杉原剛のレビュー一覧

リスティング広告 プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

出版自体は10年以上前のものであるが、
考え方などの基盤をケーススタディをもとに記載してあるので、とてもわかりやすかった。

マーケ、広告運用担当であれば必読である考える。

ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 杉原剛

リスティング、ディスプレイ、DMP、DSP、SSP、あるいは純広告、テレビCMなどなど様々な広告手法、アトリビューションにおける役割についてわかりやすく書いてある。
ウェブだけでなくマスにも携わったことのある著者陣なので、バランスがいい。マスとウェブを分けるのではなく、マーケティング全般の中でデジタルマーケティングを捉えてる。

ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 杉原剛

最近のアドテクノロジーを浅く広くカバーしている。検索連動型では、ショッピング検索についても触れられており、何故リスティングとは別にショッピング用に費用を割く必要があるのかが、分かりやすく解説されていた。また、DSPやDMPについては、広告主側と媒体側でどういうメリットデメリットがあるのかを分けて紹介してくれたため、難しい内容も割と理解できた。アトリビューションの問題点など、便利なツールにも穴があることを再認識できる一冊だった。

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦 / 佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一

アトリビューションに関して詳しく知りたかったので読んだ。そもそもアトリビューションとは何か、アトリビューション・モデリングとアトリビューション・マネジメントについて、そして複数の業界人のコラムをまとめている。平易な言葉で説明しておりとても分かり易かった。

リスティング広告 プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

SEM運用のノウハウをまとめた本。他著と大きく違い、初心者に対する指南書ではなく、クライアントを抱えるプロを想定して書かれた本。小規模なECサイト・大規模な転職サイト等様々なサイトのSEMを運用した際の気付きをケーススタディ形式でまとめている。実際に取り入れてみたいアドバイスが数多くあった。

リスティング広告 プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

リスティング広告の運用経験はないが、仕事でリスティング広告やSEM関連の知識は使うので深く踏み込んだこの本はとてもためになった。具体的な運用方法の本というよりはリスティングの考え方の本であり、リスティング広告の成長が頭打ちになりつつ状態やアトリビューションといった話は今後考えていくきっかけとなった。

リスティング広告 プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

私のリスティングの先生。本当に勉強になった。ここまで教えてもらって。。
テクニックの紹介ではなく、業界、競合、自社、自社の課題を分析した上での課題解決のための手法なので、自社に置き換えやすい。
本当にありがとう！先生！

リスティング広告 プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

リスティング運用コンサルが考えていることが理解できる。
事例を挙げ、ロジカルに明確な打ち手を出すあたり、非常に参考になった。

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦 / 佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一

* 薄いしわかり易かった。アトリビューションの意味は理解できたと思う。
* 今までは10%に過ぎないクリックスルーコンバージョンの最適化しかやっていなかったというのは衝撃的だった。
* ビュースルーコンバージョンを可視化することで、より最適化が出来るのは間違い無いだろうけれど、その分、分析も大変になるわけで、精緻にやればいいってものでもない気がした。結局コストに見合うだけの利益が出る規模でなければ、あんまり細かく分析してもコスト増えるだけの気が。
** もちろん、回収出来るだけの規模ならばコストかけて利益増やせばいいと思うけど。
** 分析手法やツールについても暫くすればこなれてきて、それほどコストかからなくなるのかもしれないけれど。

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦 / 佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一

ビュースルーコンバージョン・サーチ、 SPC… アトリビューションの基本概念と重要性を認識出来た。

『garbage in, garbage out』（どんなに高性能なシステムでも、不完全なデータを入力すれば、不完全な答えしか得られない。）

マイクロソフト「Copilot」の衝撃 生成AI時代のマーケティング

赤井誠 / 杉原剛 / 八木克全 / 大野柊一 / 長山剛

生成AIの現在地を多数の事例を織り交ぜて分かりやすく解説してくれている。現在のAIは、人間と異なり身体性や近くが無い。生成AIを使いこなすには、生成AIに詳しくなるだけではなく、より多くの体験を積んで、感覚を磨いていくこと。こうした人間にしかできないことに、時間を惜しまないでいきたい

マイクロソフト「Copilot」の衝撃 生成AI時代のマーケティング

赤井誠 / 杉原剛 / 八木克全 / 大野柊一 / 長山剛

最近発表されたマイクロソフト社の「Copilot」の解説書。Copilotの使い方についてはよくわかったがこれだけみるとただのマーケティングの補助ツール、結局企業の金儲けにしかCopilot含めたAI技術って役に立たなくない？と思ってしまう。

マイクロソフト「Copilot」の衝撃 生成AI時代のマーケティング

赤井誠 / 杉原剛 / 八木克全 / 大野柊一 / 長山剛

今読むべき本。
というか1年後には陳腐化してるかもしれない。
MicrosoftもBingからGeminiになったし。
と言っている私は、1か月くらい積読していて、
やっと手にした。
chatGPTをどのように活用したらよいのかというところから、AIを利用した今後のマーケティングの変容まで、非常に学びが多い。
将来的にはPrivateAIが個人の窓口となって、いろいろなサービスと結びつく未来が見えた。

ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 杉原剛

デジタルマーケティングのHowを学ぶのに良い本だなと思った。特に勉強になったのは1) media touchpointはconversionだけではなく、awareness含めてP2P全体のattributionを見ないと縮小傾向に　2) オンラインのP2Pの中でそれぞれのパターンに合わせてクリエイティブやコンテンツをしっかり準備する
広告主の立場ではconversionなのか、効率は悪くともawarenessなどを取って新規の見込み客を増やす段階なのかしっかり考える必要がある。

最強のデータ経営 個人と組織の力を引き出す究極のイノベーション「Domo」

杉原剛

2019/07/丸善
●毎週届く大量のエクセルレポート、なんとかならないものか？
●花王
現場との徹底したディスカッションが価値あるデータ分析の源泉
●日本ロレアル 長瀬次英
誰でも同じ数字を見られることから、本当のデータ・ドリブンが始まる

運用型広告 プロの思考回路 AdWords/Yahoo！/Facebook広告の効果を最大化するベストプラクティス

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 坂萩馨 / 西原元一 / 清水一樹 / 和泉晴之 / 中川雄大 / 畑秀一郎 / 渡辺晃大 / 杉本晃一

・キーワードを増やす
・キーワードを減らす

・入札キーワードの予算を調整する
　メリハリつける


ディスプレイ広告は、
滞在時間によっても、セグメントできるのかも。

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦 / 佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一

広告の価値をクリックだけでなくインプレッションまで含め統合的に評価すべし。至極ごもっともだが評価元のデータをいかにして作り上げるかという点がとても悩ましい。インプレッション履歴のデータって・・・。とはいえ持てるデータで、出来るところから、評価方法を適用し改善を進めたい。

ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 杉原剛

アドテクノロジーという題名だが、アトリビューションに落とし込む為にまとめられた本。広告主が求める、「効率」と「数」を達成する為にどうマネジメントしていくか。という事について一つの流れができていると思う。 理想的な部分ではあるが、これを広告主、広告代理店など関わる人が如何に理解し、実践していけるか。そこが大事だな。

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦 / 佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一

3PASだからこそ実現できるアトリビューション。高いコストに見合う分析データは得られるのかと、疑問でしかなかったが、適切な分析とPDCAサイクルを回すことができれば、費用に見合う、またはそれ以上の効果が得られそうだ。

しかしながら、ディスプレイやリスティングなど、全ての領域について知識がなければ、CVが別々に計測できるだけのツールになりかねない。

各社が出している3PASを細かく調査してみるだけでも、かなり興味がそそられそうである。

リスティング広告 プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

リスティングの運用について具体的な事例を用いて紹介している。他のリスティングの教本では、基本的な運用方法（アカウント構成など）を平たく紹介しているだけで、「高速で売り上げが伸びる！」など、適当なことを謳っているものばかりなので、こういうケースではこの施策が有効だったと、説明してくれるのは非常に助かった。