商品ストーリーから学ぶ戦略の教科書

商品ストーリーから学ぶ戦略の教科書

作者名 :
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作品内容

基本的なビジネス戦略を学びたいけれど、難しい本は読みたくない。そんな人たちに、もしドラ、長崎ちゃんぽん、ヒートテックなど身近な商品を通して説明する。あの商品にはこんな戦略が!?
【目次】
Chapter1 環境に負けない
 01 「健康な生活」を提供したタニタのコンセプト戦略
 02 「2位じゃダメなんでしょうか?」とは妥協しない宝島社の1番戦略  ほか
Chapter2 顧客を決める
 08 「朝専用」でヒット! ワンダモーニングショットのセグメンテーション戦略
 09 「紅茶」という枠をはみ出したエスプレッソティーのターゲティング戦略  ほか
Chapter3 価値を生み出す
 12 顧客を知ることから始めたカゴメのマーケットイン戦略
 13 ただ冷やしただけで売上2割増!? キットカットのプロダクトアウト戦略  ほか
Chapter4 価格を決める
 20 値段を変えないためのプリウスの適応型プライシング戦略
 21 楽天市場を猛追するYahoo!ショッピングのフリー戦略  ほか
Chapter5 商品を仕掛ける
 26 ジョブズ亡き今も勝ち続けるアップルのプレイス戦略
 27 異色のタッグがうまく噛み合ったビックロのコラボプレイス戦略  ほか
Chapter6 顧客をハマらせる
 32 最高の体験で顧客を虜にするスターバックスのおもてなし戦略
 33 不祥事の対応でお客様との信頼を強固にしたローソンのコーポレートアポロジア戦略  ほか

カテゴリ
ビジネス・実用
ジャンル
ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
出版社
KADOKAWA
掲載誌・レーベル
中経出版
電子版発売日
2015年03月03日
紙の本の発売
2015年02月
サイズ(目安)
6MB

商品ストーリーから学ぶ戦略の教科書 のユーザーレビュー

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    Posted by ブクログ 2020年02月25日

    MBAホルダーでビジネスに精通する著者が様々な商品に秘められたストーリーからその企業の戦略を環境、顧客などにスポットを当てながら書いた一冊。

    ヒットした数々の商品の戦略を価格や価値など様々なアプローチから環境に適応した戦略を学ぶ事ができて大変勉強になりました。
    またマクドナルドや任天堂からみる成功...続きを読む

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    ネタバレ

    Posted by ブクログ 2018年05月04日

    メモ
    ・軸は製品じゃなくてコンセプト
    ・ペルソナマーケティングでは1人に絞る
    ・ポジショニングマップを作成、その空白で仕掛ける(ブルーオーシャン的思考)
    ・顧客が求めている本質的なモノ・コトとは何かを常に考える(キーワード 消費者・ベネフィット・タイムリー)

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