松下東子のレビュー一覧

Ｚ世代コミュニケーション大全

Z世代の取説的な本。
生まれた時からネット環境が充実していた世代。よって合理的に正解が得られ、多様性が謳われSNSのつながりによりオタクや推し活などなど、この辺りは納得です。
ただ皆んな同じ人間。世代により区別化し過ぎている印象は持った。だが最後に著者も言っているが、世代に関わらず多様な考えを持っている事を認識して、声に出すコミュニケーションが大切だと。
結局はどの世代にもいろんな人がいるってこと。
最後に大切な３つのこと
1まったく違うものが見えているかも、相手の価値観に沿って物事を見てみる
2いわなくても分かるから脱却しよう、言葉は大事
3いっても分からないと世代で切り捨てない、意思疎通を諦めない
ごもっともです。

日本の消費者はどう変わったか―生活者１万人アンケートでわかる最新の消費動向

ニュースなどでなんとなく聞いたことがある消費動向が体系的にまとめられていました。
非常に勉強になりました。

日本の消費者はどう変わったか―生活者１万人アンケートでわかる最新の消費動向

NRIによる、3年おきに行われる定点観測。

マーケティング部門ではないが、統計データからの読み取りトレーニングも兼ねて、今回も手に取った。
まぁそうだろうな、というのが多くなる中で、「足るを知る」という表現。他者が苦労しているのを見ることで自分のやや苦しい境遇を合理化してしまう傾向があると考察しているのが印象に残った。

日本の消費者はどう変わったか―生活者１万人アンケートでわかる最新の消費動向

データとしてまとまってるので
わかりやすかった
字が多いので目が疲れたが、
時代の変化についていけるように
読んでみた

日本の消費者はどう変わったか―生活者１万人アンケートでわかる最新の消費動向

NRIが実施している3年毎定点観測の生活者調査をもとに2021年の日本をデータで読み解く一冊。
家族というものへの認識の変化、情報環境の変化、ライフスタイルや購買行動、結婚や人付き合い等の意識の変化が紹介されている。特に2018→2021でのコロナの影響が見て取れる内容に。

なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか？ ―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

多少の気付きは有りました。
消費行動はTVは、まだ強いかな。
販売員の影響力が強くなっている事は驚きました。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

誰かの頭のアイデアの話ではなく、アンケート調査からのネタなので、びっくりするような視点があるわけでもなく、むしろ他人を説得するときのバックデータに用いられる本、なのだろう。タイトルと表紙に少し期待したのだけど。「社会を良くする消費へのストーリーを構築せよ」なんて、消費者の立場では聞きたくないフレーズだなあ、いいたいことはよくわかるけど。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

読む目標設定（意味）
野村総研のデータを使って、今の統計マーケの流れを実践的に知る。

実際に読んでみた一言感想
確かに、そうだよね。っていう事の方が多かったかも。

気になった点

考えたこと
今の流れがどういった消費傾向にあるのかということが
書かれていたけれど、これからの消費傾向がこのままなのか、
それとも変わっていくのか。その辺がどうなんでしょか。
シェアの文化とかは以前から言われていたものだし、それが加速してるのは、体験的にわかる。
新しい学び（キーワード）
立地、規模、品ぞろえ、サービスすべてトータルを合わせて、顧客に感動を与える、経験価値マーケティングが重要とのこと。
自身にとって、アバクロは嫌いなんですが、好きなひとにはたまらないと思う。どこのアバクロに行っても、同じ匂いがして、嗅覚で店を覚えさせるマーケティング手法だと思います。これも、感動とはいかないまでも、アバクロのにおいが好きな人には、プラスの評価が続くんだと思います。

次のアクション
（アクションの達成日＿年__月＿日）

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

情報疲労した迷える消費者。将来への不安。メリハリ。多くより善く使う。シェア。つながり。

データの読み解き、典型的なペルソナ、いずれもすごく読んでて納得感があります。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

代表的なキーパーソンの例をもとに最近の購買事情が説明されている。
情報寡多とに共有型経済、サステイナビリティー、企業のマーケティング要素は益々多様化していく。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

細かく統計を取ってみると、こんな実体がわかるのね！！ってとても興味深かった。
質が高くて安価なものが流通する中で、自分のこだわりの物にのみお金をかけるという在り方にはとても共感するところがあったし、なにか社会に貢献できるお金の使い方がしたいっていう潜在的な想いとか、ものよりも体験にお金をかけるとか、たしかに！と思った。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

３年おきに実施している１万人調査の１２年度版結果を踏まえ、長期トレンドでどのように志向が変化しているかをまとめた本。長期的な変化を見られる情報は少ないので、その希少性は非常に価値があると思います。

ただ、中身については、既に世間でよく言われていることをデータでーバックアップしているような印象はぬぐえず、新たな仮説の発見という点では特に目新しいものは無かったかな。仕事がら、既知の仮説を定量的なデータを用いて説明しなきゃならない人にはおすすめです。