YouTubeをビジネスに使う本

熊坂仁美

ユニークユーザー月10億人、毎月の動画視聴時間60億時間、1分間にアップロードされる動画は100時間分…急成長する巨大メディア「YouTube」が、Googleとの連携でさらに強いパワーを手に入れた。このパワーを自社のPR・集客に利用する方法を、著者自ら実践、体得した動画制作のノウハウを交え紹介。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: IT・コンピュータ / IT・Eビジネス
• 出版社: 日経BP
• 掲載誌・レーベル: 日本経済新聞出版
• ページ数: 224ページ
• 電子版発売日: 2015年09月04日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 11MB

[ブクログ · ★★★★☆]

■Youtuber事務所的なMCNの役割とは
参加クリエイターの広告収入の最適化
プロモーション
著作権がらみの問題解決
コンテンツ制作サポート

■動画は一般のWEBページに比べて53倍検索に出現しやすいというデータがある

■バイラル動画の特徴として、ソーシャルメディアを活用したユーザー参加型、視聴者が一緒に体験を共有できるような動画が増えている

■最近YouTube活用で実績を上げている企業のほとんどが、凝らずに簡単な動画を継続的に投稿するという方法を行っている

■youTube成功の9つの鉄則
・最も時間をかけるのはスクリプトである
・撮影や編集よりもコンテンツの質が大事
・完璧を目指すと嫌われる。ありのままを出す
・みんな自分が好きになりたい人を探している
・コメントはUPされた直後に答える。ユーザとのコミュニケーションが活性化する
・すべてのコメントには返信できないが、姿勢があることを見てもらうことが大事
・コメントでユーザーがどんなものを見たいかチェックをして、自分のやりたい事とのギャップを埋める
・コンスタントに動画投稿することが大事。自分が楽しんでやらないとユーザーにはわかってしまう
・登録者を増やそうといろいろやっても増えないので、あまり考えないほうが良い

■ビジネス利用しやすいコンテンツ。簡単な順
スクリーンキャスティング
ウェブカメラ利用のトーク
レポート（現場に行けないユーザーの代わりに下見）
実写セミナー
商品説明
自分撮りのトーク
お客様インタビュー

■youTubeユーザーにはステマに過剰反応する人が多く、炎上しないように必ずタイアップなどの言葉を入れる

■動画編集の基本は、無駄な部分をカット、タイトルやテロップを入れる、BGMを入れるの３つである

■動画制作は、企画、撮影、編集，アップロード、SNSで拡散といった５つから成る

■企画はシリーズ回数と各回の内容を決めて、１回毎の詳細を決める。詳細を決めすぎないよう注意する。つくりすぎずありのままが重要。
・撮影場所と尺
・タイトル映像
・最初の挨拶
・３つのポイント説明
・売れ筋ランキング
・エンディングテロップとチャンネル登録依頼

イベント＝撮影した素材まとめ
プロジェクト＝素材を選んで加工する場所

最初の１５秒で以下に惹きつけるかが重要

完成したらまずは限定公開にして下見修正をしてから公開にして告知する

ブログを書いてそこへ動画を埋め込み拡散するとSEOも強く広がりやすい

[ブクログ · ★★★★☆]

YouTuber
・週に１～２本コンスタントに動画をアップ
・超メジャー級YouTuber
　Yogscast ゲーム実況　年収約7億円
　PewDiePie　ゲーム実況　年収約6億円
　Smoch　コメディ　年収約5.6億円
　（2013時点資料）

MCN　マルチチャネルネットワーク　
　クリークアンドリバー　The Online Creators

流行る動画　バイラル動画

Trens Map地域で人気の動画を探す
Viral Video Chart


Telekinetic Coffee shop surprise
Carry映画予告

YouTubeコンサルティング会社
ピクサビリティ（Pixability)
・トップブランド企業100社の動画でも半数以上が再生回数1000回以下、10万回を超えるのは3.9%、100万回を超えるのはわずか0.6%。1000本に6本しかない。

・凝らない簡単な動画を継続的に投稿する。本数が重要。ソーシャルメディア上のコミュニティとしての位置づけ。

動画はストック型のコンテンツ　たまればたまるほど効果がでる。

世界のYouTuberに学ぶ成功のエッセンス
・スクリプトに時間をかける。
・撮影や編集よりもコンテンツの質が一番大事。
・完璧を目指すと逆に嫌われる。
・コメントはアップされた直後にレス。すると返信していることがユーザーから見えるためコメント増に。
・すべてのコメントに回答する必要ないが、「返信する姿勢がある」ことを見せることが大事。
・コメントから視聴者のニーズをくみ取る。
・コンスタントに動画投稿。
・自分が楽しんでやること。画面に伝わる。
・登録者数を増やそうとしても増えない。だからそこは考えない方が良い。
・シリーズ化できる。


コンテンツの種類
・スクリーンキャスティング（画面録画ソフト使用1万円前後）
　ＰＣ画面を操作しながら音声入りで解説する。
・トーク
　画面に向かってしゃべる
・レポート
　ディズニー下見レポート（撮って出しレベルでも可能）
　不動産賃貸下見
・セミナー

・商品説明
　Ａｐｐｌｅ　デザイナー副社長ジョニーアイブが有名

　

アクセス解析
アナリティックスより分析する。

編集ソフト
・iMovie Mac付属　同じ使いかってで向上Final Cut

リリースまでのプロセス
・企画　スクリプト　構成　シリーズ化　決めすぎない
・撮影　目線　背景　テロップ位置
・編集　2分くらいを目安にまとめる　最初の15秒が勝負
・アップロード注意）一度公開したんのは修正することができない。※
・ソーシャルメディアで拡散
※一度公開すると登録者に公開告知が行く。
　最新アップロード欄にも掲出されすぐに再生されてしまう。
　するとすぐコメント対応しなければなりない。
　【方法】
　まず非公開、限定公開などでチェック後、タイトル・詳細・アノテーション（リンク）などを入れてから
　一般公開する。

YouTube公開設定は3段階
　・非公開　自分とＧアカウント所有者のみ
　・限定公開　ＵＲＬを知っている人だけが見られる。　ＧアカウントなくてもＯＫ
　・公開





ＹｏｕＴｕｂｅクリエイターハンドブック
・動画タイトル　検索対策キーワードを最初に入れる
・説明部分　　　特に冒頭部分はＦＢなどにシェアした時に見える部分
・タグ　　　　　　 順番も大事　固有名詞も入れる
・サムネイル　 ＦＢシェアした時に表示される　自動はだめでカスタムサムネイルを指示する必要あり
　　　　　　　　　　高解像度640×360以上　アスペクト比16:9　見栄えのする映像を抽出

[ブクログ · ★★★★☆]

カメラや証明などの買うべき機材が載ってる。初心者向けのハウツーが詳しい。
・定期的な更新(動画投稿)が不可欠
・テーマを一つに絞って，そこからズレない動画を撮ること
・字幕，テロップを使う際は立ち位置をよく考えて
・見る人が見て得をする(顧客がまた来たくなる)内容にすると再生回数UP

[ブクログ · ★★★☆☆]

内容の半分は、YouTubeをどのようにビジネスに活かすか、残り半分は、動画撮影からYouTubeにアップする方法までの具体的な方法の解説です。
平易な文章でさらっと読めます。

個人的に興味を持ったのは、最近は一眼レフによる動画撮影が多くなってきているということです。
背景のぼかしができるので、素人でもそれなりに雰囲気のある動画が撮れるようです。

あと広告入りOKの動画にすれば、再生回数に応じて報酬を得ることが出来ることも初めて知りました。

[ブクログ · ★★★☆☆]

巨大なビデオプラットフォーム、有名チャンネルを運営するYouTuber多数。経験共有。凝らない動画を継続的に投稿し、拡散すべし。

動画を中心にしたエコシステムができていることに改めて気づく。テレビから時代は変わったのだなと。

[ブクログ · ★★★☆☆]

社長に「読んでみて」と、言われたの本。
あの…作れば良いという問題じゃなくて…どう広めていくかが問題なのです。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ペタを貰い易いアメブロと違い、youtubeの再生数を伸ばす、コメントを貰うことは、すんなりといかない。
自己満、1つのコメントで一喜一憂、大人気youtuberと違う僕らは、どこに妥協点を見つけるかが楽しむカギ。
数字だけ見てると、死にたくなる。

[ブクログ · ★★★☆☆]

2014年に発売された本。少し古いかもだが、基本を学ぶには良い本だと思った。
多くの人に動画を見てもらうことで広告収入を得ることをサポートするために書かれた動画作成の本。
一個人がやってもいいし、GoProという会社が製品の宣伝のためにユーザに動画のアップを依頼するスタイルもある。
Youtube、ニコニコ動画、Vine、TwitCastingなどの動画配信プラットフォームがあるが、目的に応じてプラットフォームを選ぶべき。
そして、どのようなコンテンツをアップロードするのか、拡散方法をどうするかなどを検討する。
利用者が多いYoutubeだが、Youtubeのチャネル登録者100人と、Facebookのファン1000人の獲得には同じくらいの労力が必要。つまり、簡単ではない。

方法は以下。
・スクリーンキャスティング（デスクトップ画面動画＋音声説明）
・ボイスのみ
・動画のみ

見てみたいなと思った紹介動画は以下。
2013年、ウエストジェット航空のクリスマスの奇跡という動画。
Jony Ive氏のapple社製品の説明動画。