安部徹也のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
コトラーのマーケティング概念ををイラストを用いて体系的ににまとめてあり、マーケティング初心者でもイメージを掴むのに便利。しかし、深堀はされていないため、気になる各章に関しては別途調べた方が良さそう。顧客が変化するに伴って、時代に沿ったマーケティングも学び続ける必要性を知ることが出来た。
【第0章】
コトラーを引用されており、始めにマーケティングの100年の歴史について体系的に説明されている。本章では、顧客の変化に伴うマーケティングの変化が起きていることを学べた。
【第一章】
顧客を深く理解するために、ニーズと欲求と需要に区別して、R-STP-MM-I-C等のマーケティング基礎が必要なことがわかった。
【第二章】
マーケティング戦略の作り方について、SWOTや検証方法を学べた。
【第三章】
各々のセグメント方法で市場戦略を学ぶことかできた。消費者市場を4つに分けるセグメント方法を新たに知ることができた。
【第四章】
顧客の期待を上回ることで、顧客満足度の向上に繋がる。そのため、CRMや顧客生涯価値の最大化を目指すことが重要であることを学べた。
【第七章】
プロモーション戦略を考える上では、マクロモデルとミクロモデルで分析することが必要。
【第八章】
SNS時代のマーケティング4.0戦略として、接続性が主流になっており、AISASと5Aのフレームワークが台頭している。 -
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Posted by ブクログ
MBAホルダーでビジネスに精通する著者が様々な商品に秘められたストーリーからその企業の戦略を環境、顧客などにスポットを当てながら書いた一冊。
ヒットした数々の商品の戦略を価格や価値など様々なアプローチから環境に適応した戦略を学ぶ事ができて大変勉強になりました。
またマクドナルドや任天堂からみる成功の後の失敗事例や課題なども知る事ができ、成功に慢心しないための心構えも知る事ができました。
項目毎に図解での解説も載っておりより理解を深めることができたことも好感を持てました。
顧客心理やニーズなどを的確に掴むことや見せ方やアプローチを変えることなど戦略を立てるために考えるべき事項やコラボや価格面で訴求する際の注意点など多岐にわたり戦略を立てる際のポイントを本書で学ぶ事ができました。
2015年に出版されたので2020年現在で変わっているものや無くなっているものもありましたが、どれもがブームとなったものでその要因を知ることができ、理想を実現するための戦略を学べた一冊でした。 -
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