コトラーのマーケティング思考法

コトラーのマーケティング思考法

作者名 :
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作品内容

市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは? マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった1冊。

ジャンル
出版社
東洋経済新報社
ページ数
224ページ
電子版発売日
2019年02月08日
コンテンツ形式
EPUB
サイズ(目安)
15MB

コトラーのマーケティング思考法 のユーザーレビュー

    Posted by ブクログ 2011年05月08日

    勉強になった

    vertical marketing 市場レベル、製品レベル、マーケティングミックスレベルで論理的思考をもちいる
    lateral marketing 上記三つの中で、水平思考を行う。論理的思考は必要ではないが、出てきたアイデアと、実際に売る際の論理的なギャップを解消するために、その...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年01月30日

    垂直思考でセグメンテーション化し、狭い市場での勝負をするのではなく、
    水平思考で新しい市場を創出するための思考法を紹介しています。

    いくつかの事例を用いて、とても分かりやすく紹介しており、
    実践できればとても良い思考法です。

    最近のヒット商品の仲にも、この本の思考法と同じように
    ある特徴を変化さ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2019年01月16日

    マーケティングといえばコトラー

    作れば売れる時代は終わり、もうこれ以上どんな商品を作ればいいのか?というほどものが溢れている。(就活のときによく商品提案をしてくださいのような質問があるが、どのように差別化した商品があるのか途方にくれた経験をしたことが誰もがあると思う。)
    近年の傾向として、市場...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2010年06月05日

    フレームワーク思考のマーケティング発想から、抜け出すための本。

    創造的なゼロベースのマーケティング発想に関して、具体的な方策が書いてあり、本当に勉強になった。実戦でもすぐに考え方を利用できると思う。

    但し邦訳のタイトルが非常に悪い。
    これでは、コトラーの普通のマーケティングの本との違いがわ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2017年08月21日

    これは、なかなか面白かった!
    従来のSTPを元にしたバーティカルマーケティングから、イノベーションを引き起こし新市場を創出するラテラルマーケティングを行うことが大事だとか。従来のSTP思考法だと、市場が細分化され過ぎてしまい、消耗戦になりやすいのだとか。ちなみに、ラテラルマーケティングの代表的な方法...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2014年06月29日

    ロジカルな垂直思考と併せて、水平思考を組み合わせて活用することで新たな領域を創造し、閉塞を打破して行く手法について書かれた本。多かれ少なかれ考えてやっていることではあるのだけれど、より高いレベルで実践で活かせるよう修行してみます。

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    Posted by ブクログ 2012年06月22日

    ラテラル(垂直思考)・マーケティングとは?

    市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、
      これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法

    従来手法は、バーティカル(垂直思考)・マーケティング

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    Posted by ブクログ 2011年07月22日

    紹介している、手法としての「水平思考」は、今や(おそらく)無自覚的に様々な商品開発の場面で使われているので、特別新しい手法な気はしない。
    しかし、無自覚的に行われている「バーティカルマーケティング」と「ラテラルマーケティング」を区別したこと、またはラテラルマーケティングの各手法を細分化して「使えるマ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年05月25日

    5年以上前に書かれたコトラーの本だが、製品のネタが尽きた現在には十分活用できるフレームワークが書かれている。現在は、十分に市場調査をして顧客の声を聴いてもBtoCでは80%、BtoBでは40%の製品が目標に達成していないそうである。そして、新製品の殆どが、既存の製品の延長でセグメンテーションを繰り返...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2009年11月07日

    ラテラル・シンキングをマーケティングに応用するための手法を紹介した本。
    大学者のフィリップ・コトラーがこういう本を書くんですね。

    「ビジネス・プランニングの達人になる法」で知って早速読んでみた。
    コトラーの普通のマーケティング戦略の本も読んでみよう。

    新しいアイディアを生み出すためのテクニックと...続きを読む

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