殿村美樹の作品一覧
「殿村美樹」の「テレビが飛びつくＰＲ」「武将たちのＰＲ戦略 - すごすぎる！ -」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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ブームをつくる 人がみずから動く仕組み
ビジネス・実用
3.71巻693円 (税込)「うどん県」や「ひこにゃん」など数々の地方ＰＲを成功に導いてきた“国民的ブームの仕掛け人”が、自身がこれまでに手がけた事例を挙げ、独自のノウハウを公開。予算も実績もないブランドや商品を、社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくプロセスを詳細に解説する。時代の読み方、消費者が共感するメッセージの配信方法、低予算で最大効果を狙う戦略など、ＰＲ業界のみならず、すべての働く人々に役立つ、具体的かつ実践的な“人を動かす”技術を明らかにする。【目次】はじめに/第一章 人が自ら動く――ＰＲにおける「ムーブメント思考」とは何か/第二章 個人の単位から社会的な動きへ/第三章 クライアントを納得させるプレゼン術/第四章 メディアを動かす/第五章 狙いどおりに永続的に動かす/おわりに -
武将たちのＰＲ戦略 - すごすぎる！ -
ビジネス・実用
3.01巻880円 (税込)｢ひこにゃん｣｢今年の漢字｣「うどん県」など、国民的ブームの仕掛け人が挑むまったく新しい歴史観。 最新PR分析でみえてきた、偉人たちの「別の顔」とは――！ ・関ヶ原の戦い、勝敗の決め手は家康の「見える化」戦略 ・伊達政宗と家康が利用しようとした「YTT」の法則 ・大権現として神となった家康のブランディング ・徳川慶喜が示した「自虐PR」とは？ ・なぜ、豊臣秀吉は征夷大将軍ではなく関白太政大臣だったのか？ ・権力よりも人脈・コミュニケーション能力が必要とされるロビィ活動 ・武蔵が書き、未来へと発信したPRレター ・三条大橋に掲げた「公開挑戦状」 ・モハメド・アリは『五輪書』を読んでいたか ・「二刀流」のブランディング ――など。 【プロフィール】 殿村美樹（とのむら みき） ・PRプロデューサー ・株式会社TMオフィス代表取締役 ・一般社団法人地方PR機構 代表理事 ・同志社大学大学院MBAプログラム「地域ブランド戦略」教員 ・関西大学広報論講師 ・内閣府 地域活性化伝道師 「うどん県」「ひこにゃん」「今年の漢字」など、一大ムーブメントを巻き起こした国民的ブームの仕掛け人。 これまで30年間にわたり3000件以上のPRを成功させた実績を持つ。 著書に『ブームをつくる 人がみずから動く仕組み』（集英社）、『テレビが飛びつくＰＲ―予算９万円で国民的ブームを起こす方法』（ダイヤモンド社）、『売れないものを売る ズラしの手法』（青春出版社）など。 -
テレビが飛びつくＰＲ
ビジネス・実用
4.01巻1,320円 (税込)「佐世保バーガー」「さぬきうどん観光」「ひこにゃん」など、地方発の全国的ブームの仕掛人が、テレビに商品・会社を取りあげてもらう方法を明かす。「とにかくビジュアル化する」「インパクトのあるビジュアル＋ストーリーをつくる」「タイムリーで普遍的な切り口を見つける」の３つの法則でテレビＰＲはうまくいく！
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
確かに、うまいねぇ。
PRと広告は違う。
PRの方が 仕掛ける たくらみがある。
うどん県。
ひこにゃん。
今年の漢字。
マスコミに うまく載せることができている。
そのしたたかな たくらみに、やるぞ。コイツ。
という感じがありました。
PR活動を通じて 文化を創る。
情報発信は 個人にとどける。
『PRとは、これまで興味を持っていなかった人に訴えかけて、自発的に『欲しい』『使いたい』『行きたい』と思ってくれるように働きかけることです。』
物語が 心に届くような PR.
観光客を呼びたければ まず女性を呼べ。
食品を売りたかったら、女性に食べさせる。
『どこか新鮮！』
サバにまかせろ。
さバンザイ。
カチがあるまち。
→結構 ダジャレ風なのが面白い。
心に刺さるタイトルとヴィジュアル。
人が手に持ち 食べようとするヴィジュアル。
いま 何があれば 私はこうしたいと思うのか。
ブーム、仕掛人。
もっと、たぶん ノウハウがあるのだろうけど
ここでは、まだ 書いていることが 氷山の一角。
ちょっと、注目したい 殿村美樹。 -
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Posted by ブクログ
著者の殿村さんは、大手広告代理店勤務を経て独立、地方公共団体、中小企業など様々な団体・組織のPR戦略を手がける会社を創業した経歴の持ち主です。
本書は、その殿村さんの25年にわたるキャリアに基づいた、TVなどを利用したPR戦略の立て方やその具体的な方法について解説したものです。
殿村さんが長年PR戦略の仕事をしてきた為かとても読みやすい本でした。
内容の方を簡単に紹介すると、
著者が手がけた中で代表的な成功例、「今年の漢字」「佐世保バーガー」「讃岐うどんブーム」を始めとする様々な具体例を基にして、
社会的なブームを引き起こすためにはどの様な条件を満たす必要があるか、
どの様な流れでブームは起こっているのか、
そして、具体的なPR戦略の立て方、PR企画書やテレビ用リリースの書き方の説明が載っていました。
著者によれば、テレビは「より深く理解させる」メディアではなく、「より多くの人に理解させる」メディアで、その為に人間の本能を刺激するコンテンツを好むとの事。
そして、PR戦略でテレビを利用するためには、テレビのその性質を理解した上で、以下の3条件
１. 見えないものをビジュアル化する
２. わかりやすいストーリーで考える
３. 誰もが共感できるテーマをつくる
を満たす必要があるとの事。
その上で、この3条件をみたすためのテクニックとして、以下の10項が紹介されていました。
１. シーズンに合わせて五感を刺激する
２. みんなで完成させる芸術作品をつくる
３. むずかしいことは音楽で説明する
４. 魅力やテーマを「ひと言」で説明する
５. 「三方よし」の社会貢献をする
６. 笑える意外性（サプライズ）をつくる
７. パロディを活用する
８. 「ちょっと深いストーリー」をイベント化する
９. 「真のご当地モノ」を活用する
１０.ちょっとだけ常識を破ってみる
これらの事を本書の冒頭から3章までを使って（上記しましたが）豊富な具体例をあげながら解説し、
その後、4章でテレビ局や新聞・雑誌社向けのPR文章の作成方法の具体的な解説、
最終章の5章で、テレビで取り上げられ世間の注目を引いた効果を一過性の物にしない為に、自社サイトやショッピングサイトなどをきちんと整備する必要性などが書かれていました。
インターネットの情報発信力が日増しに強くなる現代において、テレビを使ったPR戦略なんて古臭いと思われるかも知れません。
しかし、2010年度の日本の総広告費の29.6％がテレビ広告に使われています。
少なくとも現時点では、テレビの社会的影響力の強さは否定できません。
また、インターネットを通していきなり全国ニュースになった「ひこにゃん」のケースも取り上げており、最終章の内容も合わせてると、インターネットの発信力とテレビの影響力が混在する現在に適したPR戦略の解説がなされているのではないでしょうか。
著者によれば、テレビCMとPR戦略を「北風と太陽」に例えると、テレビCMは北風でPR戦略は太陽との事。
医療分野の強い広告規制を乗り越え、医療機関が世間に伝えたい事すらも伝える事が出来るPR戦略。（しかも低コスト）
本書を読んで、色々と興味を惹かれました。 -
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