高瀬敦也の一覧

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  コンテンツのつくり方

  高瀬敦也

  20年間エンタメ・IT業界にいる、マーケター思考の私が読んでも、コンテンツとしてのあるべき姿の根本が書かれています。
  
  一部、自分とは「方法論」「切り口」にギャップがあったのは事実ですが、
  ピーターティールの「ゼロ・トゥ・ワン」にある「まずは小さい市場から確実に取りに行く」のと、アタマの中でシンクロ...続きを読むがありました。

  Posted by ブクログ
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  コンテンツのつくり方

  高瀬敦也

  マーケティングにおいては
  Webサイトのコンテンツは重要です。
  
  しかし、何をコンテンツにして
  発信していけばいのか、悩むところです。
  
  本日ご紹介する本は、
  コンテンツ化のための
  ノウハウを紹介した１冊。
  
  
  ポイントは
  「誰からみるか」
  
  コンテンツは「誰にでも」ではなく、
  「誰か」に刺さるもの...続きを読むを作ることが大切。
  
  
  世の中の仕事の目的は、
  想定した”その人”のため。
  
  
  ”その人”の役に立つことに絞って
  内容を”狭める”とイメージが明確になります。
  
  
  
  
  「ソニーと任天堂」
  
  
  家庭用ゲーム機の２強といえば
  ソニーと任天堂。
  
  一概には言えませんが、
  ソニーは技術を追い、
  任天堂は遊びを追った感があります。
  
  
  ここでも「誰からみるか」は重要です。
  
  
  
  
  「人の気持ち」
  
  
  BtoCに比べると、BtoBの商材では、
  人の感情よりも効果や効率が大事です。
  
  
  しかし、実際に商材を使うのは人。
  
  
  ”使う人の気持ちや、困りごとを理解する”
  ということが、コンテンツ化には重要です。
  
  
  
  「続ける」
  
  コンテンツは作って終わりではありません。
  「コンテンツを広げていく」ことが大切。
  
  コンテンツを広げるために最も必要なことは「続ける」こと。
  
  継続して、コンテンツをより価値の高いものに
  成長させていくことが重要です。
  
  
  コンテンツを作るうえでの視点や考え方と共に、
  ビジネスの基礎も学べる１冊です。
  ぜひ、読んでみてください。
  
  ◆本から得た気づき◆
  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
  コンテンツ化するときのポイントは「どこから見るか、誰からみるか」
  事業がうまくいかないのは、アイデアがないからではない。実行してないだけ
  人と話しをすることは、インプットとアウトプットの両方でメリットがある
  足し算はムダや余分になる。極限までぜい肉をそぎ落とし、「引き算」を重ねてシャープにする
  誰にでもではなく、「誰か」に刺さるものを作ることが大切
  「細部」にはコンテンツの「本質」が集約される
  世の中の流れは、「人の欲」と「テクノロジーの進歩」によって起きている
  「みんなが知っている」ということの価値はどんどん上がっていく
  コンテンツの最大の栄誉は「一般化されること」
  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
  
  ◆目次◆
  序章 コンテンツとは何か
  第1章 コンテンツをつくる
  第2章 コンテンツを広げる
  第3章 テクノロジーとコンテンツ
  第4章 コンテンツの終わり
  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

  Posted by ブクログ
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  コンテンツのつくり方

  高瀬敦也

  思っていたより良い本。
  これまでの仕事で身に付けていたことがほとんどだった為、特別新しいことはなかったが、主要なポイントが１冊にまとめられているのでたまに見返すことで備忘になると思う。たまに読み返そうと思う。
  関連する仕事をしている若手が仕事をしながら読むと成長が早まるのではないだろうか。
  
  自分な...続きを読むりに内容を整理すると
  ・まずは「目的」ありき。アイディアを検証するときは「なぜ？」をひたすら繰り返し、目的に適っているかを確認する。
  ・コンテンツ作りはターゲットの気持ち、行動を把握して、①いかに関心を持ってもらい、②伝いたいことを魅力的に加工し、③最適な場所に配置するか、がポイント。
  ・ターゲットに刺さるためには、コンテンツを尖らせる（＝狭める＝いくら丼）必要がある。一方で対象（あるいはメディア）がマスの場合は尖らせすぎず、誰からも嫌われない（海鮮丼）ものにする必要がある。
  ・尖らせるためにはディテールに徹底的にこだわる必要があるが、目的に適っているかを検証する。そのこだわりの理由が希薄であれば単なる蛇足。
  ・コラボ、インフルエンサー等を使って集客することは大切だが、そもそも集まった客に受け取ってもらえるコンテンツを備えていることが大前提。
  ・ターゲットの心に残すには①ビジュアル、②音楽、③新しい言葉を作る、④まねしやすいもの。
  ・二番煎じが違和感を持たれるのは「何かを足して」いるから。折角の尖りが丸くなってしまう。何もしないかテクノロジーを組みあせてみるのも一手。

  Posted by ブクログ
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  コンテンツのつくり方

  高瀬敦也

  大事なのは「人の気持ち」。心がないもの、気持ちがないものは絶対に当たらない。あたりまえだけど、できてないこと。

  Posted by ブクログ
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  コンテンツのつくり方

  高瀬敦也

  SNSで人々がそれぞれのコンテンツを発信できるようになった現在。
  最近ではInstagramを見ていてもこの人は食べ物が好きだなとか洋服が好きだなとか基本的に好きなものを発信してますよね。
  その人にどういう狙いがあるのかなとかたまに見ながら考えてます。
  もちろん娯楽として発信してる人も多いと思います...続きを読むがとにかく自由に発信できるようになりました。
  自分の考え方として美容師なのでスタイルの写真とかたくさんアップするのも大切かと思うのですが、そういうものは溢れているしそれよりもどんなものを観たとか読んだとか興味あるとかを共有した方が、もしお店に来てもらった時に相手も話しやすいんじゃないかと思ってこういう内容になってるんだと思います。
  最低でも1時間はお店に滞在するわけですので。
  新規のお客さんとかも先にSNS見せてもらったら話しやすいこととかってこちら側もあると思います。難しいですが。
  0から1のコンテンツは作れない。
  今こういうレビュー的なものを書くこともこの本を読んでないと書けないわけです。
  なのでこのレビューというコンテンツも0から1を作っているわけではありません。
  ビジネスのアイデアを考えた時にそういうサービスってもうあるからやめとこうと自分もなってましたがそもそも0から1を作れないと考えておくとそこから少し工夫して作れることも多そうだなと思いました。
  日常全てがコンテンツになりますね。

  Posted by ブクログ

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