作品一覧 2020/08/20更新 ブランディングの科学 新市場開拓篇 -エビデンスに基づいたブランド成長の新法則- 試し読み フォロー ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11 試し読み フォロー 1~2件目 / 2件<<<1・・・・・・・・・>>> バイロン・シャープの作品をすべて見る
ユーザーレビュー ブランディングの科学 新市場開拓篇 -エビデンスに基づいたブランド成長の新法則- バイロン・シャープ / ジェニー・ロマニウク / 前平謙二 / 加藤巧 前著と比べて実践的な内容 前著に出てきたキーワードの復習に加え、CEPなどの新しい要素、新ブランドの新規市場でのブランディング、Eコマース、高級ブランドについても語られている。 もしかしたらこっちだけでもいいかも?と思った瞬間もあったけど前著のほうが詳しく語られている部分もあるので両方読むべき Posted by ブクログ ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11 バイロン・シャープ / 前平謙二 / 加藤巧 難しかったけど参考になるところが多かった。 ・ダブルジョバティの法則 ・ブランドは顧客を共有し合ってる ・ロイヤル顧客はライトユーザーにもなるし、ライトユーザーはロイヤル顧客にもなる など他にもたくさんあるが、マーケティングで見落としガチなところの視点を増やせた。 Posted by ブクログ ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11 バイロン・シャープ / 前平謙二 / 加藤巧 売上(シェア)は顧客数×平均購入回数に分解できるが、マーケッターとして目指すべきことはシンプルだ。 ①ダブルジョパティの法則 ・シェアを上げるためには顧客数を増やさないといけない。 その際に離反率を下げようとするのは間違いだ。 また平均購入回数も増やそうとするのもうまくいかない。 CRMなどのロイ...続きを読むヤルティプログラムは効果が薄い。 そんなことをするよりも未購入顧客を増やすようにする方が正しい。 購入回数(ロイヤルティ)は顧客数が増えることで少し上がっていくが、トップブランドとビリのブランドでロイヤルティが大きくことなるかというとそんなことはない。 Posted by ブクログ ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11 バイロン・シャープ / 前平謙二 / 加藤巧 今までのマーケティングで良しとされてることを全否定してくるような本。 最近流行りのSNSマーケティングとは離れてるのかな?共通点あるのかなぁと不思議に思った 最近はSNSの普及によってマーケティングも変わってきてるから、直近の筆者の見解が気になる pgが出してる製品に言えることなのだろうなと感じた Posted by ブクログ ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11 バイロン・シャープ / 前平謙二 / 加藤巧 学術的な内容。 マーケターの常識とは反する部分もありつつ、体験的に納得することも多い。 ただし学術的が故に抽象度も高く、現実のビジネスに実装する場合にはマーケティング戦略の超上流、方針レベルにしか影響を与えづらい。 Posted by ブクログ バイロン・シャープのレビューをもっと見る