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GAFAMの台頭からシェアリングエコノミーまで、インターネット登場から四半世紀にわたるネットビジネスの進化の要点を整理する。Amazon、楽天、メルカリ、YouTube、LINE、ビットコインなど、有名企業・サービスの分析を通して、勝者に通底する原理や儲けのしくみを解説。激変するネット界の潮流がわかる、ビジネスパーソン必携の一冊！
はじめに ネットビジネスの進化の系統樹
Part 1 権力：つながりの場所を押さえる
１－１ 検索はなぜ権力の一等地なのか――ポータル、スーパーアプリ戦争
１－２ IDと決済を握ったものが覇者となるのはなぜか――キャッシュレス決済とフリクションレス
１－３ 次の主戦場は信用経済とスモールビジネス市場――イネーブラーと信用スコア
Part 2 コマース：物や予約をつなげる
２－１ 人から人へ物をつなげる――CtoCコマースと相互ネットワーク効果
２－２ 企業から人へ物をつなげる――BtoCコマース、ロングテール、検索型と探索型
２－３ 企業から人へサービスをつなげる――BtoCサービスコマース、ツメの開発、テイクレート
Part 3 コンテンツ：情報をつなげる
３－１ 人から人へ情報をつなげる――CGM
３－２ 情報をつなげてマネタイズする――コンテンツビジネスとアドテクノロジー、課金モデル
３－３ 情報をつなげて遊ぶ――スマホゲームとフリーミアム、eスポーツ
Part 4 コミュニケーション：人をつなげる
４－１ つながりがパワーになる――SNSとブログ、メッセージングサービス
４－２ 個人がパワーをもつ時代――インフルエンサーとコミュニティビジネス
Part 5 有限資産をつなげる
５－１ 有限資産をなめらかにつなげる――ブロックチェーンとクラウドファンディング
５－２ 有限資産を小分けにしてみんなで使う――シェアリングエコノミー
Part 6 BtoB：仕事をつなげる
６－１ 仕事とデータをつなげる――クラウド、ビッグデータ、SaaS、AI
最終章 これからネットビジネスを始める人へ
あとがき 「横糸」はあなたの「縦糸」を強くするために
※アプリの閲覧環境は最新バージョンのものです。
Posted by ブクログ
IT企業に入ったので、ITをもっと知ろうと考えこの本を読みました。
中でもIT化による機能価値の充足、今後必要となる感情価値の捉え方は大きな学びになりました。
確かにこれまでは効率化を重視してビジネスが成長していましたが、ITの発展により現在の社会では効率化はほとんど達成され、この先、効率化による機能価値が求められることはほとんどないと思います。
そこで感情価値を満たすために、どんなサービスを提供できるかがIT企業の今後の課題になるというのは明白です。
オフラインの全ての店に言えることですが、
欲しいものがあるから買う、物やサービスを得るために足を運ばなければならないからそうするなど、機能的な価値しか提供できていないお店に価値はありません。
それこそロボットで十分だし、場合によってはロボットの方がいいまでもあります。
いかに機能的満足を超えて、感情的満足を提供できるか。
店舗にITサービスを提供するIT企業、機能価値をITで完全に効率化させ感情価値を提供しなければならない店舗、これら企業の今後の課題と使命が明らかになったように感じます。
僕自身が働く際にも、感情価値を高めるにはどうしたら良いのか、機能価値だけに終わっていないかというのは意識し続けたいです。
Posted by ブクログ
読みやすさ★★★★
学べる★★★★★
紹介したい★★★★★
一気読み★ →読みやすいが単調で眠くなる。。
読み返したい★★★★
ネット界の歴史を俯瞰できる教科書的な一冊。
各サービスやアプリがなぜ広がり定着したのか、どの機能が時代や世代のニーズとどう適合したのか、国外との比較などがテンポ良くまとめられている。
本書の面白いところは、アプリやサービスの拡がった要因について、単に機能や最新テクノロジーからのアプローチのみに留まらない。その土地の背景や行動心理に基づき、「結果的にここがハマったのだ」というスタンスで考察されている、まさにタイトル通り進化論である。複雑に絡み合う様々な要因も振り子のように絶妙なタイミングが合致してブームを繰り返してきた。
「フリクション=めんどくささ」が取り除かれたものが普及し、機能的な便利さが満たされると感情的な価値が求められる。
ちなみに私のスマホデビューは2020年5月と遅く、SNSはLINEのみという初心者のため、未だにLINEやInstagram、Facebookの使い分けや、それらが爆発的に拡がった理由が不明であったが、この本でわずかながら理解できた。世の中は帰属意識と承認欲求で満たされている。
次に何が来るのか予想できないネットビジネスだが、根底に流れる人間心理は変わらないようだ。
Posted by ブクログ
現在のネットビジネスの進化の過程が、分かりやすく解説されている。日本（日本人）が、”中途半端な便利さ”を確立し、それに慣れていることがネックとなり、中国のような新たなサービスやアイデアが生まれない、というくだりはなるほど、と。
海外にいると、次から次に新しいサービスが登場して、便利になっている実感はある。一方、日本人として日本の既存の便利さというのは、海外にはない強みであったろう。しかし、このコロナにより、様々な限界が見えてきた。保健所の業務が手書き・ファックスとか、給付金の申請も、ネットで行っても結局役所の人がプリントアウトして・・・・、など唖然とする話がたくさん聞こえてきた。
テクノロジーの活用で、これまでの習慣を代替でき（ハンコによる承認など）、かつ効力は実質同じで、効率も上がる方法はすぐにでもできるはず。それが進まないのは、行政や企業もそうだが、我々一人一人が日本の便利な生活に慣れてしまっていることの証左。政権は変わり、デジタル庁に向けた準備が始まるという。箱だけでなく、意識改革もしっかりしないといけないし、ビジネスパーソンが率先して新しいことを取り入れる、逃げないというスタンスを持たないと、日本は沈没してしまうのではないか。
※アプリの閲覧環境は最新バージョンのものです。
ビジネス・実用
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