阿部誠のレビュー一覧

大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる

行動経済学を浅く・広く解説した書籍。

後半は専門家・数式・専門用語が多く出てくるため、理解が難しい部分も。
前半や要所に実生活の具体例が出てくるため、「よく見るアレってそういう考え方なんだ」というのは想像しやすいと思う。

覚えるというより、記憶のフックを作っておいて見かけたら気付けるようにしておく、というのが読後の学びかなと感じた。

サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学

腑に落ちた学び
人は合理的に動かないことが多々あるので理屈で物事を考えるだけではなく相手の立場に立って考えることが大事、いくら理屈が正しくても思い通りにならないということを再認識した

ジングル
身近な例が全体を映し出していると勘違いする
→客観的に判断ができる数字の大切さ
フレーミング効果
→発信物へ意識、前向きな表現

サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学

「行動経済学」
人間が必ずしも合理的に行動しないことに着目し、人間の心理的、感情的側面の現実に即した分析を行う経済学のこと。

普段人間がどのように物事を判断して、そして選択するのか。
また、様々な企業やお店が人間の行動の傾向を見抜き、購買意欲を掻き立て、いかに商品を買わせよとしているのかを知ることができました。

今後行動に移す時や物を買う時、それが本当に自分の意思なのか、それとも企業やお店の手のひらで踊らされているのか、この本で学んだことを活かして、判断し、行動に移したいと思いました。

腑に落ちた学び
1、極端の回避効果
人間は極端なものを回避する傾向がある。例えば、鰻重にはよく、松、竹、梅があるが、多くの人が竹を選ぶ。
最近飲み会の幹事をした時に、3段階のグレードがあるコースの2段目のコースを選んでしまった私。

2、現在バイアス
人は目の前の利得を大きく感じる。
ダイエットを決意したのに、ついケーキを食べる。禁煙を決意したのに、目の前のタバコな手を出す。
健康のために夜は食べないと決意したのに、仕事から帰ってきた夜中1時。気づいたらマクドナルドのポテトを食べながら、お酒を飲んでいた。

大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる

人の行動にはいろんな要因、効果があることがわかった。
聞いたことある言葉もあったけれど、知らない言葉も多く調べながら読んだ。
読むのがかなり難しかった本。

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

大学の授業で聞いたことがあるような内容がサクッと復習できる。説明が丁寧というわけではないと思うので、図解と合わせて読みたい。

サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学

行動経済学はマーケティングというのも納得できるほど、販売の現場で活用されている考え方と実感する。ナッジを使って上手く物事を進められると良いなと思う。

サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学

新たな発見はたくさんあっておもしろかったけど、イラストが多すぎて、個人的には内容があまり入ってこなかった。

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

昔からアンケートサイトに登録してポイ活するのが趣味なので、興味深く読ませてもらった。
普段何気なく答えてることってマーケティング側にとっては本当に貴重なサンプルなんだな。

しかし、マーケティングも経済学も手綱をとれない暴走馬みたいで、私が専攻に選べなかったのも納得。
今後も苦手分野の業務があったら、識者を頼りまくろうと思った。

サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学

とても読みやすく、会議の行き帰りで読み終えることができました。マーケティングの勉強の土台としては良い気がします。行動経済学に初めて触れると言う私のような者にはとてもわかりやすく書かれていました。
願わくばもう少し様々な具体例が欲しいと思いました。

サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学

惑わされず踊らされず冷静に判断したいものです。
でも、パク・ソジュンがCMしてるからってbibigoのキムチばかり買っちゃったな。

頭でわかっていても心にひきずられちゃってうまくできないものですよね‥。

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

マーケティングに無知でもざっくり読める。

早速ポイントやアプリが怖い。

ほとんどの人が
ある程度のものをだいだい持ってる時代に
あとは何が求められるんだろうね

共感を得られるものかぁ…

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

マーケティングの全体をザックリと学ぶことでき、さらに学びたい内容を見つけるのに便利。
マーケティングの進め方や、消費者行動について学ぶことができた。特にSTPの考え方は、マーケティングの基礎であり、別途学ぶ必要があると感じた。インタネットの普及により、顧客からのニーズはさらに多様化している。そのため、優良顧客を分析して、顧客の深層を理解する必要がある。

東大教授が教えるヤバいマーケティング

面白かった。
人間が確率や統計から自らの損得を適切に判断できず、多分に非合理的で場当たり的かつ感情的なヒューリスティック判断で購買意思決定をしていることがよくわかった。
利得より損失を過大に評価する性質や、小さい確率を過大評価する傾向などのプロスペクト理論。
サンクコストやイケア効果が生じるバイアス。
マリッジブルーなどの選好逆転が生じるのは、心理的距離感に応じて評価基準や損得の割引率が変動するからである 等、買い手側が注意すべきこと、かつ、売り手側が使えそうなものが多かった。

［図解］大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

さらっと流し読みして復習しようと思ったら、
結構新しい内容も漏らさず載せている印象でした。
ときどき、さらっと見直すのもアリです。