コトラーのイノベーション・ブランド戦略：ものづくり企業のための要素技術の「見える化」

フィリップ・コトラー / ヴァルデマール・ファルチ / 杉光一成

本書は，コトラー博士とファルチ教授が，主として「ものづくり企業」のために，そのイノベーティブな「技術」を「見える化」そして「ブランド化」する実践的な理論と方法論について，豊富な実例（防水繊維の「ゴア・テックス」等）を交えながら紹介し，さらに実務でどう取り組むべきかをまとめている。

ものづくり企業で，技術力には自信があるものの，それをうまくビジネスに活かし切れていないと考えている経営者・営業／マーケティング担当者におすすめ。

【主要目次】
第1章 イングリーディエントのブランディング
第2章 インブランドの基礎
第3章 インテル・インサイド－インブランドの成功事例
第4章 社内でのインブランディングの実行
第5章 インブランディングの成功例
第6章 成功したインブランドの詳細な実例
第7章 インブランドのマネジメントとその評価

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経営・企業
• 出版社: 白桃書房
• 電子版発売日: 2025年10月21日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 155MB