マーケティングの神話

マーケティングの神話

1,540円 (税込)

7pt

4.0

ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考に内在するパラドクスを現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代の不可思議な消費を考察する。本書は、マーケティング論の基礎文献であるとともに、すぐれた現代文化論である。

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マーケティングの神話 のユーザーレビュー

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感情タグBEST3

    Posted by ブクログ 2011年11月19日

    一般的にマーケティングとしての意識していないままに仮定している知識、ユーザーが潜在ニーズを持っていることや、コンセプト作りがの成功が拡販のキーとなること等を様々な角度から単なる神話に過ぎないことを気づかせてくれる。日米企業のマーケティングの違いやマルクスも出てくるし、または根本的な問題として科学とは...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2010年08月16日

    商品をその性能や価格ではなく、文化的価値を有する「記号」として捉える見方は何も新しいものではありません。

    本書が優れているのは、そういった記号論的な商品分析・消費行動分析を「企業側」の目線で行なったという点にあります。
    そのあたりはさすがに経営学を修められただけあって、文芸出身によって語られる現代...続きを読む

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    ネタバレ

    Posted by ブクログ 2013年12月07日

    一見、新製品開発プロセスは、消費者ニーズの発見をもとに、それを解決する製品コンセプトが生み出されるという、直線的で論理的な製品コンセプト形成プロセスを沿うように思えるが、実際はニーズもあまり見えておらず、ピボットを繰り返す中でようやく見えてきた「売れる製品」であり、無秩序なものである。
    このように、...続きを読む

    0
    ネタバレ

    Posted by ブクログ 2011年03月01日

    ・この本を選んだ理由
    当団体での活動において、「人に何かを売り込む」ことについて考える機会は多いと思う。そのため、それを考える際に使うフレームワークを増やしたいと思い、選んだ。

    ・本の内容の簡単なまとめ
    「マーケティング」と言うと、消費者のニーズを調べてそれに合った商品やサービスを提供することだと...続きを読む

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