松下東子のレビュー一覧

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 濱谷健史

誰かの頭のアイデアの話ではなく、アンケート調査からのネタなので、びっくりするような視点があるわけでもなく、むしろ他人を説得するときのバックデータに用いられる本、なのだろう。タイトルと表紙に少し期待したのだけど。「社会を良くする消費へのストーリーを構築せよ」なんて、消費者の立場では聞きたくないフレーズだなあ、いいたいことはよくわかるけど。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 濱谷健史

読む目標設定（意味）
野村総研のデータを使って、今の統計マーケの流れを実践的に知る。

実際に読んでみた一言感想
確かに、そうだよね。っていう事の方が多かったかも。

気になった点

考えたこと
今の流れがどういった消費傾向にあるのかということが
書かれていたけれど、これからの消費傾向がこのままなのか、
それとも変わっていくのか。その辺がどうなんでしょか。
シェアの文化とかは以前から言われていたものだし、それが加速してるのは、体験的にわかる。
新しい学び（キーワード）
立地、規模、品ぞろえ、サービスすべてトータルを合わせて、顧客に感動を与える、経験価値マーケティングが重要とのこと。
自身にとって、アバクロは嫌いなんですが、好きなひとにはたまらないと思う。どこのアバクロに行っても、同じ匂いがして、嗅覚で店を覚えさせるマーケティング手法だと思います。これも、感動とはいかないまでも、アバクロのにおいが好きな人には、プラスの評価が続くんだと思います。

次のアクション
（アクションの達成日＿年__月＿日）

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 濱谷健史

情報疲労した迷える消費者。将来への不安。メリハリ。多くより善く使う。シェア。つながり。

データの読み解き、典型的なペルソナ、いずれもすごく読んでて納得感があります。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 濱谷健史

代表的なキーパーソンの例をもとに最近の購買事情が説明されている。
情報寡多とに共有型経済、サステイナビリティー、企業のマーケティング要素は益々多様化していく。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 濱谷健史

細かく統計を取ってみると、こんな実体がわかるのね！！ってとても興味深かった。
質が高くて安価なものが流通する中で、自分のこだわりの物にのみお金をかけるという在り方にはとても共感するところがあったし、なにか社会に貢献できるお金の使い方がしたいっていう潜在的な想いとか、ものよりも体験にお金をかけるとか、たしかに！と思った。

なぜ、日本人はモノを買わないのか？―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 濱谷健史

３年おきに実施している１万人調査の１２年度版結果を踏まえ、長期トレンドでどのように志向が変化しているかをまとめた本。長期的な変化を見られる情報は少ないので、その希少性は非常に価値があると思います。

ただ、中身については、既に世間でよく言われていることをデータでーバックアップしているような印象はぬぐえず、新たな仮説の発見という点では特に目新しいものは無かったかな。仕事がら、既知の仮説を定量的なデータを用いて説明しなきゃならない人にはおすすめです。