有田憲史のレビュー一覧

ネットで「効く」コピー

良書。コピーを書く人だけでなく、プレゼンやマーケティング、人に伝える仕事をする人なら読んで身に着けるべきも内容。　 知っているではなく、実際に利用して、ものをしっかりと伝え人を動かせるようになる為にも何度も読んだり、参考にしていこう。

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

⑴この本を手にとった理由
「有田 憲史」さんの別の本を読んで、ほかの本も読んでみたいと思いましたので、読みました。
⑵感想
伝わるキャッチコピーを書くにはどうしたらいいか、が書かれていた。
⑶こういう人におすすめ
広告業界で広告文を考える人はもちろん、ホームページなどのWeb製作を行う人など、Webに関わる人は読んだほうがいいと思いました。

ネットで「効く」コピー

⑴この本を手にとった理由
表紙にある「流し読みされても伝わるコピーの書き方」とはなんなのか、を知りたくててにとりました。
⑵感想
ネットでのコピーおよび文章の構成などがわかりやすく書かれていました。さらに関連した書籍も紹介されていて、非常に情報量が豊富な本だと感じました。
⑶こういう人におすすめ
ネットでのコピーライティングに悩んでいる方はオススメだと思います。

ネットで「効く」コピー

商品を販売するうえで欠かせない宣伝活動。広告などで見る（読み）セールス文章・・・いわゆる「キャッチコピー」とかいいやつです。
このコピーのハウトゥー本です。

特にインターネット（ホームページ・ソーシャル）に特化した内容で構成されていますが、ネット以外でも十分活用できるTIPSが満載です。

勉強になりました。(・ω・)/

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

　抽象的なようだけど、この本読みながらコピー考えるとうまいのができそうな気がする。創作意欲がわいてくる。

ネットで「効く」コピー

コピーライターによる、特にネットメディアで有効的なコピーの作り方

発想、組み立て、表現、ブラッシュアップと
それぞれ具体的に解説されていて、
また、良さげな参考文献も提示されていて、
教科書代わりになりそう

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

初心者向けの売れるコピーの書き方の本。簡潔で要点を押さえやすい。
メリット→メリットを実現する特徴→特徴の品質の証明→メリット念押し
という基本スタイルがみについただけで収穫はあったかなって思う。
また、本書の51の技のタイトル自体が分かりやすいコピーになってるので、タイトルを読み直すだけでも復習ができる。

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

読みやすいし、わかりやすい！今まで読んだコピー系の本で一番よかった。この本のおかげで最近コピー書くのツラくなくなってきた！

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

”「売る」コピー”の有田憲史氏のボディーコピーなどの長めのコピーを書くための技術書。
しかも、入門書。
ノウハウ本で見覚えがあるからと、安易に読み飛ばさず、
読んだら書く、読んだら書くのくり返しで、身につけていきたい。
ついつい、頭で納得したつもりで、結局ポエムになってる自身の戒めを込めて、再読いたします・・・。

ネットで「効く」コピー

どんなにカッコいい文章でも自分に酔っているフレーズは相手に届かない。響かない。自分が如何に優れているかを訴える文章には読み手という相手が不在となっている。相手に読んでもらうためには読み手に対する敬意が必要。それを心がければ、自然に「言いたい」より「相手が知りたい」を伝えるようになるし、書き出しに気を配り、動機づけを仕込み、イライラさせない簡潔なコピーになっていく。終章にはクオリティを向上させるためのコピー検品ポイントが示されている。クールダウンし、プリントアウトし、声に出して読んでみる。・・・・・・・相手の立場になれば至極当然のこと。流し読みされても伝わる極意がここにある。

ネットで「効く」コピー

本を読むのはZ型で、
ネットを読むのは　F型 。

報告書は　読まれることを前提として　文章を作る。
ホームページの文章は　読まれないことを前提として作る。

ホームページは
『興味があまりない』『よく見ない』『よく読まない』
『すぐに別の頁にうつる』『簡単に無視される』
という中でも読んでもらえるようにすることが必要となる。

商品の説明（特徴や仕様）をするのでなく、商品の価値を語る。
読んでくれる相手（ターゲット）を思い浮かべて、書く。
→相手に対する思いやりが、こめられているのか？
→【だれに】【何を】

ヘッドライン　最初の言葉に　集中する。

スラスラ読めて　繰り返しが多いねぇ。

ネットで「効く」コピー

ネットだけじゃない。効果的に文章を発表したい人に読んでもらいたい本。

多分メルマガで見かけた、ちょっと気になったセミナーの
講師の方が書かれた本。

markezineというサイトでの人気記事をまとめた本。

ブログのタイトルを考えたりするのが、毎日だと結構大変です。
そこで、何か「基本」「型」といったものを知りたいわ、と読んでみました。

非常にわかりやすく、様々なパターンが出てきましたが、
特に覚えておきたいと思ったのが下記２つのパターン。

コピーライティング基本の基本４か条

マイナス三重苦から考える。
商品ではなく価値を語る。
相手のことを思い浮かべる。
最初のコトバに集中する。
書き出しのパターン

アドバイスをおくる
選び方を示す
気持ちに寄る
まずは「相手」。このことを、意識して考える事の重要性を
教えられました。
確かに、誰にの文章を読んで頂きたいのか、
それを考えてみることで変わるなと感じました。

実際に書けるようになるには、確認、検討、実践の繰り返しが
必要でしょうが、何を、なぜ書かなくてはいけないのかの
基礎を知ることが出来て良かったです。

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

購読理由：
コピー力を鍛えたい

こんな人におススメ：
コピー業界を目指す人、もしくは入った人の1冊目にどうぞ！

まず、フルカラーじゃないのが残念。なぜ途中まではフルカラーなんだｗ中身は分かりやすくまとめられていて読みやすいし、あとから調べやすい。ただ、目から鱗レベルではないので、3点。駆け出しコピーライターさんにぴったりだと思います。

「売る」文章51の技～説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方

商品特性はノートに書き出すと整理される

商品特性を分かりやすい表現に置き換える
ex. 16センチ×11センチだからコンパクト→文庫本サイズだからコンパクト

コピーの基本構造　
ほとんどのコピーは３つのパートで構成されてる
①「メリットを伝える」パート
②「メリットを実現する働きや機能を説明する」パート
③「特徴を証明する」パート
構造を意識する

必要なのは起承転結ではなく、「シナリオ」
説得のシナリオ
①メリットを言う
②メリットを実現する特徴（働きや機能）を説明する
③特徴の品質を説明する
④メリットを念押しする

「一人二役ごっこ」をすると書きやすくなる

すべては第１センテンスで決まる

「メリット」を強調しないと読み手の心は動かない

シナリオのタイプ
＜お悩み解決型＞
①悩み（不安、不満、不快、不便）を示す
②そのままでは大変と悩みを煽り立てる
③解決方法（商品の機能）を示す
④解決策として商品を紹介する

＜ハッピー先出し型＞
①ハッピーなイメージを示す
②ハッピーの理由を示す（証明する）
③理由と商品の機能や働きを結びつける

＜アンハッピー先出し型＞
ネガティブな未来を示す

＜特徴アピール型＞
①特徴を示す
②特徴の働きやしくみ、品質を説明する
③メリットを示す

＜論より証拠型＞
①原理原則、事実を示す
②①を受けて機能や働きの必要性を説く
③機能や働きが商品にあることを示す
④メリットを伝える

＜ハリウッド映画型＞
①主人公の運命を変えるできごとが起こる
②主人公に試練が降りかかる
③主人公は試練を克服
④主人公は勝利や幸せを得る
ex. わたしがピアノの前に腰を下ろすと、みんな笑いました。でも、わたしが弾き始めると..
①不満がある、願望があることを示す（試練）
②商品が不満を解消する、願望を叶えることを知る（出会い）
③商品の機能や働きを体験（クライマックス）
④メリットを示す（ハッピーエンド）
表現のポイントはリアリティを出すこと

書き出しに困ったら、
①不安や不便から書き始める
＜困った＞を並べるパターン
＜したいけれど＞パターン
＜察してあげる＞パターン

②いきなり商品を勧める
＜あるといいね＞パターン
＜選ぶ理由を教える＞パターン
＜アドバイス＞パターン

③流行や事実から初めて説得する

④＜第３者の評価や売れ行きを示す＞で始める

⑤＜商品開発ストーリー＞で始める

⑥＜想像させる＞で始める

⑦＜選択ポイントの提案＞で始める

⑧＜比較＞で始める

⑨＜違いを示す＞で始める

⑩＜最適な相手を示す＞で始める

情景が目に浮かぶように書く
使い方が簡単→サッと取り出して、パッと開く
擬音語、擬態語
比喩

商品と私の幸せのストーリーになっているかどうか？

顕在化ユーザーには悩みで、潜在化ユーザーには気づきで