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Posted by ブクログ 2020年09月27日
FMCGや耐久消費財を中心的な題材としているものの、情報財のマーケティングを考える上でも示唆が豊富な一冊。
「間口か奥行きか」の議論に対し、「ブランドは浸透率を大幅に改善できた場合のみに、ロイヤルティを満足できるレベルまで高めることができる」という刺激的な一石を投じる。
ダブルジョパディの法則、...続きを読む
Posted by ブクログ 2022年06月07日
オンライン、新商品、高級品などダブルジョパディが起こらなそうなカテゴリーでもやはり同じ法則が成り立つことを説明している。納得できたし、ちょっと違う世界が見えた感じもした。この続編ではメンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティという言葉を用いて、ではどうするか?も言及されている。が、弱いブラ...続きを読む
Posted by ブクログ 2021年09月05日
前作と併せて読むと理解が深まった。
■重要なキーワードやマーケティングの法則
メンタルアベイラビリティ
消費者のブランドにかかわるすべての記憶のことで、ブランドロゴやパッケージの形やブランドカラーなどのブランドの構成要素から、なぜ・いつ・どこで・誰と・何と一緒に買う・使うのかというようなブラン...続きを読む
Posted by ブクログ 2020年10月11日
1.前著「ブランディングの科学」を読んでおり、続きが気になったから
人口減少を迎えている日本にとって、新市場の開拓は非常に難しい問題となっている中で、どのようなやり方で新市場を開拓していくのかを参考にする
2.ブランドは浸透率によって生み出されるものである。近年は、ロイヤルティを高めることこそマー...続きを読む
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