持たせる
    ・取引先との連携、win-winな関係
    ・購買意思決定のキーパーソンは誰か

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    2015年03月11日
  • デジタル・ワークシフト マーケティングを変えるキーワード30

    Posted by ブクログ

    デジタル時代における競争環境の変化を前提として、それに対応すべく、組織や人材のあり方など、日本企業にとっての総合的な経営課題についての論文が30本掲載されている。今回のコロナが今後の経済や社会のありかたをどう変えていくかというヒントになるかと思い手にとってみた。

    2018年の出版ですでに2年が経過しているが、出版時点でも既に過去のものと認識されていたはずの伊藤ハムのハム係長の事例など、すでに古さを感じる内容も含まれている。書中、デジタル時代の環境変化の速さとそれに対する組織や意思決定のスピード感がなんども強調されているだけに残念である。

    全ての章において一貫してるのは、時代の変化に対応して

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    2020年05月25日