石井淳蔵のレビュー一覧

ブランド 価値の創造

石井淳蔵

大学院科目マーケティング関連の本。

世の中に出回っているものは、ほとんどがブランドである。
ブランドが作られ、成長し、変化し、という過程について細かく書かれている。

ポッキーやチキンラーメン、無印良品や花王など、身近な例をとって詳しく説明されているところが、親しみやすい。

新たな気づきとして、ブランドは一度確立されると、企業の思惑だけでは変更できない、ということ。また、ある程度確立されたブランドを拡張させる難しさ。

難解な部分もあり。いずれ再読しよう。

ブランド 価値の創造

石井淳蔵

授業のテキスト。
タイトルの通り、ブランドとは“価値の創造”なのだとわかりやすく手ほどきしてくれる本です。
『ブランドってぶっちゃけ名前だけだし、その存在にすら納得いかない』と思う方にオススメ。

ブランド 価値の創造

石井淳蔵

学校の指定図書で読みました。

「ブランド」
もともとは単に消費者が他のモノと区別するための
商品名でしかなかった。
その「ブランド｣が、
価値を創造するようなモノへと変化してゆく。
いくつかの身近なブランドを例にあげて
わかりやすく論じられている。

著者は「ブランドが消費者欲望にも
制作者の思いにも還元されることなく、
価値をもつ」といっているが
私はそうは思わなかった。
ブランドに、消費者の欲望と制作者の思いの
両者が還元されたとき、
ブランドは底知れぬ「ブランド・パワー」を
発揮するのではないだろうか。

人間の欲望という、実体のないものが
「ブランド」という固有名詞を生む。
その固有名詞に踊らされているわたしたち人間。
人間の欲望に、人間が飲み込まれてゆく。

私は社会学の指定図書で読んだけど、
経営学の分野から読むと
もっと違う感想がでるかも。
テキストとしては、とてもよいと思う。