GeoffreyA.Mooreのレビュー一覧
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Posted by ブクログ
ネタバレ大学院の授業「マーケティングⅡ」で話題になったので読んでみました。
ライフサイクルの各フェーズでどのようなイノベーションが求められるのか、また、そこにリソースを集中するためにどうすればよいのか、という本です。
「買うほどではない」と言われていた通り、例えば、成熟フェーズではプロセスや、支援機能のイノベーションといった、言っちゃえば当たり前のことが書いてあり、正直、結構退屈。
ただ、訳者あとがきを読んで納得したのが、突飛なものはないが、成熟市場、更には衰退市場にまで話が及び、網羅的かつ体系的に書かれているところに価値がある。
これを読んでもあまり具体的なイメージは湧かないが、自身の事業のフ -
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Posted by ブクログ
ネタバレ少々アカデミックな内容ですが、知っておいて損はない知識だと思います。
マーケティングなら、ライフサイクルとは何たるかは理解しておく必要があると思います。
イノベーションというと何か革新的な技術・製品・サービスを生み出すことのように思っていましたが、必ずしもそれに限定されないということが分かりました。
教科書的、辞書的に使いたい一冊ですね。
===メモ===
・イノベーションを永遠に続けていくための基本は、
コンテキストに費やされている経営資源をコアに再配分すること。
・慣性力はイノベーションの敵ではない。
* 変革が必要な場面では、慣性力は抵抗力となる
* 一見相反するようです -