キミがこの本を買ったワケ

指南役

認知と購買が結びつく架け橋は、不思議な「からくり」で出来ていた？！ヒトがモノを買う仕組みは実は、あやふやである。テレビや雑誌のＣＭは本当にその効果があるのだろうか？本書はホイチョイプロダクションズのブレーンである著者がＣＭ界の“パンドラの箱”を開けてしまう１冊です。硬いビジネス本の要素とエンターテイメント性を併せ持つ、ライトビジネス本最新刊。「日経エンタテインメント」や「テレビ・ステーション」などでも紹介。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: 雑学・エンタメ / サブカルチャー・雑学
• 出版社: 扶桑社
• ページ数: 221ページ
• 電子版発売日: 2011年01月31日
• コンテンツ形式: XMDF
• サイズ(目安): 1MB

[ブクログ · ★★★★★]

気軽に読めるマーケティング本です。

ＣＭは好きなのに商品を買ったことがない、100円均一でいらないものまで買ってしまう、ダイエットは明日から……そんな経験をしたことはありませんか？
なぜ人は“ソレ”を買ったのか、についてが書かれている本です。

文庫版もあります。

[ブクログ · ★★★★★]

タイトルに惹かれて買ってしまった、マーケティングの本。
といっても、本格的な理論バリバリのマーケティングの本じゃないから、面白く読める。

[ブクログ · ★★★★☆]

分析の視点が素晴らしい。
一理ある。
本に正解を求めていない自分としては、このように著者の考え方がわかりやすく書かれているのは、嬉しい。

とても読みやすかった。

[ブクログ · ★★★★☆]

純粋なマーケティング理論本ではありませんが、軽い文体で、あるあると頷ける理論（？）が多数収録されております。

[ブクログ · ★★★★☆]

購買心理を独自の調査と理論、分かりやすい具体例で考察する。マーケティング入門書かと思いきや、そうとも言えない不思議な本。
目からウロコ的な話もあれば、イマイチ煮え切らない説もあり、それが逆に自分で考える余地を与えて、結果的に頭に残る。なので、この本に書いてあることを全て鵜呑みにするのではなく、取捨選択して生活の中で活用するなり、気付きのヒントにするなりすればおもしろいだろう。

[ブクログ · ★★★★☆]

題名からして読まずにいられない
借りましたけど（笑）

経済系に苦手意識持ちつつ、人間の行動ってつくづくおもしゃいな。
夜中にコンビニ行きたくなります。

[ブクログ · ★★★★☆]

この本は軽く読めてしまうけれど、かなり消費者の心理を理解しているし、目からウロコの部分も多く、マーケティングに関して立派にビジネス本の役割を果たしていると思う。
公告でいうアンダー・ザ・レイダーやブームの利用の仕方が結果に現れる。当たり前の事ではあるが、いかにお客の心理を理解しているかで差が生じてくるのだ。

[ブクログ · ★★★★☆]

結局、何本ものヒットCM、広告を生み出しているプランナーでさえ、何がモノを売っているのか分からない、らしい。
魔法のヴェールは意図しては作れないと言うことか。
そりゃそうだ。そんなに甘くない。
ただ、僕がこの本を買ったという事は、この本には魔法のヴェールが覆っていたのだろう。
結局、答えは無かったが、ヒントは隠されていた。
そして僕はまた、終わりの無い旅を続ける。

[ブクログ · ★★★★☆]

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▼ 100文字感想 ▼　
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モノが売れるわけ、人がモノを買うわけがとってもわかり
やすく説明されていると思う。しかも、おニャン子クラブ、
岬太朗、スパイダーマン２などなどツボでたのしい具体
例が豊富。脳内スロットという考え方が参考になった。


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▼ ５つの共感ポイント ▼　
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■人は基本、｢選ぶ｣のがニガテ

■｢広告とは、モノを売る手段であって、それ自体が輝い
　て見えても何の意味もない

■ヒットCMと商品の売上げは何の関係もない

■人は理屈でモノを買わない

■｢口コミ｣も他の広告と同じ、知らない商品を｢知る｣こと
　はできても、その先の｢買う｣に進むには　買い手の
　意思が必要

[ブクログ · ★★★★☆]

・用もないのにコンビニに寄る理由
・公衆トイレの優先順位
・とりあえず「つゆだく」と言いたくなる理由
・「エロ」と「値引き」と「品切れ」に弱い理由
・ある日突然、カツカレーが食べたくなる理由
・スタバのカスタマイズは230万4千通り

など、人間の本能とか心理をついた話。
マーケティングの勉強にもちょっとなるかも。

でも、深いこと考えずに「たしかに！」とか思いながら読める本です。
著者と、ちょっと世代の差を感じるところもありますがｗ