本田哲也のレビュー一覧

オバマ現象のカラクリ 共感の戦略コミュニケーション

知らない人はいないであろうオバマ現象から、
共感の戦略コミュニケーションを学び取ろうとする一冊。

よくあるオバマ協賛本ではなく、あくまでそこから戦略を学ぼうとする姿勢が
他のオバマ本とは異なる。

【ひとくちメモ】
・従来の欧米流メッセージ力学は、「対立」による
・オバマのメッセージは敵をつくらない＝共感
・従来の欧米流はライフル（狙いをつけた一人を倒す）オバマはショットガン（多くの人の心をとらえる）
・パルスライン分析（好き・嫌いをさぐるための分析）
　→０から１００までの目盛りがあり、様々なシーンを見てもらい好感度をはかる
・一方的なメッセージ発信には限界がある
　→なんとなく「気づかせる」メッセージ発信が効果的
・候補者の主張を繰り返すよりも、イシューを意識させるような広告・宣伝を行う
・大きな社会現象に対する意味づけは“早い者勝ち”
　いったん意味づけられた事象を新たに意味づけることは難しい
・自分にとってのインフルエンサーを見極め、その人にメッセージを発信してもらう
　→影響力が大きいため、広まる力も大きい
　＝コミュニケーション・レバレッジを利かせることができる