弓削徹のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
実例をたくさん紹介されているが、覚えるようなものではないので、読み方としてはパラ読みして心に残ったことだけメモしておき、キャッチコピー考案の際にはこの本の目次をチェックリストとして使えばOKかなと思いました。ささっと読む本。目次がうまくまとめられているのでリファレンスとして使いやすいです。文章部分はあまり読む価値を感じなかった。そういう意味でコピーライターさんらしい本だと感じた。
目次 : 第１章 「買う理由」を打ち出せば売上は劇的に変わる！/ 第２章 「買う理由＝ウリ」を見つける方法/ 第３章 ウケるキャッチコピーには強い言葉がある/ 第４章 当てはめるだけでどんどん書ける「３１の表現パターン」/ 第５章 やってはいけないＮＧコピー/ 第６章 効くキャッチコピーの選び方と使い方/ 第７章 ウェブサイトで伝わるコピーライティング -
Posted by ブクログ
ネタバレアイデアを発想する形をつくる＋過去のアイデアを知る。
アイデアを考える癖をつくる。
メモとノートの仕組みをつくる。
セミナーの質問と回答例をつくる。一定のパターンに収れんする。
芸人のようにネタ帳をつくる。メモをノートに整理する＝アイデアは受け皿が必要。鋭い観察眼を養う。
くら寿司の皿カウンターは、女性が皿を積み上げなくて済むように。
メモは拡散させる。ノートで集約する。
1000に一つのメモが生きればいい。
アイデアは神に残さないと消える。重要な作業を止めてもメモに残す。
ノートはA5、B5、B6など小さめサイズ。
専門分野ごとにノートをつくる。書籍一冊分のコンテンツができる。
ノートと一緒に成長する。
メモを取られる側の話し方＝間を入れる。言葉を立てる。一音を落とさない。劇団四季「一音を落とすものは去れ」
誰がやっても同じような仕事はマックジョブという。専門家になる。小さな山の専門家を目指す。
第5人者までに入ることを目指す。
スペシャリストからブリッジスト（2以上の分野の連携）を目指す。 -
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Posted by ブクログ
本の構成が分かりづらい。情報量が多すぎる。
この2点に尽きます。
キャッチコピーをうまく書けるようになりたい、広告代理店のビジネスマンには有用かと思いますが、キャッチコピーという題材を通して文書作成の学びを得ようという方には不向きかと思います。
冒頭で、キャッチコピーを書くにあたっての原則が3点あげられているのですが、それを軸にしてシンプルに編集すると分かりやすくなるのだろうなと思います。
とはいえ、やはり著者の豊富な経験に基づく大量の具体例には唸らされました。本書を読んでから電車に乗ると、「ああこれは●●型を使ってるんだな」と理解できるようになりました。
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良いキャッチコピーを書くためには、誰に・何を・どう言うか
・ターゲット
・ウリ
・ウリを伝える言葉
絞り込むからお客様に刺さる
独自のウリを書く
客が欲しがるウリ
・時短・スピード・今すぐ
・子供の教育・成長
・家族・健康・安全
・趣味・萌え
・一点物、オーダーメイド
・おしゃれ、美容、アンチエイジング
・ダイエット、薄毛などのコンプレックス
・不安・損失を避けたい
・ビジネスニーズ
業界では当たり前のことでも言ったもん勝ち -
Posted by ブクログ
ウリは9つ。
1時短・スピード・今すぐ
2子供の教育・成長
3家族・健康・安全
4趣味
5よそで買えないもの・オーダーメイド
6おしゃれ・美容・アンチエイジング
7ダイエット・薄毛などのコンプレックス
8不安・損失わ避けたい
9ビジネスニーズ、業績アップ
質問する、名指しする、実績をかたる、手軽さをかたる
非常識で目立つ、限定する
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problems問題の定期
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solution解決策の提示
narrow down 絞り込み・限定
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educate解決策への理解
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