熊坂仁美のレビュー一覧

Facebookでビジネスを行う人の基本中の基本をしっかり書いてある本。変化した箇所を差し引いても読む価値あり。

フェイスブックは旧来のビジネスのスタイルを極端に嫌う。

つまり、フェイスブックというツールには「個」の復権に対する可能性が秘められているのです。

逆説かもしれませんが、フェイスブックに興味がない人も、ビジネスに興味がない人も、本書を手にとってぜひ「フェイスブックでビジネス」を目指してみてはいかが...続きを読むでしょうか。

一介のサラリーマンが、OLが、派遣社員が、フリーターが、日本中にいる大多数の平凡な人たちが、フェイスブックでビジネスを立ち上げることを目指せば、日本が変わり、そして間違いなく世界が変わります。

僕は本書を紹介することで、一介のサラリーマンでも小さいながらもビジネスを立ち上げることが出来るということを証明したいと思っています。

数日前から、日本でもFacebookチェックインクーポンが開始し、いよいよFacebookの集客装置としての役割に注目が集まってきている。そんな中発売されたのが、本書『Facebookを集客に使う本』である。著者は『Facebookをビジネスに使う本』でおなじみの熊坂仁美氏。Facebookを活用し...続きを読むてどのように人を集めるか、その一点に特化した一冊である。

◆本書の目次
Part１　フェイスブックとは何か？
Part２　ソーシャルメディアを使った最先端の集客事例
Part３　「いいね！」を押したくなるコンテンツを作る
Part４　コンテンツのアイデアの出し方・見せ方
Part５　ファンをどう集めればいいか
Part６　ソーシャルメディアキングの次なるアイデア
Part７　メディア連携で集客効果を倍増させる
Part８　新しい集客ツール「クーポン」の可能性

本書で紹介されているデータの中に、興味深いものがあった。「ブログを持っている会社は、持っていない会社より７９％もツイッターのフォロワーが多い」というものである。このデータが示す意味あいは、逆説的でもあるが非常に重い。著者の言葉を借りれば、「フェイスブックがブームだが、フェイスブックにばかり力を入れても効果的な集客に結びつかない」ということなのである。

そのような視点から書かれている本書の白眉は、「いいね！」をされてやすくなる特徴をまおめた「いいね！ゾーン」なるものと、「コンテンツ作りのヒント」が書かれているPart4にある。すわなち、継続型のコンテンツをどのように作成するのかということである。具体的には以下のようなもの。

◆「いいね！ゾーン」とは？
・納得できる意見
・勉強になる視点
・意外な発見
・面白い話
・かわいい写真や動画
・ためになる情報
・自分に関係がある情報、参加できるもの
・いち早い情報

◆コンテンツ作りのヒント
・ハウツーものはコンテンツの王道
・専門家としての意見は喜ばれる
・写真や動画で商品を語る
・あえてバックヤードを見せてページを活性化
・形のない商品は購入者のインタビューで見せる
・質問に対する答えは最高の問題解決コンテンツ

こうして見ると、まるでブログ術について書かれた内容のようにも思える。しかし、これは自分にとって集客と密接に結びつくものが「ブログへのアクセス」であることによるものであり、集客の力点を別のポイントに置いている人にとっては、各々のビジネスに直結するような内容と感じるであろう。大切なのは、売らずに売るコンテンツ戦略という視点なのである。

そういった意味で、本書はFacebookの本であり、Facebookの本ではない。それがTwitterであろうが、mixiであろうが、ハブとなるコンテンツに魅力がなければ、ビジネスには結びつかない。そして何より大切なのが、細くとも長く継続するということに尽きるのだ。

Facebookにおいては、とにかくFacebookページを立ち上げるというフェーズから、効果を求められるフェーズへと移り変わっている。そんな新たなフェーズを迎えるにあたり、実に気付きの多い一冊であった。

Facebookを始めたばかり、これから始めてみようかと思っている人にも分かりやすい。実例も解説されているので、とても参考になった。

やっぱり日々進化するから新しい情報を入れておかないとね！facebookページの更新を決意。早速、作業中。

■Youtuber事務所的なMCNの役割とは
参加クリエイターの広告収入の最適化
プロモーション
著作権がらみの問題解決
コンテンツ制作サポート

■動画は一般のWEBページに比べて53倍検索に出現しやすいというデータがある

■バイラル動画の特徴として、ソーシャルメディアを活用したユーザー参加型、...続きを読む視聴者が一緒に体験を共有できるような動画が増えている

■最近YouTube活用で実績を上げている企業のほとんどが、凝らずに簡単な動画を継続的に投稿するという方法を行っている

■youTube成功の9つの鉄則
・最も時間をかけるのはスクリプトである
・撮影や編集よりもコンテンツの質が大事
・完璧を目指すと嫌われる。ありのままを出す
・みんな自分が好きになりたい人を探している
・コメントはUPされた直後に答える。ユーザとのコミュニケーションが活性化する
・すべてのコメントには返信できないが、姿勢があることを見てもらうことが大事
・コメントでユーザーがどんなものを見たいかチェックをして、自分のやりたい事とのギャップを埋める
・コンスタントに動画投稿することが大事。自分が楽しんでやらないとユーザーにはわかってしまう
・登録者を増やそうといろいろやっても増えないので、あまり考えないほうが良い

■ビジネス利用しやすいコンテンツ。簡単な順
スクリーンキャスティング
ウェブカメラ利用のトーク
レポート（現場に行けないユーザーの代わりに下見）
実写セミナー
商品説明
自分撮りのトーク
お客様インタビュー

■youTubeユーザーにはステマに過剰反応する人が多く、炎上しないように必ずタイアップなどの言葉を入れる

■動画編集の基本は、無駄な部分をカット、タイトルやテロップを入れる、BGMを入れるの３つである

■動画制作は、企画、撮影、編集，アップロード、SNSで拡散といった５つから成る

■企画はシリーズ回数と各回の内容を決めて、１回毎の詳細を決める。詳細を決めすぎないよう注意する。つくりすぎずありのままが重要。
・撮影場所と尺
・タイトル映像
・最初の挨拶
・３つのポイント説明
・売れ筋ランキング
・エンディングテロップとチャンネル登録依頼

イベント＝撮影した素材まとめ
プロジェクト＝素材を選んで加工する場所

最初の１５秒で以下に惹きつけるかが重要

完成したらまずは限定公開にして下見修正をしてから公開にして告知する

ブログを書いてそこへ動画を埋め込み拡散するとSEOも強く広がりやすい

YouTuber
・週に１～２本コンスタントに動画をアップ
・超メジャー級YouTuber
　Yogscast ゲーム実況　年収約7億円
　PewDiePie　ゲーム実況　年収約6億円
　Smoch　コメディ　年収約5.6億円
　（2013時点資料）

MCN　マルチチャネルネットワーク　
　クリー...続きを読むクアンドリバー　The Online Creators

流行る動画　バイラル動画

Trens Map地域で人気の動画を探す
Viral Video Chart


Telekinetic Coffee shop surprise
Carry映画予告

YouTubeコンサルティング会社
ピクサビリティ（Pixability)
・トップブランド企業100社の動画でも半数以上が再生回数1000回以下、10万回を超えるのは3.9%、100万回を超えるのはわずか0.6%。1000本に6本しかない。

・凝らない簡単な動画を継続的に投稿する。本数が重要。ソーシャルメディア上のコミュニティとしての位置づけ。

動画はストック型のコンテンツ　たまればたまるほど効果がでる。

世界のYouTuberに学ぶ成功のエッセンス
・スクリプトに時間をかける。
・撮影や編集よりもコンテンツの質が一番大事。
・完璧を目指すと逆に嫌われる。
・コメントはアップされた直後にレス。すると返信していることがユーザーから見えるためコメント増に。
・すべてのコメントに回答する必要ないが、「返信する姿勢がある」ことを見せることが大事。
・コメントから視聴者のニーズをくみ取る。
・コンスタントに動画投稿。
・自分が楽しんでやること。画面に伝わる。
・登録者数を増やそうとしても増えない。だからそこは考えない方が良い。
・シリーズ化できる。


コンテンツの種類
・スクリーンキャスティング（画面録画ソフト使用1万円前後）
　ＰＣ画面を操作しながら音声入りで解説する。
・トーク
　画面に向かってしゃべる
・レポート
　ディズニー下見レポート（撮って出しレベルでも可能）
　不動産賃貸下見
・セミナー

・商品説明
　Ａｐｐｌｅ　デザイナー副社長ジョニーアイブが有名

　

アクセス解析
アナリティックスより分析する。

編集ソフト
・iMovie Mac付属　同じ使いかってで向上Final Cut

リリースまでのプロセス
・企画　スクリプト　構成　シリーズ化　決めすぎない
・撮影　目線　背景　テロップ位置
・編集　2分くらいを目安にまとめる　最初の15秒が勝負
・アップロード注意）一度公開したんのは修正することができない。※
・ソーシャルメディアで拡散
※一度公開すると登録者に公開告知が行く。
　最新アップロード欄にも掲出されすぐに再生されてしまう。
　するとすぐコメント対応しなければなりない。
　【方法】
　まず非公開、限定公開などでチェック後、タイトル・詳細・アノテーション（リンク）などを入れてから
　一般公開する。

YouTube公開設定は3段階
　・非公開　自分とＧアカウント所有者のみ
　・限定公開　ＵＲＬを知っている人だけが見られる。　ＧアカウントなくてもＯＫ
　・公開





ＹｏｕＴｕｂｅクリエイターハンドブック
・動画タイトル　検索対策キーワードを最初に入れる
・説明部分　　　特に冒頭部分はＦＢなどにシェアした時に見える部分
・タグ　　　　　　 順番も大事　固有名詞も入れる
・サムネイル　 ＦＢシェアした時に表示される　自動はだめでカスタムサムネイルを指示する必要あり
　　　　　　　　　　高解像度640×360以上　アスペクト比16:9　見栄えのする映像を抽出

カメラや証明などの買うべき機材が載ってる。初心者向けのハウツーが詳しい。
・定期的な更新(動画投稿)が不可欠
・テーマを一つに絞って，そこからズレない動画を撮ること
・字幕，テロップを使う際は立ち位置をよく考えて
・見る人が見て得をする(顧客がまた来たくなる)内容にすると再生回数UP

ファンページについて知りたくて読書。

08年にアカウントだけ作っておいて放置していたfacebookを本格的に始めたのは今年の春。色々と使い始めているがまだまだ活用しきれていないと分かった。来年はビジネスにも私生活がより心豊かに豊かになるように使っていければと思う。

ファンページをもっと研究し、...続きを読む活用してみたいと思う。

アメリカのfacebookで集客に成功した事例が多く参考になる。

改めて感じるのはアメリカが産み出したインターネットを使い、facebookやTwitterなどアメリカのサービスを利用することは、アメリカの手のひらで踊らされていることに過ぎないのかという点に多少の危険性を感じてしまう。

世界で利用される日本のサイトやネット上のサービスの登場にも期待したい。

読書時間:約30分

本書はお借りしています。有り難うございます。

2011-024

誰かにFacebookページについて、そしてそれをどう活用するかを説明するために参考になるかなと思って読んでみた本。

そう思っていたのだが、自分がわかっていなかったことも書かれていて結構参考になった。
実際にトライしてみようと思うことも多かった。


全体的には「著者がやってみ...続きを読むた結果」というより「事例紹介」となっていた。
おそらく、この先しばらくしたら「私がFacebookページで10億円売り上げた5つの方法」みたいな本がたくさん出てくるんだろうな。


著者の熊坂仁美さんの青い本も買ってみたので読んでみよう。
レビューを見ると青い本と赤い本は結構かぶってるらしいのであまり期待値を上げずに読み始めてみようかな。

ｆａｃｅbookの使用法の取説というより活用法の解説本です。
もちろん、使い方も書かれてはいますが、突っ込んだ使い方をしようと思うなら
別な取説的な本も必要だと思います。

重要なことは
「コンテンツ」
「パーソナリティ（ブランド）」
「向き合い度」
の3つだと指摘しています。

この3つの要素が揃...続きを読むっていないと、いくら使い方を知っていても
活用できない、ということです。

日本企業の活用例も載っていてわかりやすいです。
（ＦＢに関してはまだまだどうしても海外の事例がほとんどになるので）

ただ、この事例もあくまで参考にして、自分でどう活用していくか
考えないといけない、とも述べています。

「おわりに」にこうありました。

「人の後ろを歩こうとするのはもうやめようではないか。自分と同じ業界の、同じ規模の事例を探して同じようにやったとしても劣化コピーにしかならない。むしろ前例がないからこそ成功するのだということを、もうそろそろ気がついて欲しいのだ」

熊坂さんの本で読んだのは2冊目です。
読みやすくて、一日で読みきれました。実践的なので、読んだ後直ぐに具体的アプローチ考えれました。Facebook活用中の方には、なんらかの気づきがある本だと思います。

実践的な内容なのですぐ使うことができる。
ただ、いつFacebookの仕様が変わるかわからないので、読むなら早めに。

企業のFacebookページ活用がこれから増殖していくなか、その担当者がまず初めに読まなければならない一冊だと思いました！
SNSはもちろん、Facebookの本質を知る上での大切なことがズバリ書かれています。
これを理解せずに企業が運用しようであれば、本来プラスに働くはずであろうモノを大きくマイナ...続きを読むスへと導いてしまうこととなります。
文章も読みやすく、数時間あれば読み終えることができるので、ビジネスに活用したい人は必読です！

実践的な本。企業のFacebook活用事例が多く、今後の日本での参考になるだろう。特に海外でビジネスをする企業にとっては必須ツールであることがよくわかる。日本では企業サイトにソーシャルアプリを組み込むのが当たり前になるかも。

すらすらと読めるが、そのあとが長い本です。

facebookをビジネスに適用するための基礎知識を得ることができる。
しかし、そこからマーケティングが始まるわけで、どう戦略を立てていくか悩ましい。

良質なfacebookを見て回ってイメージを膨らませたあと、再度読むとよい気がします。

いくつかの問いを立てる。

☆ マーケティング対象となる層の多くがFacebookユーザーでない場合、どうするか？
1)Facebookの利用を推薦し、新たに登録させるべきか。
2)その層が利用しているSNSを上手に利用すべきか。例えばmixiやTwitter。


1)から得られる問い。
・Fac...続きを読むebook利用を促し、新規に登録してもらう場合にどの程度のコストがかかるのか。
・新規登録者の多くは日常的にFacebookを利用するわけではあるまい。ほぼ毎日利用させるようなコンテンツを用意するコストは幾許か？
・それらのコストを上回るほどの利益がFacebookに存在するのか？

2)から得られる問い。
・Facebookにできてmixiにできないことは何か？
・FacebookにできてTwitterにできないことは何か？
・そもそも二者択一、三者択一に考えるべきなのか？
・FacebookとTwitterの連携はわかりやすいが、mixiと他のSNSとの連携はどうか？
・mixiをビジネスに利用している例はあるか？それはどの程度、どのような点で成功しているのか？

Facebookの利点
　・「いいね！」ボタンを押すだけでファンとなれる。会員化時の心理的圧迫感がない。
　・「いいね！」ボタンを押された記事が有用なコンテンツと評価できる為、サイトの評価がすぐにできる。また、読者にとっても知人がキュレーターとなる。
　・「ファンページ」が秀逸
　　１）カスタマイズ...続きを読むが可能。（FBMLという言語を使用）
　　２）無料
　　３）人数制限がない。
　　４）アクセス解析ができる。読者のジオグラ情報もあり。
　　５）さまざまなコンテンツ（HP、ブログ、SNS、Youtube等）と連携可能
　　６）アンケートも可能


「いいね！」を押してもらえるかが勝負。
　　・いいね！ボタン自体も加工可能。
　　　　海外ではWelcomeタブを設けている。

「ファンサイト」構築のコツ
　１、サイト作り
　　１）競合調査・・・FBでは同名コンテンツの作成が可能。
　　２）戦略
　　　　①目的；役割は？期待は？成功の規定は？
　　　　②ターゲット
　　　　③名前（社名、ブランド名、テーマ、個人名が多い）
　　３）作成
　　４）コンテンツ
　２、「コアメンバーの３０人」をつくる。
　３、ファンとの対話
　４、ファン拡大の施策
　　１）友達にメールで知らせる
　　２）個人プロフィールにリンクを掲載
　　３）ブログやホームページにブログパーツをはる
　　４）フェイスブック広告を使う
　　　　・広告から直接ファンになってもらえる。
　　　　・自分で管理できる広告システムなので低予算で可能。
　　　　※広告自体は自分で作成できる。ターゲティングも可能。

Facebookのビジネス利用に関して簡潔にエッセンスをまとめた良書です。

　フェイスブックとは何か、から始まる本書、ビジネス視点からの語りだけあって、ターゲティング広告の説明は素晴らしい、講演ならここで笑い取って一気に聴衆を掴んだところです。そしてファンページ（現時点2011.3.8現在のFacebookページのこと）をビジネスツールと位置づけます。

　海外を中心とした...続きを読む業態別事例の紹介へと進みます。日本の事例は海外向けのアパレルメーカー１件と少ないのが気になりますが、昨年11月2日発行とあるので致し方ないだろう。事例を待っていたのでは本末転倒です。

　自身のファンページを例にとり、作ることよりもその後の、リアルイベントなどを含む運営の重要性を説きます。そして、具体的な作り方そして、とても重要なファンの増やし方などを自身の体験を踏まえて具体的に説明してあり、これに沿って進めるとファンページを作りファンを増やすのはある程度は行けそうに思います。

　但し、日本国内の現状でビジネスに直結するのは、Facebook普及の問題もあり時間が掛かりそうです。本書の例にもあるように海外展開なら効果が出やすいのではないでしょうか。

　で、本書でもっとも感動的だったところを「おわりに」から引用します。

『口八丁手八丁、商品がしょぼいのに売り方だけ長けている人が儲かる時代はもう終わった。ソーシャルメディアの世界では、嘘やまがいものや偽物はすべて白日のもとにさらされ、実態がばれ、淘汰される。代わりに、人が求めるよい商品をもち、まじめに仕事をしてきたあなたのような人にスポットが当たる。
もう、本物しか生き残れない時代になったのだ。』

　ここでのあなたを「えっ、俺」と思うと何処かがこそばいことになってしまいますが^^;これこそがザッカーバーグ氏が言うところの「人の信用を得るためには、善良である必要がある。かつては、企業に善良さを求める人などいなかった。それが今変わり始めていると私は思う」（ファイスブック 若き天才の野望より）、そのものですね。