売れるキャラクター戦略～“即死”“ゾンビ化”させない～

いとうとしこ

キャラクター大国ニッポンと言われて久しいが、世界に羽ばたく超人気キャラクターはごくわずか。ほとんどはあいまいな理由で生み出されて、忘れられていく。その状態を“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”として個人や企業、社会に貢献させることができないか――。「コアラのマーチ」の人気CMシリーズをはじめ、キャラクター制作、運営を手がける経験から、“ゾンビ化させない”戦略を伝授する。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 光文社
• 掲載誌・レーベル: 光文社新書
• 電子版発売日: 2016年12月16日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 6MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

キャラクターを売れるものにして、長生きさせるためには、キャラクターの開発段階での設定の丁寧なつくりこみも重要だが、長期発信、定点発信が基本となる。
せっかく開発されたキャラクターも予算や人員の都合で継続的に発信・更新できないのであれば意味がない。その意味で、インフラと同じで維持管理コストまで検証した上で、キャラクターをつくることが正しいのかどうかを判断する必要がある。
大きくは、このようにまとめられるだろうが、本書は、広告代理店の第一線で仕事をしてきた著者の経験が詰まっており、