アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法
  • 完結

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

作者名 :
通常価格 1,571円 (1,429円+税)
獲得ポイント

7pt

    【対応端末】
  • Win PC
  • iOS
  • Android
  • ブラウザ
    【縦読み対応端末】
  • iOS
  • Android
  • ブラウザ

※縦読み機能のご利用については、ご利用ガイドをご確認ください

毎日引ける!!!クーポンガチャで最大50%OFFクーポンをGET!

作品内容

今、インターネット広告業界で強く注目されている「アトリビューション」。
アトリビューションとは、ユーザーがどのような経路をたどって最終的に購入に至ったのかを分析し、
それぞれの媒体に「貢献度」を割り振ることで広告効果の最大化を図る取り組みのことです。
一体、何がユーザーに態度変容を起こさせたのか?
コンバージョンに貢献している「見えない」功労者は何なのか?
インターネット広告のCPAを見ているだけでは分からない真実がそこにあります。
米国で生まれ、世界で注目されている「アトリビューション」。
「Attribution Night 2011」主催のインターネット広告を知り尽くす著者陣による、
国内初のアトリビューション解説書です。
すでに実際にアトリビューションに取り組んでいる、豪華執筆陣9人によるコラムも掲載。
インターネット広告にかかわる、すべての方へ。

カテゴリ
ビジネス・実用
ジャンル
ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
出版社
インプレス
ページ数
192ページ
電子版発売日
2012年06月08日
コンテンツ形式
XMDF
サイズ(目安)
4MB

アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法 のユーザーレビュー

    Posted by ブクログ 2013年08月16日

    アトリビューションに関して詳しく知りたかったので読んだ。そもそもアトリビューションとは何か、アトリビューション・モデリングとアトリビューション・マネジメントについて、そして複数の業界人のコラムをまとめている。平易な言葉で説明しておりとても分かり易かった。

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年04月27日

    * 薄いしわかり易かった。アトリビューションの意味は理解できたと思う。
    * 今までは10%に過ぎないクリックスルーコンバージョンの最適化しかやっていなかったというのは衝撃的だった。
    * ビュースルーコンバージョンを可視化することで、より最適化が出来るのは間違い無いだろうけれど、その分、分析も大変にな...続きを読む

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年04月22日

    ビュースルーコンバージョン・サーチ、 SPC… アトリビューションの基本概念と重要性を認識出来た。

    『garbage in, garbage out』(どんなに高性能なシステムでも、不完全なデータを入力すれば、不完全な答えしか得られない。)

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2016年08月17日

    広告の価値をクリックだけでなくインプレッションまで含め統合的に評価すべし。至極ごもっともだが評価元のデータをいかにして作り上げるかという点がとても悩ましい。インプレッション履歴のデータって・・・。とはいえ持てるデータで、出来るところから、評価方法を適用し改善を進めたい。

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2015年04月27日

    3PASだからこそ実現できるアトリビューション。高いコストに見合う分析データは得られるのかと、疑問でしかなかったが、適切な分析とPDCAサイクルを回すことができれば、費用に見合う、またはそれ以上の効果が得られそうだ。

    しかしながら、ディスプレイやリスティングなど、全ての領域について知識がなければ、...続きを読む

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年07月28日

    最近のキーワードの一つとなっているアトリビューションについて概要を理解するために読んでみました。
    アトリビューションの概念や分析・活用方法について、著者が所属するFringe81のデータや支援事例も交えながらわかりやすく解説しています。
    アトリビューションとは何かをとりあえず知りたいという方には良い...続きを読む

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年07月11日

    アトリビューションのことがわかりやすく解説されているので、よく理解できた。最後のコラムみたいなのは、別にいらなかった。

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年06月09日

    最近日本の実務の現場でも市民権を得てきたアトリビューション分析について、分かりやすく纏めた一冊。実務にあたっての整理として活用できる一冊。

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年04月22日

    購買プロセスに沿って積み重ねた「施策」の各々の効果と貢献度を評価する、と書けば誰もが当然のようにやるべきこととして捉えている事項。ただ、現時点でそれが実現できる範囲は限定されており、その限定範囲の中にあるネット広告における手法を紹介している書籍。付録として掲載されているコラムが本編で下手をすると狭く...続きを読む

    このレビューは参考になりましたか?

    Posted by ブクログ 2012年05月13日

    アトリビューションについて、丁寧にかつバランスよくまとめられている一冊だと思います。実務で覚えたことを一通り、おさらいできました。

    このレビューは参考になりましたか?

この本をチェックした人は、こんな本もチェックしています