なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか？ ―１万人の時系列データでわかる日本の消費者

松下東子 / 日戸浩之 / 林裕之

わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしい――。
変わり続ける消費者の変化を、１万人の時系列調査で２０年追い続けた、その結論とは？

◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの
◎キーパーソンとなる消費者プロファイル
◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略

モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経済
• 出版社: 東洋経済新報社
• ページ数: 196ページ
• 電子版発売日: 2016年10月28日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 13MB

[ブクログ · ★★★★☆]

野村総合研究所による３年ごとの消費者調査の、2015（2016）年版。
基本的には調査結果とその分析の羅列ではありますが、なるほどと思える部分が多々ありました。
この本のタイトルは、その中の分析結果から出てきた（得られた）問いの一つです。

この分析に関する本は、どうやら2012（2013）年版から出ているようなので、そちらも読んでみようと思います。
ちなみに、この本の次のバージョンである2018（2019）年版も出ていまして、こちらは現在、読み始めたところです。

[ブクログ · ★★★★☆]

日本人の消費行動のあり方を分析した良書。若干の景気回復と、溢れる情報を処理しきれずオススメやブランドを選好する現代の消費者に対するマーケティングの方法を示唆してくれる。

[ブクログ · ★★★☆☆]

多少の気付きは有りました。
消費行動はTVは、まだ強いかな。
販売員の影響力が強くなっている事は驚きました。