コンテンツのつくり方

高瀬敦也

「コンテンツ」や「企画」に悩む全ての人へ
「逃走中」「ヌメロン」「ノイタミナ」「世界行ってみたらホントはこんなとこだった!?」等、
数々のヒットコンテンツを生み出したプロデューサーの世界一簡単なコンテンツのつくり方!

「うちの会社はWebマーケティングに力を入れてきたけど、これからはやっぱり
コンテンツマーケティングを重視すべきだと思うんだ。ちょっとコンテンツ考えてよ」

上司やクライアントから、こんな無茶振りされることってありませんか。
「コンテンツ」という言葉が出てきて久しいですが、そもそも「コンテンツ」とは何でしょうか。
とりあえずググってみます。「中身」とあります。「はぁ」って感じですよね。
さきほどの無茶振りの文脈からは、なんとなく「人が集まるモノや、お金に繋がりそうなモノをつくって」と言われていることくらいは分かります。
でも具体的にどうすればいいか悩みますよね。コンテンツが「中身」であるならば、それを包むモノ、言わば「外身」によっても意味が異なってきます。

一言で言うと、世の中のものはすべて「コンテンツ」です。
だから、難しく考える必要はありません。Webにある記事も、今日飲んだミネラルウォーターも、今着ている服も、みんな「コンテンツ」です。
正確には、「コンテンツになる可能性を秘めて」います。
あらゆるモノ、商品やサービスはコンテンツになる可能性があるので、新しいモノを生み出す必要はありません。
コンテンツにしていく、つまり「コンテンツ化」していくだけで大丈夫です。

もちろん「コンテンツ化」にはノウハウがあります。
私の経験もそうですが、いろいろな場面で教わったり、伝え聞いたりしたノウハウをまとめたのがこの本です。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネススキル
• 出版社: クロスメディア・パブリッシング（インプレス）
• ページ数: 240ページ
• 電子版発売日: 2018年08月17日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 2MB

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コンテンツ作りをすることが多いため、目から鱗の情報だった上に、普段無意識で押さえていたポイントなども触れられていてとても学びになった。

特に印象に残った内容は

・1人の熱狂を生み出せるような内容を意識する。特に細部にこだわる。
・まずは作って世に出すことが大事。世に出した時点でコンテンツとしては成功。
・ストーリーや想い、何を伝えたいか？感情を意識して作る
・ゴールや目的を明確に持つ

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コンテンツ作りで大切なこと
・製作者の思い
・目的
・新しいコンテンツは、既にあるコンテンツから生まれる
・相手の生活を想像しながら作る
・あえて分かりにくく不親切にして「突き放す」のも大事
　分かりやすすぎると「そんなことわかっている」「バカにするな」と思われる
・人は「大きい」「多い」という言葉に心が動く
・熱量が大事
・神は細部に宿る
・ニッチかマスかを明確にする
　ニッチな時は、ターゲットとするニッチ層に深く刺さる尖ったコンテンツを、細かくリアルに作る（深夜番組的な）
・イメージを逆手にとって、言葉を置き換える
・真似しやすいと広がる
★もっとも大事なことは、そこに人の気持ちがあるか。
作り手の気持ちも必要だし、生活者の気持ちを汲み取ることも必要
「人がうごくコンテンツの作り方」は「人がうごく気持ちの作り方」である。

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『人が動くコンテンツのつくり方とは？』

著者は「逃走中」の企画者。
1.購読動機
ビジネス/事業でお客様を増やす必要があるため。どのような視点でメッセージをつくりお客様に対して届けていくのか？
それを知りたかったため。

2.コンテンツとは？
著者曰く、人が視聴、体験するものは、全てコンテンツとなる。

3.人が動くコンテンツの要素とは？
①作り手に想い&目的があること。
②受け手側にも想いがあること。
基本は、この二つの要素、交わりとなる。

4.3.どのように「交わり」を作るのか？
①受け手の対象を絞りこむ。
②①の生活シーンを想像する。

受け手にとって、コンテンツ（想い&目的）が
・理解しやすいこと。
・共感、伝播したくなること。

5.最後に
著者の言葉が、まさに、人を動かすコンテンツである。

「人が後悔することは、やらなかったことである。
人がやったことに対しては、後悔ではなく、反省である。
なぜ、やらなかったことを後悔するか？
それは、やらなかったことの可能性が無限だから。」

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元フジテレビで番組制作をしていた方の本。
規模にかかわらず、想いを持ってコンテンツを作ることの大切さと、アイデア出しの具体的なコツなどがわかりやすくまとまっている

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なんとなく手に取ってみて「逃走中」と「モノノ怪」のプロデューサーが同じことにびっくりして買った。
コンテンツづくりのいろはというよりアイデア出しのためのアイデア集みたいな感じ。読みやすいしなんか詰まった時にぱらぱら見返すと何かしらヒントになるものが見つかりそう。

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20年間エンタメ・IT業界にいる、マーケター思考の私が読んでも、コンテンツとしてのあるべき姿の根本が書かれています。

一部、自分とは「方法論」「切り口」にギャップがあったのは事実ですが、
ピーターティールの「ゼロ・トゥ・ワン」にある「まずは小さい市場から確実に取りに行く」のと、アタマの中でシンクロがありました。

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コンテンツを広げたいのなら、まずは「誰かに刺さるもの」をつくる必要がある。その「誰か」がコンテンツの拡散に不可欠な熱狂状態を生み出してくれるからというのが心に残った。確かに万人受けすると角が丸いものが出来上がってしまうなと痛感した。

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さすが伝えることを生業としてきた著者だけに文章の伝え方がわかりやすい。そして書いてあるテーマのとおりこの「コンテンツの作り方」というコンテンツを「人が動くコンテンツ」にまでブラッシュアップされてました。
とにもかくにも本となって世に出た時点でまずは成功ですね！

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■内容
・対象を狭めるとコンテンツ化する。
・アイディアがある人は山ほど！それを実行できるかできないからだ！
・既視感を利用する！
★世に出せただけでそれは成功
・人は面白くなかったものなんて覚えてない！w

■行動
・もうすでに知ってるよ！見たことある感を応用する！
★コンテンツを毎日出し続けよう！

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人がうごくコンテンツのつくり方は人がうごく気持ちのつくり方

とりあえず、デカくする、伏線を張る
たくさんの人に広げるためにはまず超コアなターゲットを熱狂させ、そこから広げることが重要
〇〇のやつ、と呼ばれるように
過去を掘り返し言語化、続くストーリーがあり、未来にとるべき戦略が見えてくる
広がる言葉は、当事者が使いやすい