「今西聖貴」おすすめ作品一覧

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作品一覧

2016/07/30更新

ユーザーレビュー

  • 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
    マーケティングに関する名著。
    浅いマーケティングではなく、実務に基づく深くて実践的な内容。

    <メモ>
    ・プリファレンスによって購入回数は支配されており、消費者視点を最重要視して、プリファレンスの向上に経営資源を集中して行く必要がある。
    ・経営資源の配布先はプリファレンス、認知、配荷の3つに集約され...続きを読む
  • 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
     迂闊にも知らなかったが、著者の一人である森岡氏は集客数がじり貧だったUSJに請われてP&Gを退社して2010年に入社し、本書に書かれているようなマーケティング手法で施策を立案実施し、5年間毎年100万人以上集客を伸ばしてTDLを抜いたという隠れもなき実力者である。 
     このP&G時代からマーケティ...続きを読む
  • 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
    数字に熱を込めろ!

    「プレファレンス」を決める3つ
    ブランドエクイティー
    製品パフォーマンス
    価格

    認知率
    配荷率
    過去購入率
    エボークトセットに入る率
    1年間に購入する率
    年間購入回数
    平均購入金額
  • 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
    同著者の「USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか? 」の詳細版のような書籍。ただしUSの事例よりは前職P&Gの消費財事例が多かった印象。大メーカーでどのように分析をしているのか、という点で有益だが、全体的には一般論で本書ならではというものは少ない。ただ、巻末解説の数式解説と数学ツールは...続きを読む
  • 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力
    マーケティングを、差別化による顧客の獲得や、営業活動をせずに顧客を獲得する、というような文脈で見ている人には読む価値ありです。

    ・勝てる戦いを探す
    ・市場構造や消費者の本質=「消費者のプレファレンス」
    ・プレファレンスを高めるために活動すること。

    差別化は、そのための一手段にすぎない、ということ...続きを読む