杉山恒太郎の作品一覧
「杉山恒太郎」の「クリエイティブマインド つくるチカラを引き出す40の言葉たち」「広告の仕事～広告と社会、希望について～」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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世界を変えたブランド広告
ビジネス・実用
4.21巻1,980円 (税込)ビジネスパーソン必読！ 著者・杉山恒太郎氏の切れ味鋭いコラムは、経営と文化をつなぐ知見の泉であると言っても過言でなく、本書はビジネスパーソンが真のリベラル・アーツを培うための“教科書”となるものだ。 紹介する広告作品は、杉山氏による日経朝刊・文化面の人気連載「世界を変えたネット広告」「同 海外編」「世界を変えたブランド広告」の30作品の中から厳選して大幅加筆するとともに、新たに書下ろし、デジタルやAIなど最新のトレンド事例などを収録。 -
広告の仕事～広告と社会、希望について～
ビジネス・実用
4.21巻968円 (税込)広告は産業革命以降の大量生産・大量消費の申し子だ。大量生産・大量消費のエンジンとして長年その役割を果たしてきたが、量や規模の経済が明らかに終焉を迎えようとしている今、その役目を終えようとしている。では、広告が終わったかというと僕はそうは思わない。――広告から“公告”へ。日本の広告界のレジェンドが、自らのクリエイティブを振り返りながら、広告の未来を熱く語る。山口周氏との対談を収録。解説・河尻亨一氏。 -
ジャパン・プレゼンテーション 世界に伝わる広告表現スキル
ビジネス・実用
3.71巻733円 (税込)日本の広告はアイデアがなくて面白くないだって！？ 全米で自らのCMがオンエアされるまで孤軍奮闘してきた著者が、世界につながるスキルを伝授する。 -
ピッカピカの一年生を作った男
小説・文芸
-1巻561円 (税込)伝説のクリエーターが明かす名CMの裏舞台。 大ヒットCM『ピッカピカの一年生』を作った伝説のクリエーターが明かした知られざる撮影秘話。北から南から個性の強い小学生を探して東奔西走。ヒットの裏側で何百人もの子供を撮ってきた著者だからこそ知り得た、人を感動させる技術を公開。「方言や欠点、隠したがるものこそ魅力でありキャラクターになる」失敗こそが子どもの魅力」(本文より)。とびっきり面白いエピソードに加え、植田正治、金子兜太、松尾芭蕉、ピカソ、スティーブ・ジョブスなど、さまざまな一流人から学んだ箴言もわかりやすく紹介。「無垢の力」こそクリエイティブの源と解く、深い示唆に満ちた一冊。 -
クリエイティブマインド つくるチカラを引き出す40の言葉たち
ビジネス・実用
4.31巻1,257円 (税込)【企画・制作の現場でクリエイターたちの創造性発揮を助けてきた「40の言葉」。 】 「ピッカピカの一年生」「セブンイレブンいい気分」「ランボオ」など 数々の伝説的CMを手がけた電通の名クリエイター杉山恒太郎氏は、 たくさんのすぐれた企画者やトップクリエイターを世に送り出している、 「名伯楽」としても知られています。 そこで起爆剤となっているのは「言葉」。 ・「アイディアは思い出すもの。」 ・「少しくらいクレージーじゃないと。」 ・「いつも「なんちゃって」と語尾につけることが肝要。」 ・「カンタンにいうと、どういうこと?」 といったクリエイティビティにまつわる「ものの考え方=マインド」を示すことで、 杉山氏はつくり手たちの創造性を刺激し、才能発揮をうながします。 本書は、そんな杉山氏のマジックワードともいえる40の言葉たちを拾集し、 ふだんチームで、現場で、そうしているように、 杉山氏みずからがわかりやすく解説を加えたものです。 いいアイディアが浮かばないとき。 うまくチカラを発揮できないとき。 つくり手としての自分を見失ったとき。 私たちの背中を押し、つぎのステップへとジャンプさせてくれるのはいつも、 汗のにおいがする実績からしぼり出された「言葉=考え方」。 企画やビジネスプロジェクトなどを通じて 世の中とコミュニケーションする立場にあるビジネスパーソンは必携の1冊です。 -
無垢の力 ピッカピカでい続ける法
ビジネス・実用
3.01巻1,155円 (税込)ブータン国王が被災地の福島の小学生に語った言葉――「君は龍を見たことがあるかい？」それは７０年代後半、一世を風靡した小学館の「ピッカピカの一年生」のＣＭの製作者が初めて語る「ピッカピカの教え」――子供の中の「無垢の心」をどうやって大人が意識し、刺激し、愛情を注いでいけるか――に通ずる人生の真理。自分の中の「ピッカピカの一年生」をいつまでも大事に育てていくことを説く教育関係者、ビジネスマン必読の書。
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
・自由って、好き勝手やることでも、むき出しの自分を出すことでもなく、世の中の他者との関係をきちんと受け止めたうえで、そこを乗り越えて手に入れる宝物のようなもの。
・誰も見たことないような素晴らしい作品は、いつも自由な精神から生まれる。
・いつも「なんちゃって」と語尾を。
・加害者意識を持って生きろ。
被害者意識を持って生きるな。
→被害者意識からは何も生まれない。
被害者を想像できない。
・エビフライは尻尾があるから美味しい。
幹の部分だけを重視してはならない。
・消費者の心に何らかの価値変容を起こさないと「広告」とは呼ばない。
・心で伝えようとしなければ心で伝わらない。
・「What」と「How」の前に「Why」
・アイディアとは、誰かに対して働きかけるもの。
優れたアイディアと、そうでないものの違いは、その向こうに受け手がイメージされているかどうか。
相手の状況や事情を理解し、ニーズだけでなく、気分や性質までふまえて、発想しているアイディアは誰かに届く。
・アイディアとは、人間理解の方法。
・新しいコンテクストを発見するというのも、アイディアの作り方の1つ。
・ひとことで言えない企画はダメ。
・それがやりたいなら、出しなよ。
・説明がつくものだけ正しいとされる風潮がある。
・少しくらいクレイジーじゃないと。
・変わらないために、変わる。
→引きずられて変わると、自分の芯の部分を失いかねない。
・自己模倣は、最大の敵。
・漫然と生きていると、フケこむ。
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