高瀬敦也のレビュー一覧

個人的にはかなり好きな一冊。「逃走中」等を企画した著者の企画に関しての考えが丸裸になっている。
かなり技術的なところから思考方法まで一冊に詰まっている。
企画とは決めること。
人生においてもたくさんの決める瞬間がある。
著者の最後の言葉で「幸せな人生にするには、まず「幸せな人生にする」と決めることか...続きを読むらです。」という言葉が響いた。企画の奥深さに触れた。

1.以前、企画脳という本を読んだ時、自分は、日常の観察が足りないことや結び付ける力が足りないことを痛感しました。今の仕事は企画職ではないですが、企画することはどんなビジネスパーソンでも必要だと思うので、知識のアップデートとして読むことにしました。

2.本書では、企画とは必要なことを決めることとして...続きを読むいます。アイデアを生むことに囚われがちですが、飲み会を企画することやパーティーを企画することも立派な企画です。一部のアイデアマンによる独創的な発想やバズった企画が目立ったことで、このような考えを持っている人が多いのが現状です。このような中、本書では、「全ての企画は、企画して、仲間・お金を集めてアウトプットを繰り返すこと」と述べています。企画することが苦手と思っている方は、本書ではまず「決めること」が企画そのものなんだと認識し、リアルな空気を味わいながら企画をたくさんしていくことが大切だと述べています。

3.企画とは「必要なことを決めること」という言葉に驚きました。私にとってそれはアクションであると考えていたからです。ただ、このように再定義することで、挑戦しやすくなる、つまり、心のハードルはグンと下がります。この1年で私は多くの挑戦をしてきました。これらも全部、企画に入っていると思うとまだまだ経験不足ですし、もっと動かなければならないと思いました。
やはり、アイデアを生むことに縛られすぎるのは好ましくなく、思いついたら行動し、五感で感じ、それを言葉にするのを繰り返すことが一番努力が実る方法だと思いました。

「企画」というと始めは堅いイメージがあったが、何かを「決めること」と定義されており非常にシンプルで腹落ちした。よく企画力と言われることを5つの要素に分解してまとめられていたので、今後企画をしていく際に意識していきたい。また、企画は自分が産み出すモノであると同時に、誰かに伝えるモノであるので、いかに分...続きを読むかりやすくするのかが実は重要だが、当事者になると出来ていないことが多いなということにも気付かされた。何はともあれ、企画は大変なことも多いが、面白く人生を彩るモノになりそうだ。

コンテンツ作りで大切なこと
・製作者の思い
・目的
・新しいコンテンツは、既にあるコンテンツから生まれる
・相手の生活を想像しながら作る
・あえて分かりにくく不親切にして「突き放す」のも大事
　分かりやすすぎると「そんなことわかっている」「バカにするな」と思われる
・人は「大きい」「多い」という言葉...続きを読むに心が動く
・熱量が大事
・神は細部に宿る
・ニッチかマスかを明確にする
　ニッチな時は、ターゲットとするニッチ層に深く刺さる尖ったコンテンツを、細かくリアルに作る（深夜番組的な）
・イメージを逆手にとって、言葉を置き換える
・真似しやすいと広がる
★もっとも大事なことは、そこに人の気持ちがあるか。
作り手の気持ちも必要だし、生活者の気持ちを汲み取ることも必要
「人がうごくコンテンツの作り方」は「人がうごく気持ちの作り方」である。

『人が動くコンテンツのつくり方とは？』

著者は「逃走中」の企画者。
1.購読動機
ビジネス/事業でお客様を増やす必要があるため。どのような視点でメッセージをつくりお客様に対して届けていくのか？
それを知りたかったため。

2.コンテンツとは？
著者曰く、人が視聴、体験するものは、全てコンテンツとな...続きを読むる。

3.人が動くコンテンツの要素とは？
①作り手に想い&目的があること。
②受け手側にも想いがあること。
基本は、この二つの要素、交わりとなる。

4.3.どのように「交わり」を作るのか？
①受け手の対象を絞りこむ。
②①の生活シーンを想像する。

受け手にとって、コンテンツ（想い&目的）が
・理解しやすいこと。
・共感、伝播したくなること。

5.最後に
著者の言葉が、まさに、人を動かすコンテンツである。

「人が後悔することは、やらなかったことである。
人がやったことに対しては、後悔ではなく、反省である。
なぜ、やらなかったことを後悔するか？
それは、やらなかったことの可能性が無限だから。」

元フジテレビで番組制作をしていた方の本。
規模にかかわらず、想いを持ってコンテンツを作ることの大切さと、アイデア出しの具体的なコツなどがわかりやすくまとまっている

なんとなく手に取ってみて「逃走中」と「モノノ怪」のプロデューサーが同じことにびっくりして買った。
コンテンツづくりのいろはというよりアイデア出しのためのアイデア集みたいな感じ。読みやすいしなんか詰まった時にぱらぱら見返すと何かしらヒントになるものが見つかりそう。

20年間エンタメ・IT業界にいる、マーケター思考の私が読んでも、コンテンツとしてのあるべき姿の根本が書かれています。

一部、自分とは「方法論」「切り口」にギャップがあったのは事実ですが、
ピーターティールの「ゼロ・トゥ・ワン」にある「まずは小さい市場から確実に取りに行く」のと、アタマの中でシンクロ...続きを読むがありました。

いろいろなスキルがあることが分かりました。また、スキルはテクニックではなく考え方や捉え方でスキルになることを知り、これからも頭を柔らかく広く使えるようにしていきたいと思います。

繰り返しサラッと読むと経験則のように入ってきそう。
平易で役立つ

市場　波　①しばらくするともう一度起こる波
②盛り上がると今度は逆方向に盛り上がる波（揺り戻し）

褒める　褒める数増やす＝良いところを見つけるクセつく→ ポジティブに変身

やりたいことを口に出す　機会、きっかけが増える。

情報...続きを読む　広く浅く人に聞いて収集が基本　好奇心や考えるきっかけとなる

プレゼン　相手の言い訳作り。　yesと言える言い訳を作る作業　決断できる言い訳を提供する　といった言い換えも大事

自分には何も取り柄がないと感じている人は一読をオススメします。生きていく中で持っておくといいスキルを知ることができます。

元フジテレビで「逃走中」「ヌメロン」などを企画開発した髙瀬敦也氏による本。

企画とはゼロイチで降ってくるものではなく、ある程度ロジカルシンキングに基づいてキーワードを連想し、最終的には「決める」ことの重要性を説いている。アイマスのゲームプロデューサーの本も読んだが、やはり決断力こそ重要であると言っ...続きを読むていた(こちらは生活者ファーストであるが)。仕事術というよりは実践的な企画発想術寄りの内容なので、「言葉」「リズム」によりどうしたら伝わるかという視点に立って述べられていてのが、テレビ局出身者という感じがして面白い。

さすが伝えることを生業としてきた著者だけに文章の伝え方がわかりやすい。そして書いてあるテーマのとおりこの「コンテンツの作り方」というコンテンツを「人が動くコンテンツ」にまでブラッシュアップされてました。
とにもかくにも本となって世に出た時点でまずは成功ですね！

■内容
・対象を狭めるとコンテンツ化する。
・アイディアがある人は山ほど！それを実行できるかできないからだ！
・既視感を利用する！
★世に出せただけでそれは成功
・人は面白くなかったものなんて覚えてない！w

■行動
・もうすでに知ってるよ！見たことある感を応用する！
★コンテンツを毎日出し続けよう...続きを読む！

人がうごくコンテンツのつくり方は人がうごく気持ちのつくり方

とりあえず、デカくする、伏線を張る
たくさんの人に広げるためにはまず超コアなターゲットを熱狂させ、そこから広げることが重要
〇〇のやつ、と呼ばれるように
過去を掘り返し言語化、続くストーリーがあり、未来にとるべき戦略が見えてくる
広がる言...続きを読む葉は、当事者が使いやすい

マーケティングにおいては
Webサイトのコンテンツは重要です。

しかし、何をコンテンツにして
発信していけばいのか、悩むところです。

本日ご紹介する本は、
コンテンツ化のための
ノウハウを紹介した１冊。


ポイントは
「誰からみるか」

コンテンツは「誰にでも」ではなく、
「誰か」に刺さるもの...続きを読むを作ることが大切。


世の中の仕事の目的は、
想定した”その人”のため。


”その人”の役に立つことに絞って
内容を”狭める”とイメージが明確になります。




「ソニーと任天堂」


家庭用ゲーム機の２強といえば
ソニーと任天堂。

一概には言えませんが、
ソニーは技術を追い、
任天堂は遊びを追った感があります。


ここでも「誰からみるか」は重要です。




「人の気持ち」


BtoCに比べると、BtoBの商材では、
人の感情よりも効果や効率が大事です。


しかし、実際に商材を使うのは人。


”使う人の気持ちや、困りごとを理解する”
ということが、コンテンツ化には重要です。



「続ける」

コンテンツは作って終わりではありません。
「コンテンツを広げていく」ことが大切。

コンテンツを広げるために最も必要なことは「続ける」こと。

継続して、コンテンツをより価値の高いものに
成長させていくことが重要です。


コンテンツを作るうえでの視点や考え方と共に、
ビジネスの基礎も学べる１冊です。
ぜひ、読んでみてください。

◆本から得た気づき◆
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コンテンツ化するときのポイントは「どこから見るか、誰からみるか」
事業がうまくいかないのは、アイデアがないからではない。実行してないだけ
人と話しをすることは、インプットとアウトプットの両方でメリットがある
足し算はムダや余分になる。極限までぜい肉をそぎ落とし、「引き算」を重ねてシャープにする
誰にでもではなく、「誰か」に刺さるものを作ることが大切
「細部」にはコンテンツの「本質」が集約される
世の中の流れは、「人の欲」と「テクノロジーの進歩」によって起きている
「みんなが知っている」ということの価値はどんどん上がっていく
コンテンツの最大の栄誉は「一般化されること」
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◆目次◆
序章 コンテンツとは何か
第1章 コンテンツをつくる
第2章 コンテンツを広げる
第3章 テクノロジーとコンテンツ
第4章 コンテンツの終わり
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大事なのは「人の気持ち」。心がないもの、気持ちがないものは絶対に当たらない。あたりまえだけど、できてないこと。

著者の年代で売れるクリエイターの基礎的な考え方は共通しているよう。非常に読みやすく納得感がある展開。読み直したい本に久々に出会った。

スキルを表面的に捉えず、考え方として再評価したようなナレッジ。広告がベースに、コンサル側の知見で、少しキャッチー（抽象的）になりすぎている。

コンテンツの作り方についてが、著者自身の生み出した「逃走中」などの事例を元にわかりやすく書かれていた。