杉原剛の一覧

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作品一覧

2018/10/26更新

アトリビューション広告効果の考え方を根底から覆す新手法

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ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

リスティング広告　プロの思考回路

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ユーザーレビュー

リスティング広告　プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

出版自体は10年以上前のものであるが、
考え方などの基盤をケーススタディをもとに記載してあるので、とてもわかりやすかった。

マーケ、広告運用担当であれば必読である考える。

Posted by ブクログ
ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 杉原剛

リスティング、ディスプレイ、DMP、DSP、SSP、あるいは純広告、テレビCMなどなど様々な広告手法、アトリビューションにおける役割についてわかりやすく書いてある。
ウェブだけでなくマスにも携わったことのある著者陣なので、バランスがいい。マスとウェブを分けるのではなく、マーケティング全般の中でデジタ...続きを読む

Posted by ブクログ
ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 杉原剛

最近のアドテクノロジーを浅く広くカバーしている。検索連動型では、ショッピング検索についても触れられており、何故リスティングとは別にショッピング用に費用を割く必要があるのかが、分かりやすく解説されていた。また、DSPやDMPについては、広告主側と媒体側でどういうメリットデメリットがあるのかを分けて紹介...続きを読む

Posted by ブクログ
アトリビューション広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦 / 佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一

アトリビューションに関して詳しく知りたかったので読んだ。そもそもアトリビューションとは何か、アトリビューション・モデリングとアトリビューション・マネジメントについて、そして複数の業界人のコラムをまとめている。平易な言葉で説明しておりとても分かり易かった。

Posted by ブクログ
リスティング広告　プロの思考回路

佐藤康夫 / 杉原剛 / 有園雄一 / 岡田吉弘 / 高崎青史 / 来田貴弘 / 西原元一

SEM運用のノウハウをまとめた本。他著と大きく違い、初心者に対する指南書ではなく、クライアントを抱えるプロを想定して書かれた本。小規模なECサイト・大規模な転職サイト等様々なサイトのSEMを運用した際の気付きをケーススタディ形式でまとめている。実際に取り入れてみたいアドバイスが数多くあった。

Posted by ブクログ