指南役のレビュー一覧

キミがこの本を買ったワケ

指南役

当てはまらないものもあったが、ばっさり言いきってくれるのが心地よい。
時代の流れは早いもので、内容がちょっと古く感じてしまったのが残念。
また新しい事例の本を読みたい。


・一旦買うとガードが下がる。そしてついで買いの魔の手が忍び寄る。
・人類がアフリカから新天地を求めて移動したDNAが、今も体内に宿る。

・トイレで芳香剤の注意書きを読む
　→私は湯船につかりながら、入力剤の説明を読むのが好きw

　茂木さんいわく、
　「人間の脳には『空白』の部分がたくさんあって、常にその空白を埋めたいと思っている。
　　これは人間と他の生物との最も大きな違いで、例えば昆虫の脳はプログラムで埋め尽くされ、
　　あいている部分はほとんどない。だから決められた行動しかできない。
　　人間の脳は空白部分がたくさんあるから、常に新しいものをその中に入れようと行動している」

・基本、僕らは広告を信用していない。少しでも広告臭がするとダメ。
　でも、そんな僕らのレーダーをすり抜けて懐に入ってくる広告もある

・人は制約の中のアイデアやエンターテイメントが好き。
　作り手も制約があった方がアイデアが湧く。

・"女性"を売りにするプロジェクトチームが成功する確率は極めて低い。

・先で曲がればいいのに1つ手前で曲がるのは、早く成果がほしいから。
　脚本家を目指す人は、シナリオスクールに申し込んだ時点で達成感。

・「欲しい!」から「購入」までの時間が短いほど、人は幸せを感じる。

・牛丼ブームの最大の功労者は「つゆだく」を広めた華原朋美。
　客はカスタマイズ好き。送り手は客に仕事を残した方がいい。

　→スタバのカスタマイズは230万4千通りあるらしく、
　　載っていたスタバのカスタマイズ「ダブルトール、へーゼルナッツ、ノンファット、ドライ・カプチーノ」を
　　実際にやってみようと店員さんに相談したところ、丁寧に教えてもらい好印象。

　　ドライとはカプチーノの泡多め、逆に液体多めはウェット。
　　今回はノーマルを注文w

　　Decaf：カフェイン抜き
　　Shots：エスプレッソショットの追加
　　Syrup：シロップ追加
　　Milk：ミルクの種類
　　Custom：ソースやホイップクリームなどのアレンジ
　　Drink：ペースとなるドリンク

　　ダブルショット、エキストラホット(熱めで)はよくやるのだが、フレーバー追加はやったことがないなぁ。
　　次回は何のオーダーにしようかしら。


・僕らの頭の中には、常に2つの目を持つ脳内スロットが回転している。
　ある日、ふとカツカレーが食べたくなるのは、そんな2つの目が揃ったから。

・佐藤雅彦さんが「宣伝会議」にて
　「本当は何がものを売っているのか、誰にもわからない」
　　
　　

透明人間の買いもの

指南役

● ある調査によると、家の中にある物の９５％は、過去１年間、全く手を触れられていないものらしい。

● 千人の愚者より１人の賢者。ミシュランは少数精鋭だから信頼できる。

● 格差の正体は、僕ら透明人間の「隣の芝生は青い」心理。こちらの芝生が、枯れたわけじゃない。とりあえず、目の前の芝生に水をやろう。目を向けるべきは隣の芝生ではなく、自分の芝生なのだから。

● 「売れる人は、いわば壊れた時計なんです。世間の流行を時間に例えると、壊れた時計は一見、とんでもない時間を指しているように見えますが、世間が一周するうち、いつか必ず正しい時間を指します。反対に、常に世の中の流行を追いかけている人は、いつまで経っても正しい時間を指すことはできません」秋元康

透明人間の買いもの

指南役

「透明人間＝サイレントマジョリティー（＝あなた）」としたマーケティングの前提となる考え方がライトに描かれた本です。
・透明人間は、最近の宮崎駿を正直微妙と思っている。
・透明人間は、関ジャニ∞より本当は木村拓哉が好き。
・透明人間は、もう何年もシングルCDを買っていない。
・透明人間は、大河ドラマの主役に興味ない。
・透明人間は、妻夫木聡と蒼井優に自分を重ねる。
・透明人間は、間一髪、電車に乗り遅れる。
2時間程度で読めるビジネスエンターテイメント。みたいな。

キミがこの本を買ったワケ

指南役

● 一旦買うとガードは下がる。そしてついで買いの魔の手が忍び寄る。

● 消費者の８５％は買うものを決めずに店に行く。その心は“新商品狙い”。

● 歴代ヒットCMと歴代ヒット商品の相関関係は、まるでない。まぁ、要するに、ほとんどのCMが売っているのは商品でもなんでもなく、そのCM自身ってこと。

● 広告は常に「変えよう」とする攻撃に晒されている。

● 僕らは直感でブランドを選び、あとから理由を考える。

● 「最初の２５％の法則」と言って、真のブームは、最初にファンになった２５％の人たちで、実質打ち止めになっているということ。それ以降は、後出しじゃんけん。だから皆、最初の２５％になろうとしのぎを削るのだ。

● 僕らは安すぎる店に入ると、バイト代やテナント料まで心配する。

● どんな職業であれ、女性にこだわった時点で、その志は低くなる。安藤優子は女性キャスターじゃなく、キャスターを志し、成功した。

● なぜ、形から入ったジョガーは１メートルも走らないのか。単純な理由だけど、僕らは基本、意志が弱い。本当はツールなんてなくても、いつでもジョギングは始められる。走る意思さえあればね。

● そもそも資格というのは「手段」であって「目的」じゃない。それを足がかりに、理想の仕事を掴むためのものであって、資格を取ることがゴールじゃない。でも、現実には、資格取得を志すほとんどの人が、資格を取得して、それで安心している。そんな資格で仕事にありつけるほど、世の中甘くはないんだけど。大半の資格は、主催者である財団法人の懐を肥やす効果しかないのが実情なのに−。

● 友人が貸してくれた本はまず読まない

● 客はカスタマイズが好き。送り手は客に仕事を残したほうがいい。

● 回転寿司は「安い」というより、「オヤジと話さなくていい」から入る。

● 「エロ」「値引き」「品切れ」は、実力がなくても人を惹きつける、いわば麻薬。

● 結局、最大の広告は商品自身。商品に力があれば、自然と売れる。
「ある製品の販売を増大させるベストの方法は、その製品を改良することだ」デビッド・オグルビー

透明人間の買いもの

指南役

世の中のほとんどの人々は透明人間である。
かくいう自分もそのひとり。
当てはまる事が多くて思わず、自分の無難を好む小心者さに苦笑しつつも、少しホッとしたりもする。
自身を投影しつつ軽い気持ちで読んでみるのが楽しい。

キミがこの本を買ったワケ

指南役

『透明人間の買い物』のほうが断然面白い！
でも、これも指南役の皆さまらしい切り口。
こゆタイプの本はやっぱり好きｖｖ

本の感想は、透明〜に近いな。

キミがこの本を買ったワケ

指南役

人が物を買う時にどのようにして選んでいるのかを考えさせられる内容。
消費に関して、広告の力が大きく影響していると思っていたが、あくまで広告は「きっかけ」に過ぎず、購入の決め手になるにはまた心理的な要因だったり、潜在的なものが働いていたりするのだなと気付いた。
広告戦略を立てる際、
ビジュアルやおもしろさに力を注ぐばかりでなく、人間の本能を大いに考える必要があると思った。

全体的には、かわいいイラスト入りと、友達と話しているかのような語り口調で雑誌を読んでいるような感覚。
さらっと読める感じです。

キミがこの本を買ったワケ

指南役

読みやすいけど、ちょっと抽象的？主観的？マーケティングという内容より、雑学的といった感じで読むとおもしろいかも。

キミがこの本を買ったワケ

指南役

マーケティングの本。ですが、軽〜く書いてあるので、お勉強にはなりません。R25が好きな人は、おもしろいと思います。