本間龍のレビュー一覧

ブラックボランティア

本間龍

2020年東京五輪は無償ボランティアを11万人募集
感動詐欺、やりがい搾取と批判されている

ボランティアは、自発性、非営利性、公共性などが本来の意味であり、そこに無償という意味は含まれていない。

近年の五輪はスポンサー企業から多額の協賛金を得ているので、非営利性ではない。一方、災害ボランティアは人命救助などなので非営利性である。

東京の真夏の過酷な日程での開催こそ、スポンサー企業の意向を重要視した金満組織の本性である。

ブラックボランティア

本間龍

多少の誇張はあるかもしれないが、スポンサーがついているにも関わらず、ボランティア＝無償を募るということのおかしさに初めて気が付いた。そうか、無償じゃなくてもいいんだ。組織委がいうように「感動を共有する」と言われれば、そうかと思って参加してしまう市民は絶対にいると思う。利益を手にしている人がいる反面、自腹を切ってボランティアをすることにおかしいとさえ気がつかなかった。たぶん、日本ってそういう風に教育されているんだろうな。

原発プロパガンダ

本間龍

「CMで（テレビで）やっていたから」
賢いランクの高校一年生女子と話していて、よくこの言葉が出てきた。

そして、この本。
騙されていた、というか、自分がただ単に楽していた、という感じ。

そりゃあ、相手の思い通りになるよな、と。
でも、同じ手を見破られるようになりたい。今からは。

原発プロパガンダ

本間龍

原発プロパガンダ・・・は、定着しないだろうな。
扇動広告とか新語を提示した方がインパクトがありそう。
偏執狂的な文章もいただけないかも。

原発広告

本間龍

過去の原発広告がどのようなものか知りたかったので購入。マスメディアへの癒着具合の情報以上に様々な広告を知ることが出来た本でした。
プロパガンダの一種として読み応えがありました。原発広告に携わった人達の言葉なども聞きたかった。

原発広告

本間龍

原発がどう宣伝されてきたか。雑誌や新聞広告から読み解く。
その時は安全だと思ってたんだろうなー、まさか自分が生きてる間に事故が起きるとかも思ってなかったんだろうなーとか。

原発広告

本間龍

原発安全神話を作り上げた原発広告をプロパガンダの一種と見做し、その歴史と構造を探った書。

1991年に作成された「原子力PA方策の考え方」は原発広告の舞台裏が垣間見えて興味深いし(p.48-64)、「私も脱原発だ」と公言して都知事選に立候補した舛添要一氏が過去にちゃっかり原発推進派のシンポジウムで基調講演を務めていた模様が収録されている点も見逃せない(p.244)。

ただ、広告の分析は表層的で決して鋭いものではないし、事実なのか著者の臆断なのかよく分からない表現が散見されるのもいただけない。したがって、本書の価値は歴代の原発広告を多数掲載した資料性の高さにあると言って良いのだが、縮小された広告の文字が小さすぎてほとんど解読できないのは致命的。

目の付け所は面白いと思ったのだが…。素材が良くても作りが雑なのは何とも残念。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

巨大広告主たる電気事業連合会と電力各社が、電通、博報堂の大手広告代理店を通じて、どのようにメディアを支配し、マスメディアで自分たちに都合がよい情報だけを流し、不都合な情報を流さないようにコントロールしているかという仕組みを解説した書籍。
広告関係の仕事をしたことがない方にとってもふーんと読めると思います。
本書の指摘で再度思ったのは、電通、博報堂がメディア広告業界を独占しているのにもかかわらず、独占禁止法上の問題がまったく指摘されていないこと。これが、日本の言論界（マスメディア）と政治権力をどれだけ支配しているかということの指標になるだろう。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

最初だけタイトル通りの内容。あとはずっと代理店の業務説明。とはいえ、状況はリアルによくわかるし代理店の業務を説明すればするほど、この「広告代理店」がいかに電事連やTEPCOを陰に陽にメディアにねじ込んできたかがよくわかる。これだけのパワーが注ぎ込まれていたのだと改めて実感。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

タイトルで電通悪みたいに見えてしまうけど、本当に叩かれるべきは電力会社のメディアへのプレッシャーだろう、と思う。

この本は電通、というかテレビの広告枠を買う広告会社はどのような仕事なのか、という紹介本として読むと面白い。

逆にメディア側の立場になったとき、メディアが広告費をもらうことで起こりうること、営業はどこまでクライアントファーストにして編集に意見を通すのか、そういった事を考えると面白い視点が生まれる。

あと、デンパクがそれぞれcciとDACを立ち上げた、というくだりがCAとDACを立ち上げた、というとんでもない誤記になっていてビックリした。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

勇ましいタイトルですが、「原発」の割合より「電通」の割合が圧倒的に多い。表紙にそれが現れてますね。謝罪会見やイメージ回復キャンペーンなんかも広告会社の「お仕事」になるそうで、こと原発報道関係については読んでいて腹立たしくなることが多々あります。そういえば、原発意見公聴会の取り仕切りも博報堂だったし、他に入札したところは電通だけだった。
著者も断っているように、第五の権力ともいうべき広告会社の側面を紹介する、というもので、原発事故以外の、広告会社とメディアの話がほとんど。商売とはいえ、嫌な話ですよ。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

　中国で起きた大規模な反日運動がその翌日に急速に収束するのに役立ったのは政府が国民の大半に向けて送ったショートメールだったという。国民の大半にメールを送れること自体も驚きだが、ITが支配に利用される現実を見せつけられた気がする。言論統制の最終段階の一端を垣間見た。
　さて、わが国には言論の統制は存在しないのだろうか。一般に報道の自由という言葉は普及しているがその実態はどうなのだろうか。その答えの一つを本書は示してくれる。
　東日本大震災に至るまで、原発はクリーンエネルギーとして好意的に報道されてきた。新聞各社は電力会社やその関連団体の出す全面広告をしばしば掲載し、特に地球温暖化問題が周知されて以降は二酸化炭素を排出しないことに力点をおいた報道に傾いた。もちろん私のスクラップには震災以前に書かれた核燃料リサイクルの矛盾点を述べた記事も切り取られているが、それが大きな話題にはならなかった。
　原発の老朽化や津波対策の遅れなどについて気づいた記者もいたはずだ。それが報道されなかったのはもしかしたら莫大な広告費を払い続けてきた電力会社と、その「代理」としてはたらく広告代理店の圧力であったかもしれない。本書はそう訴えるのだ。日本の広告代理店は電通と博報堂という双璧によってほぼ寡占状態にあり、この2社がメディアの収入の大半を占める広告収入の趨勢を決定している。特に大手クライアントは莫大な広告費を長期にわたって安定的に出資しつづけてくれるので、メディアはこれを失いたくないのである。
　結果としてクライアントの不利になる情報を発信することはできないし、しても控えめになる。これは立派な言論統制ではないか。資本主義の中にあるメディア支配は一般人には極めて分かりにくく進んでいることに気づかせてくれる一書であった。
　告発だけが本書の目的ではないようだ。広告代理店はあくまでもクライアントの代理として、よい仕事も汚い手段も行う。いわゆる実行部隊なのである。高収入でしられる代理店の社員も最近はメディアの多様化や、テレビの視聴率の低下や分散化のため、あるいはインタラクティブなネット広告の出現のために窮地に立たされているという。そうした業界としての実情の一端を紹介している点でも興味深いものであった。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

広告代理店の仕事の内容をつまびらかにしていくことで、メディアが支配されていく様を描いている。
クライアントの意向を必要以上に気にするがあまりの偏向報道はけしからんが、システムとしてそうならざるを得ないことのほうが根が深くて大きな問題である。原発の報道に関しては、事の重大性からこの裏の仕組みの部分が大きく取り上げられたが、これは最初で最後の例かもしれない。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

ツイッターにしろブログ界隈にしろ、兎に角世界は常に何者かのあくどい陰謀によって支配され、陰謀者は美味しい思いをして、我々貧乏人は徹底的に搾取される、そんな話が絶える日は無い。

ある一面に於いてそれは確かにその通りではある。弱肉強食の現実は間違いなく存在し、そこには所謂勝ち組と負け組がいる。そして勝ち組は益々勝ち、負け組はどんどん負けるという残酷な現実も存在はする。

しかし、もう一つの側面から現実社会にアプローチすると、また違った面も見えてくる。それはどんな光景か？自らに課せられた義務を果たすため、世界が滅ぼうが人が死のうが、兎に角自身のミッション達成のためにがむしゃらに突き進んでいる人たちがひしめき合う社会だ。

今回、反・脱原発界隈でちょっとだけ話題になっていた本を読んでみた。本間龍さんの『電通と原発報道　巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ』という本なのだが、タイトルだけ見ると「おや、また全ては電通の陰謀であるって、その手の本？」と思ってしまうのだが、さに非ず。

実は著者は元・博報堂の営業マン。「昔の商売敵で本を書いたのかよ！ｗ」などと思いつつまえがきを読み、本文をどどどと読んでみたのだが、実はこの本、ある種の広告業界本だった。いや、むしろ業界のあり方の概要を割と丁寧に説明しながら、そのあり方にこそネット上などのメディア陰謀論に繋がるようなある種の業界内／間のもたれかかり合いがあるのだということを示していた。

俺のように広告業などに関して余り知識が無い人間にとってはそもそも広告代理店とはどんな仕事をしている会社なのか、から知ることが出来る入門本にすらなり得る。逆に言えば、その業界について詳しい人が読んでも余り面白くない本なのかも知れない。ましてや、強烈な反・脱原発的業界内告発を期待する向きには全くと言って良いほど向いていない本でもある。

しかし、個人的にはこの本、読後に妙な納得感を味わった本だ。

そう、大抵の現実は実に散文的な実態なのだ。どこかに強烈な悪意を持った大ボスが居るわけではなく、ましてや完全無欠の正義のヒーローが居るわけでもない。

この本で描かれる電通・博報堂（デンパク）の人々は、兎に角クライアントの利益を上げる、守る為にありとあらゆる方策を用いる。挙げ句、同じ社内でも部署が違えば半ば敵同士だったり取引相手だったりと、間を取り持つ担当者は東奔西走。ある意味でそこらの忙しい商社マンや経営者などと大して変わらないのだ。

あとがきの一節を引用したい。

” しかしあえていうなら、原発という悪魔の商品販売を目標に狂奔した東電はじめ原発推進団体に比べれば、デンパクに明確な自己の意思などありません。なぜなら広告代理店には売るべき製品があるわけではなく、彼のレーゾンデートルは「得意先の課題解決を通じてその対価をもらう代理人」であるからです。”

では意思を持たないから罪は無いのか？と問われれば決してそんなことはないのだが、それと広告代理店陰謀主体論が正しいかは全く別の話になる。まさにこれは、「戦争における兵士の責任」に近いと言えるかも知れないが、それはまた別の話で。

そしてこの構造は別に広告代理店に限らず、他ならぬ東電や推進団体、政府、立法府、司法府、他の団体、そして個人にも同様に言えるのではないかとすら思う。

つまり、「自分たちしか見えていない」。

自分たちしか見えていないから自分たちが果たすべき役目、使命をひたすらこなそうとする。そしてそれが目的化する。一種の官僚主義である。そして責任を徹底的に細分化することにより、全体に於いて誰も責任が取れないままの状態へと突き進んでいく。まさに現代の、我が国。緩やかな無間地獄。首謀者無き陰謀が進行していると言うわけだ。

俺は一々陰謀論、または「真実」を信じている人たちをとやかく言うつもりは無い。もしかしたら俺が信じている何かだって、それに類するものなのかも知れないし、それが客観化出来ていない中で他人にどうこう言うというのも非常に気が引ける。

しかし、時に全体を、あるいはある問題を俯瞰する時に、実は全体がそれぞれに「ピタゴラ装置」（ルーブ・ゴールドバーグ・マシン）になっていて、それらの装置同士が思わぬ反応動作をし合っているだけだったという視点も持てた時、案外どの辺に問題の本質が隠れているのかが妙に見えてくる瞬間もある。そこで動き回る人間の姿は悲哀に満ち、自分もその中の一つの装置なのかと思うときの妙な無常感は何とも言えない。

そして何より、そんな馬鹿馬鹿しくもどうにもならない仕組みのせいで、多くの人々が不幸になったり命を失っているという現実こそが最も悲しい現実だ。

電通と原発報道――巨大広告主と大手広告代理店によるメディア支配のしくみ

本間龍

題名には「原発」とありますが、メインは「電通」及び広告業界の話です

広告業界は全く門外漢ですが、漠然と抱いていたイメージと大きくは違わず、「さもありなん」と思わせるものでした

「自分の意見」と思っているものも、何らかのインプットから成っているわけですが、そのインプットが誰のどういう意図で作られ伝えられたものなのか、意識することも必要だなと再認識。




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#1

私の大学時代の友人が編集に携わっている本です。

「多くの版元が刊行拒否した渾身の一冊」とのこと。

ご興味もたれた方はぜひ読んでみて下さい。

とりあえず宣伝として。