「コミュニケーションプランニング」とは、「オファー時代のマーケティングコミュニケーションのソリューション」として位置づけられるべきなのだ。p21
マクルーハン「メディアそのものもメッセージである」(The Medium is the message)p28
人と人、人と商品、人と社会など、何かと
...続きを読む何かを「メディエイト」するもの。これがコミュニケーションプランニング上、必要となる「メディア感覚」なのである。p33
「ソシオメディア論」p39
「コミュニケーション資産のアセットマネジメント」p56
「ブラー化」p63
「集合知(collective intelligence)」から「集合生産活動(collective activity)」へ p79
デビット・ガントレット「Making is connecting=作ることがつながること」p81
レガシー的なメディア(マスなど)=情報の非対称性から逃れられない。<メモ>
「セグメンテーションからコネクションへ、マスからトライブへ」<メモ>
「自販機型コミュニケーション」へ p102
おもしろいことを考えるという「バズ」視点だけでなく、拡がりを考える「バイラル」視点の両方がなければ、クチコミの企みにはならないのだ。p120
(シカケ)×(シクミ)という公式 p120
「コンテクストプランニング」というのは、「コミュニケーションプランニング」の前段階として位置づけられる。p161
アカウントプランニングには、「タグライン」の抽出と「消費者インサイト」の導き出しという2つの重要な作業がある。p167
【従来の流れ】
アカウントプランニング→クリエイティブプランニング
【これからの流れ】
コンテクストプランニング→コミュニケーションプランニング p169
【コミュニケーションプランニング】
(コンテクストを解釈する)+(コンテクストを開発する)
→コミュニケーションチャンネルの発見・設定
→コンテンツの設定 p192