福永雅文のレビュー一覧

ビジネス実戦マンガ ランチェスター戦略 弱者が勝つ最後の方法

福永雅文 / 神崎真理子

100125　
ランチェスター戦略について漫画で学べる本。入門書としては秀逸。独立開業したときにはマスターすべき考え方。
■局地戦、一点集中主義、差別化、接近戦、No.1主義
→個人の能力についてもいえることかも。総花的にすべてを伸ばそうとするのではなく、どこにレバレッジを効かせるか？ニーズがあるポイントに自分の労力、お金、時間を投入する。

ランチェスター戦略「営業」大全

福永雅文

ランチェスター戦略の基本から応用まで書かれている
小が大に勝つためには、弱者の戦略、強者の戦略に触れどちらの場合どういった戦略がいいのかが書かれている。
強者とはNO1、弱者とはNO1以外である
弱者の場合基本戦略は差別化、強者の場合の基本戦略はミート戦略である。
立場によって戦略を考え実行していくことの大切さがよく分かった。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

この本は、小さな会社や個人が、大きな相手にどう勝つかを徹底的に教えてくれる一冊です。
結論はシンプルで、勝てる場所を決め、そこに集中すること。

印象的だったのが、ピーターパンの事例。
常に出来立てパンという明確な差別化を行い、
出店エリアを三角形で囲むことで地域占有率を高めていった話は、
ランチェスター戦略の分かりやすい実例でした。

本書の軸となる考え方が局所優勢主義。
全部で勝とうとせず、「ここで勝つ」と決めた戦場に資源を集中させる。
特に市場シェア1位以外はすべて弱者であり、
弱者は価格競争を避け、差別化で戦うべきだと繰り返し語られます。

差別化についても具体的で、
価格以外の要素で差を作ること、
顧客に評価されない差別化は意味がないこと、
差別化は掛け算で強くなることなど、実務に落としやすい内容でした。

また、
地域・顧客層・販路を絞り込む勇気の重要性や、
足元の敵から順に攻める戦い方など、
「やらないことを決める」戦略が多く語られています。

全体を通して伝わってくるのは、
小が大に勝てるからこそ、ビジネスは面白いというメッセージ。
新規事業や個人ビジネス、スモールスタートを考えている人には、
何度も読み返したくなる一冊です。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

ランチェスター戦略本としては、比較的まとめられた内容となっている。例えば、章ごとにまとめが記載されていて、結束感のある構成となっているため、真っ直ぐ読み進めることができる。
あとは、他のランチェスター本とは異なる点として、様々な具体的な企業の事例を提示しており、その企業が成功するに至るまでの過程を、定説している内容と擦り合わせて展開が進んでいくため、読者にとっては想像し易いように思う。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

ビジネスの根本である、「顧客に通じて、敵（ライバル）に勝つ」という当たり前のことを、弱者、強者それぞれの戦略で学べる。弱者（差別化戦略）、強者（ミート戦略）を自分のビジネスでも常に念頭に置き、アクションしていこうと思えた。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

弱者が勝つための戦い方の法則。
大手と同じ土俵で戦わず、一点集中・差別化・ニッチ攻めを徹底することで、弱者でも市場で逆転可能。
戦力を分析し、集中すべき局地を明確にすること。
勝てるところで勝つ。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

もともと兵法とビジネスを絡めた本などが好きなので、こちらの戦略論も私にとっては面白かった。バックキャストで目標から戦略に落とし込み経営計画を作る際、具体性にかけるものをよく見る。この本はより具体的な戦術への落とし込みが書かれていて非常に勉強になった。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

事例が多く、歴史事例も多いため歴史好きな人には良いでしょう。
私は歴史苦手なのであまり刺さらなかったです。。。
ただしランチェスター戦略の復習には多いに役にたちました。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

何度かランチェスター戦略という内容には触れてきたが、これ一本で書かれてまとめられているので効率的に全体感を把握できてよかった。実践の考えたかもあり関連する人はこのまま実践するとよさそう。世の中には戦略に関するフレームワークがたくさん存在するが、フレームワークを埋めようとするより、このランチェスター戦略を作って実行しようとすれば、自然にフレームワークが埋まっていくので頭でっかちな戦略策定にならない気がする。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

❶序章

①ビジネスの基本は『顧客を通して敵に勝つ』である。

❷弱者逆転の原理原則

①『十を持って一を攻めよ』同じ規模の敵と戦うときは数で優位になるように戦う。こちらが少数の時の場合、常に数的優位になるような局面を作ること。

②局所優勢主義。①につながる。勝ち目のある戦場を選び、そこに戦力をフォーカスして勝ち切る。『勝てる土俵で戦う』こと。

❸よみがえる常勝の原理　『ランチェスター法則』

①【ランチェスター第一の原則】　局地戦
戦闘力＝武器性能×兵力数
量と質と言い換えることが出来そう。兵力数で劣るならば武器性能を上げるしかない。量で負けるなら質でカバーである。

②大手とは兵力数で既に負けている。勝負するなら勝てる土俵を選ぶべきであり、それには情報を分析した上で勝ち筋を見極めることである。

③【ランチェスター第二の原則】　集団戦
戦闘力＝武器性能×兵力数の二乗
例として、100機の戦闘機同士のシュミレーションを考える。一方は100機を一括で投入、一方は25機ずつ逐次投入したらどうなるか。結論、4回の戦闘が終わった時、一括投入側の損害は13.5機。逐次投入側は全滅と大きな差になる。
これを実戦でやって失敗したのがガダルカナルの戦いである。

④強者はシェア1位、それ以外は弱者である。これは規模ではなく、競合局面ごとに考える。注意点として、26.1 %のシェアがない場合は強者ではない。

❹弱者逆転の極意　『弱者の戦略vs強者の戦略』

①弱者は武器性能を上げることが至上命題。言い換えると『差別化』である。独自性や質の優位性が大事。強者の戦略は全くの逆。流行っているもののマネをすれば良い。資本力＝兵力数で勝つ戦略を立てれば良い。モンテローザ のパクリ商法が分かりやすい。

②差別化の王道はプロダクトである。価格で勝負してはいけない。限界利益を削ることは死を意味する。

③販路は市場が拡大しているときは卸と代理店を使う間接流通が良い。一気に勝負を決めに行くのが吉。一方で市場が成熟しているときは直販に努めマージンを確保しに行くこと。強者はパワーを重層化できる間接流通を、弱者は顧客ときめ細かい対応が可能な直接流通を選ぶ方が良い。ベンチャーで営業が弱いところは代理店を使うケースが散見されるが、あまり感心しない。

④究極の差別化は『会社の在り方』要は理念やドメイン（事業の定義）である。

⑤差別化の基本は掛け算である。顧客に評価されない独りよがりの主観で思う差別化は差別化ではない。

⑥リーディングカンパニーと言われるところの目処となるシェアは40 %である。天王山が40 %。ここを超えると飛躍的に利益率が上がる。

⑦ランチェスター的には74 %がマーケットシェアの限界。これ以上上げても独占につながり、市場がシュリンクしてしまう。（取引先は1社からの調達はサプライチェーンのリスクにつながるので嫌がる）また、競合の3倍のシェアというのがほぼ勝つ安全圏の数値なので74 %という数字が出てくる。26 %という数字はそれが出来ないため逆転があり得る数字とも言える。

⑧26 %を下回る企業は皆弱者であり、戦略的には弱者の戦略をとる。ただし、不動産・住宅・リフォームといった分散型のマーケットにおいては26 %がダントツの目安。

⑨3%が市場に参入出来たかどうかの目安。ただし、市場には競合として認知されていない。7 %を超えると市場に競合として認知される。ただし、影響を与える存在ではない。11%を超えると影響力がわずかに発生し、利益もわずかながら発生する。いわば損益分岐点のシェアである。19%になると多くの場合、市場シェア2位、3位になり1位が見えて来る。分散型市場では1位ということもあるが、未だ、ミート戦略は使わずに差別化の戦略をとることになる。

⑩2社間での競争、顧客間での1つの製品カテゴリーでのシェア競争の目安は1位が2位に3倍の差をつけること、その他のシェア競争では1位が2位以下に√3倍の差をつけること（1.7倍）42 %が目安。

11）シェアを奪うときは1つ上の位置にいるものから奪う。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

面白い。
戦争の戦略をそのまま企業に当てはめて考える。

そもそもそれをわかってた孫子もすごいし
実戦にうつした織田信長も
知ってか知らずかナポレオンも
村上水軍も
圧倒的に強かった部隊の強さの理由がわかった

そしてそれを現代に応用している企業もすごい

地域に根付いた事例か、特殊な商品を扱っている企業の事例しかなかったから、
ネット社会で皆が同じような物を売る時代にどう応用するか、自分なりに考えていこうと思う。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

ランチェスター戦略を簡潔にわかりやすくまとめられていて、事例もいくつか紹介されていたのですんなり理解できた

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

差別化。といわれても、今良く目にしている商品のほとんどのどこが差別化されているのかわからない。
だとすると差別化よりも独自性をしっかり伝えるべきだと思った。

戦略とは何を捨てるか。
シナリオと資源の最適配分である。

戦闘力は武器×兵力数。
（広域戦なら兵力の2乗）
武器とはソフト、オペレーション、ソリューション、情報力、ブランド。
兵力とは営業担当やWebページ、資料など。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

ランチェスター系は何冊か読んだけど、基本は一緒なので、実例とかわかりやすいコレがよかったかな。要は弱者は顧客を絞れと。小さいターゲット内で一番になりまくる。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

・弱者と強者の戦い方は違う
→当たり前ではあるが、明確にすることで戦略は違う

・シェアをとることの重要性
→26%以下は全員弱者の立ち位置。自らの位置を知ることで、取るべきことは違う

・いかに局所優勢主義をとるか
→弱者逆転の法則。差別化し、いかにナンバーワンをとれるか。

ランチェスター戦略というものを知る上で十分だった。そこから自社や個人に置き換えて行動できるかが難しいが、様々なヒントは得られた。

新版 ランチェスター戦略 「弱者逆転」の法則 小さくても儲かる会社になる「勝ち方」

福永雅文

見立て力を鍛えられる本。
自分が置かれてる環境を冷静に見極めて何をすべきか？(どこで勝つか？)わかりやすかった。

また自社以外の業(関わっていないことを客観視する場合)についてもこの本で記載してる内容で分析するとネクストアクションが見立てられると感じた

ランチェスター戦略「営業」大全

福永雅文

「戦略」という非常に抽象的なものを、わかりやすく具体例を交えながら説明されている。イメージもしやすく読んでいて学ぶことが多かった。必要な時や、迷った時に読み返したいと思う。

「営業」で勝つ！ ランチェスター戦略

福永雅文

読みやすい、かつ分かりやすい。

戦略は覚えておくのが良いかと。

さまざまな説明があるが、エピローグが一番グッとくる。
お金稼ぎのために働くよりも、本当の意味で世のため人のために役立ちたいと本気で想うほうが結果にも結びつきやすいのだ、と。

「営業」で勝つ！ ランチェスター戦略

福永雅文

ライバルにやられて悔しいことを先にやろう。ライバルに真似されないことをやろう。お客様にとってメリットのあることをやろう。

「営業」で勝つ！ ランチェスター戦略

福永雅文

古典的な戦争理論であるランチェスター戦略を、ビジネスの世界に応用するには……を実際の例を元に解説している本。日本では古くから大手企業が経営戦略などにこの考え方を取り入れているようだけれど、それでも現在の苦境があるということは、現状を認識するという行為の難しさがあるのだろうなぁと思った。

個人的に興味があるのは、市場シェアの考え方と、どうやってシェアの分母を求めるのかという部分。この辺りは経済学的なツールを使い慣れていることが重要になってくるのかなぁと思うが、いかにして精確で確からしい数値を出すかは、今後も重要さは増していくはず。

あと、「足下の敵を叩け」の考えは超重要。弱者は強者に対して（勝算のある）一騎打ちを挑むべき、なども。色々と使える知識が詰まっているので、読んで損はない本だと思う。